爱华网我们为什么要走品牌化发展道路？ 当今世界，市场化已经成为经济发展的必经之路，而品牌经济已经成为现代市场经济的主流：人们消费的主流商品是品牌产品，“品牌”这种无形的财富已经成为企业最宝贵的“资产”；在企业产品具有高品质的前提下，只有发掘自身品牌资源，深挖品牌潜力，彰显品牌诉求，张扬品牌个性，才能使企业的核心品牌价值得以延续、提升；制造产品易，创造品牌难，这一潜规则是每个企业都深知的：在市场竞争中，品牌是一个企业发展前进的动力，品牌等于品质又高于品质，是进入高层次市场的不可替代的门票。 我们的企业需要不断的提高产品质量，需要在科技创新上，在客户及售后服务上狠下功夫，品牌是一种市场定位，它有其丰厚的文化内涵，是消费者的认知度的代表，是企业的强大生命力取之不尽的源泉。 一、苏阳公司重视商标战略，保护商标产权，提炼品牌特色 在经济市场化、全球化的今天，企业的竞争已由产品的竞争演变为品牌的竞争，而商标正是一个企业品牌的象征。对于企业而言，实施商标战略就是经营自己的品牌，提升自己的竞争力。市场的主体是消费者，争夺市场的实质是在争夺消费者，争夺人心。消费者是认“牌子”的，因为“牌子”集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的品格。有了高知名度、高信誉度的商标，就能为赢得人心取得先机，从而也就赢得了市场。创业初期，苏阳公司就注重品牌个性形象的打造——“苏阳”，春日复苏的太阳，商标简约而直观，让消费者过目不忘。与此同时，苏阳公司加强了商标、专利等知识产权的保护，成立了商标管理部，充分利用广告媒体效应，强化宣传，推动市场发展，加强商标的维护管理，并依靠工商、质监等执法部门深入市场监督，打击假冒商标，制定了打假举报奖励制度，加大维权力度，打击侵权行为，维护并加强了商标的信誉，增强了公司的经济效益和社会效益，2006年“苏阳”商标被江苏省工商局授予“江苏省著名商标”，“苏阳”牌太阳能热水器被江苏省技术监督局授予“江苏省质量信用产品”等荣誉称号。 二、以技术力量为支撑，完善品牌的深入开发体系 高品质是品牌的最基本的特征，品牌产品一定要有高品质做支持，这是我们苏阳人深知的道理。苏阳太阳能科技有限公司以科技为导向，做好产品结构化调整，致力新产品开发、研制，保持公司持续发展。公司每年都要投入大量资金进行技术改造和引进先进的生产设备：2006年，公司购进业内先进的直缝焊机、封头环焊机等高新技术设备，采用直缝氩弧焊技术焊接的内水箱，以及沿用双锁内扣工艺的水箱桶盖，形成一道完美的“防锈墙”，实现真正意义上的装甲内胆。另外苏阳产品特有的净化活水装置能够净化水质、软化水质，其中的活性炭成分能够吸收水中的氯、重金属等有害化学物质，使水质达到优质水质标准。麦饭石成分能够长时间释放硅、锗等微量元素，活化水质，从根本上解决水箱锈蚀、水质腐败带来的一系列问题。 苏阳太阳能的领导者以其敏锐的目光探究到人们对于太阳能商品的最新要求，将人性化元素融入太阳能的设计理念中，企业拥有自主产权的塔式一体化支架可随意调节成立式、人字式、后跨式、斜屋脊式四种款式,每一款都是经过苏阳人精心研制、精确测量、精工制造的结晶，支架采用先进的抗紫外线静电防锈涂层技术有效防止支架锈蚀、老化！三冠王，她承载着苏阳人时尚与贴心的设计理念，更美观大方、更适合建筑一体化。 为完善发泡工艺，提高了劳动生产能力和生产效率，公司引进了国际领先的液压高压发泡技术。该技术的引进为进一步研制、开发新品和保证产品质量提供了强有力的保障。 三、进一步完善品牌的管理和推广体系，提升社会认知度 为确保企业发展战略的顺利实施和公司的可持续发展，公司建立了规范的科学管理体系，已完成了由人治向法治的转变。按照精简、高效、统一的原则，苏阳公司于2006年底又进行了企业组织和流程的再造，并对产品开发、工程设计、行政管理、营销体系着重优化整合，加强了经营和生产环节的管理。苏阳公司在深化内部改革的同时，严把质量关：2006年初顺利通过ISO9001国际质量体系认证和国家强制CCC认证。通过对质量体系的深入贯彻、持续改进，企业的产品质量和服务水平产生了质的飞跃。企业效益明显提高，企业发展驶上了快速发展的快车道。 企业的发展离不开社会的支持与帮助，公司在大力发展生产和经济的同时，坚持不忘对社会的回报和服务，把支持公益事业，爱心回报社会视做企业长期生存和发展的社会责任。近几年公司努力开展捐赠献爱心活动，向体育事业、光彩基金会、贫困家庭等累计捐款达10余万元，公司还累计招收安排了附近乡镇农民、下岗职工100多人就业，公司为社会公益事业建设作出了一份应有的贡献。 四、组建一支精悍的市场营销团队，协助经销商做好区域市场 太阳能行业是一个竞争激烈的朝阳产业。在这个行业内，几千家太阳能企业在争夺市场，杂乱的市场现状加上大部分企业的产品、营销同质化导致竞争日益激烈，因此企业面临的压力也越来越大，品牌的实施和有效运营急需一支精悍的市场实战团队。2006年底，企业聘请了专业的营销人员，组建了营销公司；统一了专卖店形象；细化了市场营销管理：有步骤的开拓销售网点，区域经理协助对应区域的经销商二级销售市场的开拓；有计划的策划新产品上市，逐步对每个经销商的销售人员进行销售与管理方面的专业培训，提高他们的销售能力；同时，对各地经销商进行区域市场管理培训，努力实现最合理的区域市场运营操作，更好的将品牌做强做大。 品牌化经营是苏阳发展至今的一个必由之路，是一项长期工程，公司将积极推行现代化管理制度，倡导“以人为本，科技创新”的经营理念，在获得“江苏省信用产品”及“江苏省著名商标”的基础上，进一步加强和提高自身的品牌创建意识和品牌建设，实施品牌效应，2007年年底企业已申报国家免检产品。企业以发展太阳能和环保事业为己任，努力实施“阳光和环保”经济战略目标，为推动我国太阳能产业的发展而努力！ 江苏苏阳太阳能科技有限公司
