爱华网系列专题：2008中国营销
事件营销其实应该叫新闻营销,能在短时间内聚集最大的眼球效应，这一直是互联网的惯用和重要手法，其成本也相对较低。每当大的体育赛事期间，各互联网公司都投入大量的财力物力进行推广和宣传. QQ方面的人士介绍，奥运火炬传递以来，已经有近2700万个QQ网友通过参与此活动表达了对北京奥运会的支持。同时，许多QQ网友也自发地通过更换爱国QQ头像、QQ签名、参与支持奥运相关QQ群等各种方式来表达自己的爱国热情。 MSN官方的数据称，截至16日下午3时，已经有超过230万个用户使用了这个签名，MSN（中国）的相关人士称，由于这是网友发起的活动，MSN已不再统计使用这个签名的用户量。而同样是来自MSN的数据称，定期使用MSN的活跃用户到目前为止仅为1500万个，保守估计，有40％以上的活跃用户使用了“红心”签名。使MSN用户的上线率远高于平时，可见MSN在爱国的同时也进行了一次很好的事件营销。 2001年初，“喝农夫山泉，为申奥捐一分钱”活动，巧妙地把商业与公益融为一体。“再小的力量也是一种支持”，伴随着刘璇、孔令辉亲切的笑脸，在申奥的日子里农夫山泉渗透在消费者的心中。
2001年，中国申奥成功，白沙第一时间在全国各地候车庭发布广告：“这一刻，我们的心飞了起来”，巧妙地展示了白沙“飞翔”的品牌内涵，给消费者以深刻的印象。 2003年“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件营销成功的关键也在于找准了蒙牛品牌内涵与“神五”事件的关联性。航天员过硬的身体素质会令人自然地联想到健康、营养的牛奶，而蒙牛正是中国航天员专用牛奶。蒙牛此次事件营销也被评为当年“中国广告业10大新闻”之一。 事件营销要想深入人心，影响久远，事件的公众参与度不可忽视。公众参与度高的事件营销往往能在不经意间悄然入心，巧妙地拉近品牌与大众的距离，树立良好的品牌形象。有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求我们进行事件营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。 本田公司社长青木勤一个“你买我的车，我为你植树”的绝妙创意产生，今后本田公司每卖一部车，便在路边种一棵树。这一举措在消费者中引起很大反响：同样是买汽车，为何不买绿化街道的本田车呢？！令人耳目一新的事件营销，使本田公司的汽车销售量迅速猛增。 在这次奥运期间,谁是最大的赢家？腾讯QQ、MSN、海尔、可口可乐等公司，他们充分利用了这次奥运会的宣传机会，所以说他们才是2008奥运会的最大受益者。广告天才乔治.路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万，而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。在火炬传递过程中的事件营销中，以上这几家奥运合作伙伴开展的事件营销，带来的受益应该相当于几个亿的广告费用吧。这就是事件营销迷人的原因所在。
