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升级营销效率：如何使你的营销管理精益化？（一）

当庞大的营销费用开支过后，企业却得到失望的销售业绩时，你是否意识到问题所在？在各种“概念性营销”充斥市场的时候，大家可能都会将注意力转向各种更具戏剧性的“噱头”或

近年，国内市场环境发生了根本性变化，企业营销的难度不断提高，越来越多的企业升级了自己的营销模式，转向解决方案、立体渠道、多媒体传播等多要素整合的系统性营销模式，这就对相关营销管理职能提出了更新、更高的要求。与此同时

华夏基石营销团队请我为他们多年营销管理咨询实践经验和思考凝结的成果——《华夏基石丛书》营销系列撰写“总序”。我看到他们的成长，以及他们对中国营销理论与实践做出的卓越贡献，欣慰之感油然而生。　　在中国提到咨询业

据有关媒体最新统计，我国营销人业人员数量已达到9000万左右。如果这个数据基本准确的话，就足以说明我国营销队伍规模之庞大，甚至比欧洲人口数量最多的德国还高出1000万左右。这个数据如此之大，一方面说明了我国企业近20年来对