爱华网三一重工执行总裁向文波对美国凯 雷并购徐工进行搅局的博客事件，随着国家发改委讨论的“关于对中国装备制造业重点企业重组并购的决定”的重要文件将觊觎徐工的美国凯雷挡在门外而告一段落；与此同进，近日又被揭开的舍弗勒收购洛轴、克虏伯并购山东天润曲轴等并购都被叫停，种种迹象表明，正确的观点在合适的时机下能够造成群情激愤的效果，向文波等人显然已经洞悉了巧用民意、观点制胜来让自己的博客发挥最大威力。徐工改制受阻的尴尬，以及向文波对于博客这一新兴媒介的成功驾驭，证明了博客确实是可以成一种商业利器了。博客，无论是草根，还是精英，都是一种不容忽视的力量，他们无处不在—只要有网络的地方，通过电脑、手机等信息终端，随时随地都可以看到最新的新闻。博客原本的用途是记录，而博客的用途又不仅仅是记录。或者说，在最初单一的记录功能基础上，随着人们应用的加强，博客又衍生出了多种多样的用途—企业博客。aihuau.com1某种意义上，企业博客就是企业基础的信息源泉，眼下有很多我们需要的信息都可以从博客里找到的，比如GOOGLE黑板报中的GOOGLE改革计划、DELL的产品问题、MSN的修改方法、我们自己需要的一些学术学习资料，甚至日常媒体没有发现、没有报道的却往往最贴近我们生活的事件信息，都可以通过企业博客的渠道让公众获知。比起草根，企业主似乎更有写博客的优越性，从向文波博客事件可以看出，企业主也更应该去写博客。因为企业主对于企业经营管理有更多的思考时间，具有战略层面的思维，也拥有与同行、各层次更多的交流机会，更广阔的获取博客素材的机会。而对于企业主来说，博客更加是一个展示企业品牌形象的平台。通过企业主博客去影响更多的用户，建立企业品牌形象，国外的不少大企业，如IBM、SUN、通用等，都给我们树立了很好的学习榜样。而博客的快捷及方便性，企业主可以随时随地凭借数码工具，以第一时间、第一速度将日志公布出去，让社会公众更全面更客观地了解事件真相、新闻后面的故事或细节。由于企业主特殊的身份，他的博客更容易引起媒体和公众的关注；同时由于这个身份的特殊性，企业博客也可以成为企业新闻的发布平台，作为企业官方网站的一个有利补充，从而影响企业的营销价值。企业主博客所具有的个性化也是一个主要的特点，每一篇日志，每一个专栏都是一种观点、态度的个性化渗透。一些个性化的新闻点击率突破百万千万人次，也同时是许多职业记者所关注的热点。博客的特性也给予企业主博客及整个企业博客实现个人价值的评判，人人可以互动。企业主博客也对员工博客起到很好的示范作用，有调查公司分析，到2006年底，美国70%的大型企业将要开设企业博客。企业博客已经被认为是企业经营经营活动必不可少的组成部分。作为企业，在面对激烈竞争环境的同时，既要面对企业生存和面对产品责任、质量责任、公众责任、环境责任等社会责任，又要加大品牌建设的力度，提升企业和品牌的溢价能力，做受尊敬的一流企业，从这个层面讲，在面对网络媒体的新公众环境下，如何重视借助博客的传播影响力，成为一个新兴的研究课题。
从国外看，博客正迅速成为大众接触的最主要媒体；对传统媒体的宣传和新闻报道模式产生了严重的挑战，而且博客更适合个人兴趣，并照顾有偏好的网民的需求。博客已经成为很多驾驭舆论促进商业的高手眼里的一种出奇制胜的秘密武器，向文波就是属于此道中人。但是对于企业博客或企业主博客，在肯定其价值和影响力的同时，也必须面对其存在的问题，必须探索或找到一种适应品牌营销或者真正实现共赢的新路子，对于博客这样的新兴媒体形式，企业要理性、辩证看待，并合理和技巧地使用。但我们有理由相信，博客实践中存在的问题，最终也将通过实践经验的总结而逐渐解决。毕竟博客的传播威力，无论是苏丹红事件、松花江水污染事件、光明牛奶事件、雀巢事件、SK-II化妆品事件、大庆炼化发生爆炸事件等等，已经在实践中得到了很好的证明了。
