产品定价策略 电子商务环境下几种典型商品的定价策略探讨 十二

 产品定价策略 电子商务环境下几种典型商品的定价策略探讨 十二


目前中国电子商务呈现出空前的发展态势。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第16次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2005年6月30日,中国互联网用户突破1亿大关。从1999年起步到2005年,中国B2B电子商务的发展已初成气候。除了阿里巴巴、慧聪、亚商在线、环球资源等行业主流网站外,各种类型的B2B网站多至上千家,现在每天仍以2家的速度新增B2B网站。行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。中国电子商务进入快速发展时期的显著特征是风险资金、网站定位等将从以往的“大而全”模式转向“专而细”的行业商务门户。第一代的电子商务侧重于内容,第二代侧重于综合性电子商务,而第三代的行业电子商务将商务平台和增值内容紧密结合,充分发挥互联网在信息服务方面的优势,使电子商务真正进入实际应用阶段。

    我国政府也在积极地促进电子商务的这种发展,国务院《关于加快电子商务发展的若干意见》就提出要推动行业电子商务应用,密切结合行业特点,筹化制订行业电子商务规范,努力做好重点行业电子商务建设的试点示范,推广优秀的试点经验,探索行业电子商务发展新模式;建立灵活的行业信息资源共享机制,促进行业内有序竞争,密切行业内合作,提高行业的信息化水平和促进整个电子商务的蓬勃发展。

六、定价探讨及建议

网络的普及为买卖双方了解、沟通提供了便利的同时,网上的价格比较也侵蚀了商品的价格底线。它使众多只有基本计算机知识的用户也能方便地低成本地在网上浏览、获取信息,电子商务改变了传统的宣传方式,对企业的定价决策产生了深远的影响。

互联网的存在为同业竞争者彼此了解提供了便利,从而使竞争更加激烈。一般来说,同行在竟争过程中逐渐找到了自己在业内的位置。一个企业的直接竞争对手可能和你拥有相似的技术、相近的市场份额,它会首先引起同业的注意。

在营销组合各因素中,可以说订价策略最痛苦与最危险的策略。需要营销人和决策者既要在决策前做大量的调研工作,也要在决策时具备相当大的勇气。

本人愚钝,窃以为即使伟大的产品的定价策略亦有不合理之处,兹对国内三大电子商务运营商巨头即百度、google和阿里巴巴的定价,提出粗劣建议如下:

  

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