爱华网为什么凯特王妃产子会产生如此大的轰动效应？为何英国王室的一举一动都会牵动世界的神经？让我们揭开凯特王妃产子与英国王室经济学背后的秘密。著名企管专家谭小芳老师官网认为，这位凯特王妃诞下的王室新成员将是继祖父查尔斯王子及父亲威廉王子后,排名第3顺位的王位继承人。可以说这位宝宝从诞生的那一刻起,就注定要改变英国经济乃至世界经济。一般情况下，经济学理论建基在理性的“极大化”这假设之上，每个人都会在局限下选取对自己最有利的选择。在经济学理论中的假设真假并不重要，只要假设推论出来的可被验证含意，能够解释及推测现实世界，我们就接受这个理论。但是奥地利经济学的理论是建立在人是有目的的行动的行动公理基础之上。其学派旗帜鲜明的反对把理性状态和极大化作为经济学的逻辑前提。 2012年末,英国王室传出凯特怀孕的消息,博彩公司顺势推出“宝宝性别”、“宝宝姓名”、“宝宝封号”、“头发颜色”等为主题的投注。仅“宝宝姓名”一项的赌注就高达100万英镑。连英国博彩公司内部的人都说:“这是我们所见过的最大的、新奇的市场。”随着宝宝出生日期的临近,越来越多的公司从中看到了商机,皇室宝宝周边日用品生意火爆异常:英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等等。根据英国零售研究中心的估测,皇室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。此外,各大奢侈品牌的婴儿产品销量也呈直线上升:爱马仕的婴儿鞋袜、蒂芙尼的婴儿餐具、古驰的婴儿毛巾、迪奥的婴儿服装…… 著名银饰品牌Thomas Sabo还特意以王室宝宝为灵感,推出添上英伦王室元素的吊饰。同时,英国皇家铸币厂宣布,将为这个孩子的降生发行一枚新的5英镑银币。另外,大批国外游客不远万里踏上大不列颠国土,就是希望能够第一时间在英国本土见证英王室小宝宝的诞生。有英国专家估计,英国民众将花费2.43亿英镑(约合人民币22.2亿元)来购买纪念品、香槟以及其他食物庆祝这个英国王室第3顺位继承人的诞生。
消费是刺激经济发展的重要力量。王室宝宝的出生将会给缓慢发展中的英国经济注入一支兴奋剂,无疑会带动英国各种消费相关的产业发展。众所周知,近几年英国经济一直萎靡不振,消费疲软乏善可陈,这从2012年伦敦奥运会举办的糟糕程度可见一斑。眼下英国正在推行财政缩减政策,上千名政府公职人员面临失业,但是,英国经济的未来很有可能因为这个王室宝宝的诞生而有所改变,至少儿童用品、玩具等产业一定会迎来“王室热”。 作为世界上最古老的王室之一,英国王室也是最会赚钱的王室。为什么其生财有术,经营有道,品牌效应会一呼百应?这是因为英国王室深谙经济学原理。从圣保罗大教堂到白金汉宫,从温莎城堡到爱丁堡,英国的众多名胜古迹都打着皇家旗号,英国每年与皇室相关的旅游景点和物质文化遗产一年带来的收入就高达45亿英镑。最新英国媒体报道,王室资产管理局每年能为王室带来可观利润,对应的无形资产为83亿英镑;王室成员出访国外,为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑。每次英国经济出现衰退时,英国王室都担任“救火队员”的角色,这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。 所以英国最重要的非物质文化遗产就是“英国王室”这一品牌。“英国王室”旗下的子品牌包括“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等等。在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”,即英国皇室认证,它是英联邦乃至世界最权威的认证之一,所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣。至今获得过“英皇御准”的品牌有:宾利汽车,卡地亚珠宝,苏格兰威士忌,亨氏番茄酱,伊丽莎白雅顿护肤品,敦豪快运……虽然“英皇御准”门槛很高, 但不论对企业还是个人而言,获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先,获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给皇室,该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得皇室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示,不仅是一份无上的荣誉,更能极大地增强消费者对品牌的信心。 全面深入地研究考察消费者和企业等微观经济主体的决策性质和规律、总结其行为特点、定量分析不同决策行为的经济后果，深刻揭示产品市场、要素市场（包含劳动、资本和土地等要素）的结构和运行规律，并运用博弈论、信息经济学、心理学和实验经济学等前沿理论和方法来完成相关问题的研究。同时定量研究和总结西方主要发达国家消费者和企业的行为模式以及市场机制的运行经验，为我国消费者、企业和政府的相关决策提供科学依据。 全面深入地考察宏观经济各方面的运行状况，从理论上进行科学的解释，并为宏观经济政策的制定提供可靠的依据。主要包括定量分析各国经济增长的特点以及影响因素，并从中总结经济增长的规律，形成促进经济增长的科学政策观；定量分析各国和地区的总供给和总需求状况以及决定因素、货币体系以及运行规律、劳动市场和就业状况等，并为财政政策、货币政策、就业政策、收入政策等宏观经济政策提供科学的分析方法和依据。全面深入地研究考察垄断、外部性、公共物品和政府行为等. 许多人会低估自己，尤其是在关注自己不同的想法以及为目标市场带来收益的时候。他们花太多的时间去努力工作，但是努力工作与巧妙地工作是不同的。不要像他们一样。找到自己独一无二的卖点 当你不把自已从人群中区分出来的时候，你就不具备被别人选择的理由。作为一个在商界有十多年经验的企业高管辅导教练，亚历山德拉有她自己的市场宣传手册和奇特的标识，但她没有不同的想法。我读完了她的宣传手册后唯一提炼出来的信息就是：她是一位接触各种人群解决各种问题的企业高管辅导教练，许多的企业家在这方面出现偏差。他们想编织一个大网，以为这样就不会丢掉任何生意。 但结果往往是事与愿违。他们不会得到太多的生意，因为大家没有切入点。亚历山德拉没有给出别人要选择她的理由，她对自己最适合的客户种类也没有任何想法。关于品牌，我们还应该提到的就是“竞争分析”。带着竞争去上学。竞争者就是跟你有同样目标的人。尊重你的竞争者但不要畏惧他们。 和他们一样的是，你从竞争的角度去分析他们(如果你能分析他们，你就比他们更强)。聪明的营销人员为他们的品牌定位选择竞争者，而不是认为竞争是负面的事情就逃避它。用竞争者的优缺点来提升自己的力量和优点：用你的优点去和他们的缺点相比，并重新定位他们的优点。 竞争还意味着你所在的领域很具吸引力并能获利丰厚。不管怎么说，如果不是这样，为什么他们都想进入这个领域呢?你的状态提升了并且更具价值，因为竞争创造了许多价值。营销人员通过观察竞争对手的产品特征、电视商业广告和平面广告以及市场调研等类似手段去分析对手。你如何去研究你的对手?你可以通过网上的搜索结果来持续监测它们的举动。用上面的头脑风暴去定位和定义你的对手。找到不同的想法，打造品牌就是一种竞争。这是一种你所代表的东西与他人所代表的东西之间的一种竞争，是想法和观点的竞争。树立自我品牌，就是在寻找不同的想法，一个适合你的目标市场的不同想法。你在寻找一个可以帮助你竞争并能最后取胜的不同想法。 要想做好就不能随波逐流。你必须把自己当成一个品牌到市场中去竞争。发现并利用你有超群想法的优势。品牌是不断变化和发展的，这样才能紧跟形势，你也是。最终，你的目标是使自己变成一个追赶潮流的自我品牌。因此，不要反对那些与你不同但很可信的事情。这是你可以提供给这个世界的最好的礼物。
