爱华网不知道你喜欢吃中餐还是西餐？我是喜欢尝新的，只要有打听到有好的新去处，不管西餐中餐，都想试一下。其实，无论中国的还是外国的东西，都自有妙不可言之处，关键是你要抛开成见，去试，去体验。若你问我，选择公关公司，你愿意用本土的还是国外的？那我会说：只有好与不好之别，而没有中外之分。合适的就是好的，进来中国做生意的所有跨国公司、包括世界知名的公关公司，只要是在中国做生意，都应该成为中国的公司，因为你服务的是中国客户，你要开拓的是中国市场。中国市场在开放，竞争在加剧，全球化的步伐也在加快。也许你还会问：要走出国门的本土企业应该找国外的公关公司吧？还有，那些在中国做生意的跨国公司，也应该找国外的公关公司吧？因为一是他们的经验更丰富，二是他们的外语服务更好些。果真如此？记得有一次一个公关公司的副总在自我推介时说：“我们公司的最大优势是我们的英文好”。我说：“你们是不是只会讲英文？”他说：“也会一点西班牙语”。
如果我们在美国开一家公关公司，然后我们说：我们最大的优势是会讲汉语，美国人一定会认为咱疯了。所以，英语只是基础。在中国，好的公关公司的主要优势，在于对中国人、中国思想、中国市场、中国经济、中国政治制度等方面的全面了解，在于是否具备了战略规划力、洞察力、专业知识和执行力这“四把利剑”。aihuau.com1战略规划力着眼于宏观面的把握，它决定了高度。至于专业知识，选择具有本行业专业知识的代理公司，你不需再花时间了解专业知识，当然可以节省了成本和时间；但重要的不是公关代理公司懂得多少专业知识，而是为客户做公关的效果好不好，所以洞察力就显得尤为重要，当洞察力与专业知识交汇在一起的时候，就有创新，它表现为跨度和张力，最能体现公关的火候。而最后执行力有多重要，就不言而喻了，它直接表现为覆盖度和输出效果。总之，“四把利剑” 把把锋利，交辉相映，这才是好的公关公司。我曾做过国营企业、合资企业和跨国公司，也跟不同的公关公司打过交道，来自国外的公关公司给我的印象是总体上通常都很有章法，他们注重目标的设立，注重流程所有指标的分析与监控，注重定期功效的考量，注重契约关系，跟西方管理理论一脉相承，它跟现代化大生产带来的现代文明相匹配。但它是否符合中国“神、气、脉、象”的修炼要求，是否能达到我们中国人“仁义礼智信”的境界，或者很简单，是否能基本达到一个普通的中国企业的期望、即通过公关理顺各种复杂的内、外部环境关系。选择公关公司，我有些小提示：1． 找匹配的伙伴。太大的公关公司（或者说你付给公关代理公司的钱占他们总营收只是1% 上下，那么他们很可能不在乎你。宁小莫大，宁强勿“名”（光有名气没用）。2． 查背景验口碑。3． 寻求良好的关系。不应该把公关公司当作你的“清道夫”或“保姆”，而应该当作你的外脑、你的一只手、你的合作伙伴，要同道，要共赢。4． 弄清各种帐目。总而言之， 企业与公关公司之间，除了契约关系，也该有点像情人的境界。愿两者的关系如电讯传呼台为情侣们所设计的情人节短信那样：“愿爱你的人更爱你，你爱的人更懂你”。
