爱华网太阳能行业面临品牌保护新挑战
周理民
品牌是产品和企业核心价值的体现，是消费者或者用户记忆商品的工具，品牌是企业重要的生命线，是企业重要的知识产权。中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪曾强调：保护知识产权是鼓励创新的前提和保障；是我国经济社会发展到现阶段的必然要求；是维护良好的贸易投资和公平竞争环境的客观需要，是维护一个好的投资“软环境”的重要内容。
太阳能品牌保护现状
在2007年12月22–24日于浙江嘉兴举行的首届中国太阳能产品南方交易会上，展会主办者本希望太阳能行业第三个荣获中国驰名商标的同济阳光太阳能参加，为展会增光添彩，然而，由于会期与该企业的招商会冲突，该企业未能参加这样一个盛会，但这并没有妨碍老总管金国到会上去转转。
真是不转不知道，一转吓一跳，令管金国吃惊的是会场上出现了叫“同济”的太阳能，并且还是“中国驰名商标”呢！“自己的企业没有来参展呢，这是怎么回事呢？”原来那是一个傍中国驰名商标同济阳光的“李鬼”，管金国随即与展会主办方交涉，那个“同济”便匆匆撤展了。
据嘉兴太阳能行业协会一负责人介绍，冒同济阳光太阳能的并非例外，市场上还有许多叫皇×、清×、太×等等许多太阳能，给名牌太阳能的发展和行业的良性循环带来危害。
笔者随后通过互联网进行查询，一下之搜索到“同×太阳能”8个， “清×太阳能”11个。
而据业内一知情人士介绍，目前有许多知名太阳能品牌还被冠上了香港××太阳能，而香港××太阳能根本与内地知名太阳能品牌毫无干系，这些香港××太阳能制造的产品、设计的LOGO等和实际的××名牌几乎一模一样，更令人吃惊的是不少香港××太阳能的厂址在国内。
由于行业还不规范，加之许多名牌太阳能缺乏品牌保护意识，傍名牌的现象非常普遍。据一个业内人士透露，在沿海某地，叫香港皇×太阳能的企业不下10家。
从以上情况看，名牌太阳能在品牌保护、知识产权保护方面面临这严重挑战，不容忽视。
中国名牌太阳能解密
中国太阳能产业经过近二十年发展，品牌建设已取得了长足进步。然而，许多消费者在购买太阳能时，常常会发问：哪些太阳能是名牌呢？
据最新统计：
截至2007年底，获得中国驰名商标的太阳能品牌有：皇明﹑桑乐﹑华扬﹑桑夏﹑同济阳光﹑美大﹑斯帝特﹑现代等。
获得中国名牌的品牌有：皇明﹑力诺、亿家能、华扬、太阳雨、清华阳光﹑辉煌等。
获得国家免检的品牌有：皇明﹑力诺、亿家能、天普、华扬、清华阳光、太阳雨、桑乐﹑桑夏﹑辉煌等。
一些大品牌和一些地方品牌还获得了省或市著名品牌称号。
太阳能产业形势大好
随着《中华人民共和国可再生能源法》的正式实施，以及国家大力推行节能减排和支持新农村建设，目前，我国太阳能热水器产业正在实现快速发展。 据统计，2007年，我国太阳能热水器产量的增长速度达到30%，年产量达到2340万㎡（16380MWth），总保有量约为10800万㎡（75600MWth）（按近10年计算）；市场销售额约为320亿元人民币，产值过亿元的企业有20多家，如皇明、力诺集团、太阳雨、桑乐、清华阳光、华扬、辉煌、桑夏、天普、桑普、五星等。2007年，出口额6500万美元左右，增长约为28%，产品出口欧洲、美洲、非洲、东南亚等50多个国家和地区，预计到2010年出口将占有国际市场1亿㎡的份额。
品牌保护任重道远
品牌是企业的无形资产。2008年，太阳能行业品牌保护任务艰巨。太阳能企业怎样做好品牌保护？
一要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。
太阳能行业企业众多，随着行业的发展，有相当一部分企业开始走品牌之路，想方设法争取中国驰名商标、中国名牌、国家免检等，并且不断通过技术创新、良好服务、传播、公益活动等提升品牌知名度和美誉度。然而，一旦取得构筑起品牌知名度高地后，许多企业往往感觉可以松一口气了，对品牌实行“粗放式”管理，没有充分认识品牌保护的重要性，导致品牌被仿冒受到侵害。
二要善于利用法律手段保护自己来之不易的品牌。目前，一些企业甚至一些名牌企业当自己的品牌收到侵害时，往往听之任之，束手无策，不知道用法律手段来保护自己，导致品牌伤痕累累。
三要不失时机运用危机公关手段。当企业的品牌遭受侵害时，适时运用危机公关手段不失为一良好的方法，在这方面，“亿佳能”更名“亿家能”不失为太阳能品牌危机公关的经典之作。
第四，名牌太阳能要团结起来，共同和损害行业品牌的行为做斗争
第五，企业自身在商标注册时，要从纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。太阳能企业商标注册时不仅要在太阳能注册，还要在相近的行业如电器、建材等注册，这样就不会在其它行业出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
第六，企业在进行品牌传播时，要坚持一个形象、一种声音，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。
第七，国家应该出台相关保护名牌的措施，并对侵害名牌的行为给予制裁。
太阳能行业正在快速发展，知名品牌将会不断出现，品牌保护将成为行业一大课题，任重道远。
