爱华网把内容转换成应用程式的步子迈得有点儿太快了。制作电子书并把它塞满视频确实很容易，把某某指南做成iPad版滑块也很简单。但这些不外乎是新式的“咖啡桌书”，精美有余，但可惜传阅不广。 当你把某个东西转换成应用程式或增强版电子书时，你面对的是个小众市场，因而很难抓住陌生者的眼球。事实上，除非你的应用程序具备关联、便携和知觉的特性，否则，除了你的粉丝，其他人恐怕根本不买账(当然，如果你本意如此就另当别论了)。 关联 跟传真机一样(真想知道第一台传真机的主人是怎么做的)，越多人使用，应用程序才会运行得更好。这些应用程序都存在初始障碍问题，但随着传播越来越广泛，它们将变得更具吸引力。Instagram和Twitter 都属于关联性程序。 便携 没错，PDF和纸质书都便于携带，但把某些内容以特定的形式全部收纳进你的口袋里，用起来就更加顺手。我会把那些需要经常更新的即时性内容(例如天气预报)或演讲中需要援引的内容归入这一类。 知觉 我们的移动设备知道我们在哪儿，有时候甚至知道我们在干什么。远程信息技术处理带来了无数巨大突破，迄今我们所看到的只是被开发出来的一小部分而已。
华而不实不是目的。众所周知，应用程序貌似光鲜，吸引眼球。但是如果你旨在产生影响力，就需要至少具备上述元素中的一个，要么你就干脆采用别的形式，因为至少在十年之内，电子邮件和免费共享数字信息和视频都将是信息传播的致命竞争对手。
