崔先生是厦门火腿肠经销商,1997年开始经营S牌火腿肠。崔先生现在面临着一个极为头疼的问题:窜货正逐步侵蚀着他的销量和利润。
刚开始做火腿肠经销商时,崔先生的实力并不强。厂家之所以选中他,主要是因为竞品在厦门市场的地位太稳固,稍有实力的经销商都不愿意经销S牌火腿肠。
崔先生的起步很艰难。他在厦门根本找不到二批,二批都愿意经销畅销产品,S牌火腿肠虽然在全国有一定知名度,但厦门的消费者不知道。
严峻的竞争形势逼着崔先生挨家挨户给零售店送货,只有这样才能卖出去一点产品。一般的业务员都不愿意这样做,崔先生只得自己亲自带头做。
S牌火腿肠的市场在逐步扩大,竞品由于经营策略失误,出现全国性的大滑坡,给崔先生天赐良机。
大约用了一年多时间,崔先生就垄断了厦门火腿肠市场。
2001年,崔先生觉得长期这样做太辛苦,于是改变经营策略,开始发展二批做分销。
二批们刚开始时很规矩,但崔先生很快就发现二批逐渐不从他这里进货了,派人一查,二批都去泉州进货。
由于崔先生直供终端的费用比较高,加价也比较高,泉州的批发市场比较发达,价格也比较低,经销商到泉州进货也属情理之中。
崔先生头疼的问题是:泉州的货正源源不断地流入厦门,怎样才能解决这个问题呢?
崔先生束手无策。
点评:(小标)
崔先生的经历,给经销商们提供了下列启示:第一,最有效的办法往往是被逼出来的办法,是在没有办法时创造出来的办法,是优势企业不愿意做而带来的机遇,并不是因为当事人的先见之明,崔先生找不到二批,“被迫”做终端,使他的营销模式一开始就领先于竞品经销商;第二,崔先生成功之后并没有发现自己成功的原因,反而走回头路,重新发展二批,终于“引狼入室”,值得深思;第三,二批既可以为产品提供分销,又是窜货和假冒伪劣流通的重要渠道,操作者应该深刻了解二批的两面性。