爱华网中国太阳能行业品牌成长监测报告（1）
周理民
序
应广大品牌太阳能企业的迫切要求，太阳能行业第一份《中国太阳能行业品牌成长监测报告》终于和大家见面了！
太阳能是资源最丰富的可再生能源，具有独特的优势和巨大的开发利用潜力，随着能源日益紧缺和环境污染的加剧，太阳能的开发和利用已经成为新宠。充分利用太阳能有利于保持人与自然的和谐相处及能源与环境的协调发展。目前，中国已经成为世界上产量最大的太阳能消费品生产国，形成了广阔的城市和农村太阳能产品消费市场。
我国太阳能产业发展十几年来，许多企业已经从不知道如何运用新闻传播手段，到近年来不断走进公众媒体的视野，使新能源品牌企业得到了社会的关注。对太阳能行业来说，持续的新闻传播，为行业品牌的成长和行业的可持续发展产生了深远意义，这已经被皇明、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特等品牌所证实。目前，中国太阳能产业经品牌建设已取得了长足进步。据最新统计：皇明﹑桑乐﹑华扬﹑桑夏﹑同济阳光﹑美大﹑斯帝特﹑现代等十几家企业获得中国驰名商标；太阳雨、皇明﹑力诺、亿家能、华扬、清华阳光﹑辉煌等获得了中国名牌；皇明﹑太阳雨、力诺、亿家能、天普、华扬、清华阳光、桑乐﹑桑夏﹑辉煌等获得了国家免检；一些大品牌和一些地方品牌还获得了省或市著名品牌称号。
近年来，品牌传播作为企业品牌成长的重要手段已引起了一些企业的重视。本报告报告提供了一些品牌成长的基本事实和数据，讨论了品牌传播对企业的影响，阐述了品牌传播对企业发展所产生的影响，有助于太阳能企业对行业成长进行了解，以便利用品牌新闻传播的优势，提高品牌的知名度和行业影响力。
太阳能产业新闻传播监测列表
（2007年12月1日-2008年2月29日）
太阳能行业新闻传播概述
如上表所显示，本阶段（2007年12月1日-2008年2月29日，以下同），太阳界文化发展中心对皇明、太阳雨、亿家能、力诺瑞特、清华阳光、华扬、辉煌、桑乐、四季沐歌、同济阳光、无锡尚德等十几家主要太阳能企业，及整个太阳能行业的品牌传播内容及传播量进行了跟踪监测。
1、本阶段太阳能行业新闻传播总结
从网络监测到的情况来看，本阶段有关太阳能行业的报道发布量超过700篇次，与前三个月相比基本持平。
在能源日益紧缺的今天，绿色环保的可再生能源太阳能在我国能源结构中的重要性越来越大，已得到广泛的认知和接受。2005年2月28日，第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议通过了《中华人民共和国可再生能源法》，并于2006年1月1日起施行，全国各地积极响应，许多地方相继出台了一些支持太阳能发展的政策。如南京六部门联合发布《进一步规范居民住宅安装太阳能集热器的通知》，明确要求开发商不得阻挠居民装太阳能热水器，小区建设时必须给太阳能热水器预留位置；深圳颁布实施的《深圳经济特区建筑节能条例》中，规定太阳能建筑应用将作为一项强制制度；河北省建设厅早在2005年就印发了《全省建筑节能２００５～２００７年工作计划安排》，要求积极推动太阳能等可再生能源利用，力争从２００６年开始，使太阳热水器使用率大幅度提高，并积极推进太阳能与建筑一体化进程。邢台市建设局红头文件要求新建、改建、扩建多层、低层住宅楼道照明、楼宇门对讲系统用电，均采用太阳能光伏发电技术；从2008年1月1日起施行的《山东省农村可再生能源条例》规定，部分农村可再生能源开发利用技术可获补贴。根据这一条例，县级以上人民政府将在年度财政预算中安排专项资金，用于扶持农村可再生能源建设，并随着经济和社会的发展逐年增加。山东还出台了《山东省太阳能集热系统财政补贴资金使用管理暂行办法》，规定星级宾馆用太阳能最多补贴１５０万元。
强制安装太阳能取代了过去的限制安装。太阳能在城市的普及率不断增加；在社会主义新农村建设中，一些地方出现了太阳能村，农民用上了洁净卫生的太阳能热水器，村民乐开了花。
但是在太阳能的应用普及之路上还存在一定的问题。散装在居民楼顶的太阳能热水器随处可见，不但存在影响美观的问题，最严重的是这些大家伙容易受到自然灾害的影响，出现安全隐患。对此，太阳能建筑专家表示，太阳能热水器安装如能进入前期房产开发建筑程序，将集热片、管网整体纳入墙体或管道，诸如不美观、墙面管网横行、一家漏水多户遭殃的情况都可以解决。江苏省建设厅有关人士表示，希望有条件的多层建筑都能集中装备太阳能热水器或预留太阳能热水器的安装位置。
太阳能热水器行业媒体报道如火如荼，一些与太阳能热水器行业相关的新闻也常见于大众媒体，如本阶段监测到的《太阳能热利用的灿烂未来》和《刘克雨：组建国家能源部条件已经基本成熟》等，以及谈到太阳能行业发展趋势的文章，如《建筑设计专家:太阳能与建筑一体化渐成发展趋势》、《世界上超过半数太阳能热水器产自中国》等，都显现出太阳能热水器行业发展趋势越发明显，其影响力越来越大。
2、本阶段传播特点总述
从整个行业的新闻传播来看，除行业媒体一如既往地关注产业发展外，大众媒体对太阳能的关注程度明显提高。太阳能产业社会生产力的发展，知识、信息急剧增加，太阳能产业化、商业化进程加快，加上国家产业政策的支持力度加大，使得大众传播聚焦于推动太阳能产业社会生产力、知识和信息的进步和拓展。
