爱华网近日，四度审议的食品安全法草案增加规定：社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承贷连带责任。此项规定意味着，今后明星代言食品广告将承担与之相应的连带责任。此前2008年12月举行的第四届中国国际电视广告艺术周上，就有专家针对明星代言的问题纷纷呼吁，广告商及代言人必须自觉担负起相应的社会责任。
明星效应对商家来说能够起到一定的宣传作用，明星代言受到法律约束后，无疑给明星代言的热潮降了温。虽然本次只是针对明星代言做出了约束，但也有可能对明星代言其他产品产生连锁效应，今后通过什么样的途径提高品牌知名度，许多企业还要另寻途径。 实际上在许多企业热衷于借助“明星代言”的方式提高品牌知名度的时候，江苏一太阳能企业老总向“明星代言”发起了挑战，自己当起了代言人，并在媒体上大做广告，进行宣传。 这位向“明星代言”发起挑战的老总是江苏力源太阳能集团总裁李平，从2007年起，他就开始在行业媒体上做起了力源品牌的代言人，这个头顶有点秃的企业老总虽然没有明星的知名度，也没有一副帅气的容貌，却有一句誓言似的代言词：我用人品做产品，我用品德创品牌，产品就是我人品。 李平把人品与产品联系在一起，不让销售商操心产品的质量售后服务，也不怕因明星代言的不良口碑坏了品牌。“坚决实施低成本营销战略，坚决不为明星买单。”李平说，“请明星代表其实是一把双刃剑，请二三线明星代言纯粹是白花钱，请一线明星要花大钱，但这些明星又多处在风头浪尖上，一旦出事，负面影响会让品牌输的很惨！” 李平说，“我用人品做产品，我用品德创品牌，产品就是我人品”实际上是用自己的人格作担保，向消费者做出的一种承诺。这种用人格担保的前提必须是产品质量有保证，服务到位。对力源太阳能产品的质量和服务李平说他很自信。 （作者简介：庞国军：太阳界文化发展中心品牌传播总监、《太阳界》副主编，中国太阳能产业智库成员。有多年的新闻从业经验，曾在媒体任记者部、编辑部主任，对品牌传播策划有独立见解。目前致力于太阳能产业文化、产业发展的系统研究，具有丰富的太阳能企业品牌传播经验。发表的研究性文章视角独特、见解透彻，具有很强的指导性。是多家媒体的顾问和专栏作家。QQ：413580070）
