爱华网系列专题：大数据营销
以Facebook为例，现在Facebook拥有超过10亿的实名注册用户，同时这些用户每天都在平台上产生海量的内容信息，除此之外，2009年Facebook已经推出了OpenID，用户可以使用Facebook账号登陆其他网站，根据社群平台观察与解决方案服务商Janrain对365,000家网站调研，早在2012年5月，Facebook的OpenID已经覆盖了其中45%的网站，对第三方网站的大规模覆盖无疑又给Facebook带来了丰富的用户网页行为数据。 同样的还有谷歌，以及国内的互联网巨头如阿里、腾讯、百度、新浪等，他们一方面握有大量用户注册信息，有的甚至是实名注册信息，同时通过OpenID拥有了用户的行为浏览数据，更重要的是，在移动互联网时代，他们能够通过明星云产品，将移动数据再次注入自己的数据池水中。 “移动数据和PC数据是通过不同的辨识码来追踪的，所以理论上说，两者很难打通。但是对于同时拥有PC和移动端产品的企业来说，就可以打通，比如掌握了很多入口的谷歌、新浪、腾讯、百度等”，Vpon威朋移动广告运营副总经理赵品权告诉记者。 可以说，巨头互联网企业才是真正高等级用户隐私数据的实际把控者。 如何看待这一现象？ “隐私从根本上来说，就是一种平衡，是你愿意分享的信息数量和你希望享受到的服务的平衡”，中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受《成功营销》记者采访时指出了隐私定义的相对性。在他看来，隐私的一个必然趋势就是朝着越来越开放发展，以此来交换的是，分享你信息的企业为你提供的个性化、精准化的服务。 “比如现在很流行的手机LBS服务，这个技术最开始的时候容易让人抵触，尤其是没有任何应用的时候，但随着各种应用的不断推出，像地图服务，用户就会觉得有用而去用。这就是一个平衡问题，用户会在隐私和需要之间做个交换，而平衡的界限用户自己会做评估，就是动态平衡的关系”，第三方数据机构梅涛也表达了隐私的“相对性”。 《华尔街日报》在探究互联网隐私话题时也写道：事实是，Facebook或者说整个互联网的经济模式都是如此：Facebook为用户提供“免费”的服务，而用户需要通过分享有关他们的生活、朋友、兴趣和活动的信息细节来作为交换，而另一面Facebook用这些信息来吸引广告主、App开发商和其他商业机会。 在这个模式下，互联网平台掌握用户数据是一个“双方情愿”的原则。下一个问题就是，如何保证这些数据的合理使用而不威胁到用户的隐私？ “对于互联网企业来说，数据已经能够帮助他们生产足够的财富，他们没有需求，来通过违背界限、破坏生态圈的事情赚取财富”，ADTIME秦一指尚运营副总裁李麟表示。
那在这些数据巨头的具体数据使用过程中，又应该如何保证用户数据利用和隐私的平衡？“生态圈”就是一个关键词。