在大众传播方面，网络方面对太阳能新闻的传播比平面纸媒体多。网络传播时代是社会全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。网络传播突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播。太阳能行业专家、学者的博客、专栏等新的传播方式，对太阳能新闻传播起到了重要作用。
值得庆幸的是，除一些老品牌仍然注重新闻传播外，近年来的新兴品牌如同济阳光、元升、荣事达等，开始在新闻传播方面试水；强势品牌太阳雨新闻传播也做的很到位，为太阳能企业新闻传播树立了典范。
太阳能品牌新闻传播概览
从本阶段监测到的情况来看，作为太阳能光热和光伏巨头的皇明和无锡尚德，延续几月以来的强势传播，传播量都超过150篇次，太阳雨和力诺瑞特也达到了100篇次以上，他们的传播量是桑乐、桑夏等品牌的15-20倍，是清华阳光、华扬等品牌的5-10倍；海尔太阳能作为家电太阳能企业，本阶段传播在 10篇次以下，没有发挥海尔强势传播的优势，但和格兰仕太阳能0传播相比，已是较大进步；亿家能作为太阳能黑马，03、04年强势的新闻传播有力地提升了品牌的知名度，然而在本阶段的监测中，其新闻传播几乎为零，亿家能品牌有被边缘化的迹象，这不能不说是一大遗憾；有些品牌近段时间监测以来仍未发现有传播。现就行业及有关太阳能品牌传播内容做具体的分析：
太阳雨
本阶段太阳雨的主流声音是国际化战略的报道，借此来传播太阳雨太阳能以实力和优势占据着太阳能热水器行业出口的制高点，推进太阳能热水器在世界的普及应用，为国家和全世界节约能源，造福社会。中国最大的太阳能热水器出口产品制造基地太阳雨，产品外贸出口在全国同行中遥遥领先，远销全球70多个国家和地区，荣获首批“中国名牌”和“国家免检产品”等荣誉号，研发推出“保热墙”技术，成功引领了行业由吸热红海迈进了“保热时代”蓝海，成为中国太阳能热利用行业“保热时代”领导者的太阳雨，近年来发展迅猛，并在品牌传播方面走在行业前列。经对太阳雨的品牌公关新闻跟踪监测，太阳雨在网络上的发布量紧跟皇明，虽较其他品牌处于优势地位，但与皇明仍有不少差距，今后应继续保持此种优势并加快步伐。
皇明
皇明作为太阳能第一品牌，本阶段进行了一些传播,但其传播内容老总的博客内容占据重要位置。我们分析认为,作为强势品牌,该企业应该持续不断地进行品牌传播,保持品牌形象的延续性。经过十年的专业发展，皇明以领导者的姿态站在市场舞台上，尽管一些人认为当今太阳能市场并不具备真正的领导者，但皇明善于借力媒体，并进行整合营销传播，扩大品牌知名度、创造品牌溢价，这是值得太阳能品牌企业学习的。
四季沐歌
知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌，在近年来从“卖太阳能”转向“卖水”，从卖航天管到卖品位，打造四季沐歌品牌新动力，开创太阳能行业蓝海竞争区间，在品牌传播方面取得较大成果。本阶段从科技的角度进行了品牌传播。无氟作为太阳能重要的新标准之一，成为太阳能行业的重要事件，自然成为媒体报道的话题。
力诺瑞特
力诺通过六年的时间，从名不见经传的供应商成为了国内名列前茅的太阳能热水器的生产厂家。在整合传播策略上，他们始终坚持一个声音，就是太阳能与建筑一体化。在传播的路径方面他们采取了差异化的路径，避开了纷扰的环境，以新闻传播和事件传播为主。力诺瑞特作为太阳能强势品牌，本阶段的传播主题是《太阳能热水系统建筑一体化设计与应用》。力诺走在了行业前列，充分把握太阳能建筑一体化的内涵，是企业发声的关键所在。
清华阳光
清华阳光作为具有强大科技背景的我国最早的太阳能热水器开拓者，其"双核"热水器开创"新承压时代"成为本阶段报道的焦点。但是缺少重大事件支撑。
华扬
本阶段主要传播主题为“中国驰名商标”，但只在广告层面，缺少大公关，这与这样一个多年的品牌形象不太相称。
同济阳光
朝阳产业太阳能无疑是众多投资者投资的重点。同济阳光后来者居上,开始重视品牌传播从下线品牌向上跃升,成为中国驰名商标,在本阶段得到了众多媒体的关注。
天普 、桑乐、桑夏、元升、海尔、华帝等品牌本阶段有少量传播。
亿家能、群升、格兰仕等品牌本阶段暂无传播。
无锡尚德
作为太阳能光伏代表，本阶段主要走了企业人物线，施正荣的声音铿锵有力。
（作者简介：周理民，新能源行业资深品牌营销策划、评论家，高级编辑，财经作家。价值中国最具影响力百强专家。太阳界文化机构首席品牌策划、董事副总，中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者，是多家平面媒体和网络媒体专栏作家。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，在公关传播界任品牌媒介策划总监多年，具有丰富的大品牌传播实操经验，曾以本名和颖奇、宇雄等笔名发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇，合著有太阳能终端实战专业书籍多部。Email:[email protected]，手机：13573454841，QQ:459352624）
