爱华网看电视的时候经常可以看到这样的案例，某某女士去做美容，结果皮肤出问题了；某某老人花高价钱买了个神奇的枕头，结果发现就一普通枕头而已。健康领域频发各种欺诈事件，远胜于其他领域，就是在于人们太在乎健康，而健康行业又是一个高度信息不对称的领域。别小看各种营养搭配、美容保健，里面的学问大着呢，不仅包含中医和西医的基本原理，而且还涉及到化学、生物学以及多种交叉学科，说白了，没两把刷子是根本无法在这个行业混的。问题在于，健康的市场太大了，这个行业鱼龙混杂，以至于在这个行业里混的反而是不专业的人居多。随便给你揉几下就叫中医保健了；任意给你吃几颗绿豆就叫科学养生了。真要和这些从业者讨论专业点的问题，那简直对牛弹琴。即便是电视里经常出现的各种养生营养专家，似乎说出来的话也是千篇一律，听过几次就没啥可听的，反正那几个看法都能倒背出来。 在健康领域走一圈，你会发现和在股市里走一圈有异曲同工之妙。股市里会看几个图形、会读几个指标，就能成为股评家，可以在电视里、网络上、或者社交圈里推销自己的选股谋略。而在健康领域，会讲几个维生素名字，会扯点中医术语，就能成为养生营养专家，也同样可以在各种圈子和媒体推销自己的养生秘法。人们谈论股市里的泡沫，总是拘泥于股价的虚高，却没注意到，众多非专业人士混迹其中、非专业观点流行于市，也是泡沫的一种体现。以此类推，现在健康领域当中泡沫也不少。而这些泡沫如果不通过一定的监管手段，是难以挤破的。泡沫自我循环，也就成了危机。股市经常因泡沫的破灭而变成个熊市。那么健康领域会如此吗？其实也会。当健康领域泡沫横行，也同样会产生健康危机。这种健康危机不仅会让人们的健康受损，而且还会减低人们应对突发事件的能力。 我们可以再具体看看健康领域的泡沫是如何展现出来的。当人们表现出强烈的健康需求时，往往价格弹性会不知不觉中变得低了，甚至缺乏弹性了。这是教科书没有告诉大家的。需求价格弹性会变化？当然。比如老年人对健康问题会集中关注，甚至会过度关注，就容易产生无价格弹性的健康需求。这就和喝酒抽烟上瘾的人类似。这叫健康上瘾。一旦某人健康成瘾，就仿佛脑子短路了，完全听不进正常的建议，满脑子都是某些养生秘方。加上销售人员嘴巴甜，七哄八哄的，一床普通的被子得花好几千块才能买回来，据说躺在里面就能治三高。这么神奇的被子才卖几千块，显然不贵。这就是健康产品需求价格弹性缺乏的典型例子。和这种神奇的被子类似，还有各种椅子、盆子、仪器、食品、器具、美容健身项目等等，都是价格非常昂贵，却很畅销。
那么这就产生了一个疑问：事后都能发现，这些玩意全是欺诈的结果，为什么事前都认识不到？我们不是理性经济人吗？其实理性经济人不过是经济学家用来分析问题的一个基本假设而已，并不等于说经济学家就真的完全当真了。经济学家还说，我们不仅有理性的一面，也有感性的一面。健康成瘾就可能是我们感性的一面所致。也正因为我们每个人不可能都完全理性，都时时刻刻理性，容易产生健康成瘾现象，所以很难通过市场机制来拯救我们，需要一些外在的力量来进行干预。实际上，就现有的情况来说，也不能说不存在干预。在健康领域，目前至少存在两种形式的干预机制，一种是来自行业协会的，一种是来自政府有关部门的。行业协会通常会制定行业标准来约束行业中的参与人，但由于行业协会缺乏强制力，以及行业协会自身缺乏激励，会导致行业协会的治理方式至少在健康领域效果不是很明显。另一种就是政府有关部门的监管。但目前这种监管更多的是采取火警的方式，出了问题才介入，而很少有巡警的方式，进行事前和事中的监督。 健康领域监管不到位所带来的问题显而易见。不仅仅是这个行业里鱼龙混杂，消费欺诈事件频发，更重要的是，当出现突发事件时，相关部门应对起来往往很窘迫。信息披露迟滞其实是这种窘迫的反映，而不是有关部门刻意隐瞒什么。由于应对不及时和不充分，在这个高度信息不对称的市场上，往往容易产生流言，而流言会放大人们对突发事件潜在风险的评价，从而产生过激的决策。比如不吃鸡蛋，甚至不敢出门，等等。由此可见，健康领域的监管仅仅采取火警模式是不够的，而应该辅之以巡警模式。可能有些人会说，这不是会扩大政府规模，增加政府有关部门工作量吗？其实在健康领域的巡警模式并不是要求雇佣一大帮工作人员没事上街巡查，健康领域有特定的巡警模式，那就是引入科学研究团队。有关部门组建自己的科学研究团队和网络，进行日常的健康突发事件监测和科学研究，定期发布报告。这些科学的研究报告和监测报告可以有效地降低流言的传播，还社会一个正确的健康信息环境。当然，我们现有的机构中有一批真正的专家，但一来人数不够，更多的还是用于火警式的救急；二来鲜见前沿的科学研究成果发布，老百姓很难从这些机构的专家那里得到良好的信息和专业指导。还有些人会说，我们不是有大量的科研院所吗？但从现有的监管体系看，这些科研院所似乎游离于监管体系之外，平时也鲜见针对性的报告发布和相关专业知识的转播。基于巡警理念的健康监管网络还远未成熟，这是我们未来应该加强的部分。
