爱华网“中国奶粉全球最贵？”昨天，一则国内新闻引发了众多青岛年轻父母的关注。原来，一直宣称高品质所以高价格的洋奶粉在国外市场要便宜得多！记者昨天在岛城市场采访了解到，进口洋奶粉价格高出原产地一倍的比比皆是。不过即便“谴责”洋奶粉暴利，岛城消费者仍然对国产奶粉不待见。
据报道，洋奶粉价格在国外与国内差距巨大，达到4倍价格。以德国特福芬奶粉为例，其德国官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元，按照现行汇率换算成人民币，价格仅仅80.6元，而国内超市的售价为318元600克。近几年，国内大牌的奶粉涨价频频，一些定位高端的婴儿奶粉已经突破了400元大关，如惠氏旗下的启赋奶粉。一些奶粉的价格在东南亚或者韩国等国家，仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。
据调查，一家洋奶粉在中国进行过一次消费者调查，其中有49%的消费者认为“高价格意味着高质量”。而这些洋奶粉频频提高奶粉价格，正是瞄准了消费这样的购物心理。一些专家对此原因进行了佐证。许多网友则对洋奶粉的高价格普遍表示理解。有些网友认为国内的税费过高也是造成洋奶粉价格偏高的原因，不能全怪奶粉制造商;而另一些网友则直接表示，因为国内奶粉频频出事带毒，心甘情愿让洋奶粉多赚钱。
著名领导力培训专家谭小芳老师认为，高端奶粉近年来在中国市场一直在走节节高的策略，数据显示从2006年至今，洋奶粉的平均涨幅已经达到15.5%，每年洋奶粉至少会有一次提价，今年4月美赞臣全面换装，提价一成以上。同期，圣元上涨6%—8%，而雀巢也在调高包括婴幼儿奶粉在内的国内生产的部分奶制品价格之后，今日其进口高端奶粉也开始涨价。例如雀巢超级能恩奶粉新包装，容量从原来的900克减少到800克，而价格却从原来的240元上涨到249元，价格的涨幅达到了12.4%。
近年来随着国产乳业的质量问题，“洋奶粉”开始大展拳脚，抢占中国市场已达65％，高端市场的占有率更高达90％。而如此之高的市场占有率也让其掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权，因此“洋奶粉”涨价不断。面对洋奶粉疯狂涨价，消费者却没有多少替代品可选择，而对于这一切国人均表示很无奈。
经验著名领导力培训专家谭小芳老师了解，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就开始集中涨价，3年内4次调价。美赞臣、雅培、多美滋等洋奶粉均参与其中，每次提价10％左右，而每次提价的理由几乎都是“成本上涨”。然而，登陆特福芬奶粉的德国官网，发现官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元，（人民币约80.6元），仅仅为内地销售价格的四分之一。甚至在东南亚或者韩国等国家，这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。
我国对进口小罐成品奶粉征收10％关税，加上海关检测费两项大约占到“洋奶粉”原售价的30％。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850~900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80~90元。
事实上，去年下半年由于全球原料奶普遍增产及国际需求下滑的双重作用而开始下滑，去年11月FAO乳制品价格指数已由年初的221.3下降到201.0，下降幅度达9.2％。按照国际牧场联盟IFCN公布的数据，上月原料奶价格持续下跌至29欧分，比3月的30.4欧分环比下跌4.6％。
