爱华网系列专题：三鹿奶粉事件
据新华网3月4日报道，三元集团及其子公司联合组建的“联合竞拍体”以总价61650万元成功竞得三鹿。在此之前三元董事长曾表示公司若成功收购三鹿，未来不会保留“三鹿”品牌。据知情人士透露，河北三元食品有限公司对原三鹿各相关企业的生产逐步启动，在三鹿各核心工厂，工人们更换“三元”厂服进行试生产，新出厂产品也已更换“三元”包装。那么也表示一槌定音拍卖成功的同时也宣告了三鹿的彻底消亡。
“三鹿”曾是石家庄的重点企业，驰名商标，免检产品，这个商标曾被光环环绕，光彩夺目。三鹿集团起源于1956年，经过半世纪的发展，成为乳业帝国。2007年销售额更是达到了100亿元。据中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)的专家介绍，2007年“三鹿”商标被商务部评为最具市场竞争力品牌，同年被认定为“中国驰名商标”；在这一年里三鹿品牌价值已经达到149.07亿元。同时三鹿集团也很懂得对“三鹿商标”的打造和呵护，2008年月，汶川大地震，三鹿捐赠价值120万元的乳制品，一个具有高度社会责任感的三鹿呈现在众人面前；6月，随着“神七”的成功上天，三鹿成为全国唯一“航天乳饮料”专业生产企业。经过这些行动，再原有的基础上，“三鹿”商标的价值再次飙升。
然而在努力提升商标价值的同时，三鹿却对奶源质量问题进行了无意甚至有意的忽略，收购散奶时，奶站受利益驱使，造假掺假愈发猖獗。更有甚者，直接添加三聚氰胺。这个时候三鹿的注意力还在抢夺市场上，于是危机越来越明显。无法想象，一个驰名商标，免检品牌的大型企业竟然视人命如草芥。在患病婴儿急速增加后，在真相大白于天下后，三鹿迅速跨掉，其商标也人人唾弃。此次三元并购成功后也公开表示不会保留。
商标的打造谈何容易？几十年积沙成塔，汇流成海，才换来今天的盛誉。但三鹿忘了，商标再怎么辉煌，营销再怎么成功，企业都要以质立本，以信立本。即或是价值上百亿的商标又怎能和人命相比？又怎能拿信誉相拼
？
“三鹿”倒掉我们无需扼腕痛惜，因为那些中毒的婴儿更令我们心痛。三鹿商标的彻底消失或许是一件好事，愿能用它的死亡敲响中国奶业警钟，在3.15来临之际再度敲响食品安全警钟，提醒所有的企业，商标真正的价值只能立足于高质量的产品之上，踏实诚信的经营之上。（张华）
