爱华网阳光产业20年的格调变迁
1988年我国进行了一次电视评比会议，当时的54个彩电牌子及今所剩不过十余家。按照家用大件耐用品的普适规律，太阳能热水器产业也将迎来这样的一天。中国电视机产业用20年左右的时间完成了品牌的优胜劣汰，发韧于上个世纪九十年代中期的中国太阳能热水器产业，相信在不久的将来也会走完它的品牌金角椅座次之路。也许十年尘埃落定，也许七八年就星明月淡。
站在中国太阳能热水器产业20年的路口眺望未来，谁会成为太阳能品牌最后的王者？
太阳能热水器的长子就会生存下来吗？太阳能技术的先驱就会生存下来吗？抓住市场机遇的第一次创业成功者就会生存下来吗？倚仗泱泱资本而来的家电企业和财团就会生存下来吗？拥数百项专利者、市场营销上长袖善舞者就会生存下来吗？
这里，我们先看一下中国太阳能热水器产业的“三次革命”。
发展初期，绝大多数人不知道太阳能热水器为何物，许多有责任的企业便不遗余力的普及太阳能知识，几年之后人们不但知道了太阳能，而且太阳能热水器成为了必不可少的大件家庭生活用品。先驱企业开拓了市场，让人们认知了太阳能热水器也认识了这些企业的品牌。太阳能热水器还是新生事物的时候，少数人以家里拥有一台太阳能热水器作为显示身份的象征，这是产业史上的第一次革命。科普成为了先驱企业兼具使命与市场推广的手段，科普做得好，品牌就做得好，市场就做得好。
随着太阳能热水器成为了普通人家的家庭大件消费品，普遍的代表身份的意义也就渐渐淡去。于是诸多企业开始在技术层面寻求个性，从而在技术先进性所代表的生活先进性上面为消费者的更高心理需求打造载体。从真空管、保热到原配一体机等等各领市场风骚。追寻消费者心理需求轨迹所带来的技术进步与竞争，原则上刺激了技术和市场发展，也适应了消费者享受现代科技文明追新求异的需求，这是产业的第二次革命。技术成了大企业逐利市场的依赖，技术差异化强，传播力度大，市场就做得好，品牌就叫得响。
当下太阳能热水器技术走向同质化，消费者的心理需求再次提升。2005年，国家有关部门为太阳能行业评出了七块中国名牌，十二家国家质量免检产品，为行业发展确定了第一集团的阵容，也就意味着行业开始步入到了由卖产品到卖品牌时代。随着不久前，由三鹿事件导致的“国家免检办法废除”和“太阳能热水器国家免检”的到期，内在的品牌文化的竞争成为突出的竞争把手。消费者由对太阳能热水器这个“物”的享受，升级到了对“品牌”的品位享受。
方正超大字符集; mso-bidi-font-family: 宋体-方正超大字符集; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-size: 10.5pt">那么什么是品牌？我们认为，真正的品牌不仅是中国名牌这些鲜光的外衣，而是具有真正的内在文化内涵。惟有文化，才是品牌的内容，才是品牌较量的根本。可以说，品牌文化是太阳能热水器产业史上的第三次革命，它是企业真正发自内心的东西，它是企业的魂，它是企业家们对世界的认知和感恩心境的外化。什么是品牌的文化内涵呢？“555”牌香烟，寂静深邃的星空下醇和清新的感受；“万宝路”，牛仔的雄性、粗犷和征服。可口可乐裹挟着美国文化之风几乎侵入全球的每一个角落，可见一个品牌只有成为产业的代表，并进而成为一种国度文化的象征和载体，才有其强大的生命力。节能环保的太阳能产业，更需要这样一种绿色文明为内涵的品牌文化。哪一个太阳能热水器品牌成为一种现代生活方式的象征，成为与社会、自然和谐的中华文明合和之道的典范，无疑，这个品牌就会成为我们民族太阳能产业的骄傲。
前两场革命具有操作性，后者则在于心境。正因为文化的高门槛，也带来了品牌的高度区隔，为产业竞争带来了前所未有的高难度。然而，只有品牌文化，才能将中国太阳能热水器产业做到极致，才能与时俱进地融入消费者深层的心灵，才能让品牌、让企业、让中国太阳能热水器产业可持续地走向前方。
尤为可惧的是，文化带来的品牌影响将刷新前两场革命的品牌排序。科普的品牌，历史不会忘记，但市场会忘记；阶段性的技术进步领先得了一时，领先不了一世；对消费者的过度承诺甚至欺骗带来的品牌力将在文化信誉面前黯然失色，在品牌信誉及其文化内涵的赛场上大家将进入一个新的规则，重新开赛。文化理念的认同不仅让消费者心悦诚服地购买产品，而且也会成为这个品牌志同道合的同志，他们会自觉地维护和传播这个品牌，让品牌文化在社会上长久地发扬光大。
从现在开始的第三场品牌文化的革命，将带领我们进入新的起跑线。正如先驱企业当年为太阳能产业发展铺路一样，正如大企业为行业技术进步升级一样，一些有理想、有思想、有感恩心态的企业家正在为中国太阳能这个民族产业永远辉煌下去进行第三次探路和突破。无论他们是一面旗子还是一点星星之火，总之，中国太阳能热利用产业的格调从此开始升级。
中国太阳能热水器产业二十年，谁会成为太阳能品牌最后的王者？现在300亿元市场总量的盘子下企业们尚无差距，几年之后500亿元市场总量的盘子还有待一争高低，再几年之后1000亿元市场总量的盘子才见分晓。在中国太阳能热水器市场第二个井喷时期来临之际，机遇与挑战同时到来。
企业成长的不仅仅是业绩，更重要的是心智心境。心智中最重要的，是对我们与世界的关系的认识与践行。这，就是企业的价值观。企业与社会等价交换的不仅是物质产品，而且也交换心灵。而市场经济就是一个公平公正的交换经济，不管是有形的还是无形的。你付出什么，外界就回报你什么。你站在什么样的高度，有什么样的境界，你就有什么样的视界，什么样的舞台。心有多美，世界就有多美。
其实，普照万物的太阳已经给了我们昭示。我们做太阳能的，不能不敬畏太阳。