原奶下跌产量却不断增长，为了消化产量增长只能以黄油、奶粉的形式流入国际市场。欧盟近两月进入中国的乳制品达5.1万吨，直接体现便是好沃德、多美鲜、欧德堡等越来越多的欧洲品牌，正与新西兰田园、澳大利亚德运、生机谷等一同挤入原本铁板一块的中国液态奶市场。“中国消费者都放弃国内品牌，去选择国外品牌，这是中国奶制品企业的悲哀。”一名乳企老总曾这样评价，国内消费者放弃国产，购买昂贵的“洋奶粉”现象。
洋奶粉全球最贵恰好说明了中国的消费者正在为安全信用丧失埋单。面对洋奶粉以各种借口虚涨价格，甚至售价卖到原产地的4倍，达到全球最高，家长们依然义无反顾。这不是消费者“崇洋媚外”的心理作怪，而是当产品安全信用已经威胁到生命健康时，消费者用脚投票，是必然的选择。
谭小芳老师认为，对我国很多消费者来说，洋奶粉就是安全的代名词，这是催生“国内部分洋奶粉价格被曝为原产地4倍”的根本原因。就笔者的看法，应教育消费者认识到洋奶粉并不一定是质量的代名词，和国产奶粉一样，都可能出现质量问题。
此前出现日本雪印公司奶粉、低脂肪牛奶、酸奶等3种牛奶制品被查出金黄色葡萄球菌毒素，造成1.5万名消费者中毒；美国惠氏的爱儿乐妈妈孕产妇配方奶粉因坂肠杆菌超标被限令召回事件表明，洋奶粉并不必然意味着安全，或者说，我国消费者对洋奶粉的信任掉进了怪圈，导致了“国内部分洋奶粉价格被曝为原产地4倍”。这不得不引起我们的反思。
一是贫富差距太大导致的财富集中效应。对像笔者这样的工薪阶层来说，Gucci、Amani、Burberry、Boss、Versace只是时尚杂志上的精美照片，但却是不少有钱人的身份象征和部分富二代、“干女儿”的炫富利器。财富的集中效应使得有钱人买房就像买白菜、使得“只买贵的不买对的”成了流行语，使得中国人的购买力和阔气程度让西方世界惊呼。
二是三公消费的存在形成洋品牌消费的有力支撑。这主要体现在公车消费对豪华进口车的青睐上。有机构去年进行的一项关于“最常见的公车品牌”在线调查显示，奥迪占56.8%，“大众”占29.6%，“奔驰”和“宝马”分别占4.6%和2.3%，唯一的国产品牌“红旗”只占6.8%。与之相对应的是，豪华公务车被曝光的次数也越来越多，去年2月，宁夏财政厅斥资近900万元一次性采购25辆豪华奥迪A6就曾被媒体曝光后引来社会热议。
三是在社会面临诚信危机和食品安全危机的当下，消费者被逼“推崇”洋品牌。阜阳大头奶粉案、三鹿奶粉三聚氰胺事件、含强致癌物的蒙牛纯牛奶、陷入“女婴早熟门”的圣元奶粉、被疑含致命细菌的美赞臣奶粉……层出不穷的问题奶粉事件让中国的年轻父母们谈国产奶粉色变，被逼消费高端洋奶粉。于是乎，国外代购越来越火、国内超市卖得脱货、港澳超市因为内地市民疯抢实施限购。
国家发改委曾约谈17个行业协会，要求暂缓涨价，食品行业是约谈重点，奶粉行业（包括洋奶粉）也不例外。入乡随俗，洋奶粉不应是中国市场的价格独立王国，想涨就涨，想涨多少就涨多少。虽说消费者普遍信任洋奶粉，但是消费者尤其是低收入者承受能力有限，他们对奶粉价格比较敏感，受制于经济实力的影响，如果洋奶粉无休止涨价，部分消费者也可能少喝奶粉，改吃米粉、改喝米汤，或者改弦易张，重新购买国产奶粉。最后伤害的还是洋奶粉企业自身。
对于国产奶粉来讲，在喧嚣的洋奶粉涨价漩涡中，价格相对便宜，无疑是竞争优势筹码。但是，国产奶粉能否抓住洋奶粉频频涨价的契机，振兴中国乳业，重新取得消费者的信任，夺回市场，有许多事情要做。这一方面需要国产乳企拿出诚意，利润血管里流淌道德血液，加强行业自律，从奶源到生产、销售诸环节都严格把关，不干搬起石头砸自己脚的蠢事。另一方面，职能部门要提供权威说法与科学检测数据给国产奶粉正名。
