爱华网近些年来，由于央视主持人一流 的包装和卓越的才华，央视主持一直站在舆论的风口浪尖。笔者也领略过不少央视主持 的风采，少年时喜欢鞠萍姐姐，高中时背政治看罗京最多，大学是向王小丫学百科，毕 业了则是跟着王利芬学创业。近年来印象和感受最深的还是中央电视台的王小丫和王利 芬。关于王小丫的是是非非，从来就 没有停止过。她的身世、她的绯闻、她的经典语句、她的标志形象。王小丫留给公众的 形象在于其容貌与智慧并存。据一项针对央视主持人的调查透露，坊间对王小丫的最大 评价在于其具备丰富知识和品质独特的形象。从品牌学的角度来看，我认为王小丫的招 牌形象的确立源于动静结合，一张一驰，个人品牌得以不时得到巩固和刷新。从而给观 众留下深刻印象。这其中重复传播的有王小丫的招 牌发型、王小丫的举手投足的程式化、笑容的定格及标准化的语言、扣人心弦的考试场 景……这些不变的部分的重复传播无不在消费者心目中留下深刻印象，重复传播增加了 品牌烙印和品牌记忆。aihuau.com1动的部分在于每期不断更新的趣 味知识、新鲜的选手和各异的家庭梦想。这些可变的部分恰恰做到了吸引人的注意同时 又不让人感觉腻味。保持了节目的鲜活性，缓解了观众的审美疲劳，提升了小丫品牌的 附加值，使其品牌形象得以不时更新和保持鲜活。在最近西部省份的一次活动中有幸见 到了小丫的新形象，扎起了小辫，半遮半掩，对原先的形象进行颠覆，实际上，女人换 发型总是标志着一个新时期的开始，，或许王小丫更多的源于内心世界的突围。博士学历的王利芬完全是另一种 女人，和王小丫相比，你能充分的领受到娱乐知识和实践知识的区别。初次见到王利芬 是在2005年的品牌中国高峰论坛上，当时主要听她讲了对话 栏目中遇到的各类企业家的总体感受，然后是簇拥在人群中签名，可惜的是来也匆匆， 去也匆匆。《赢在中国》应该是王利芬海外归来的集大成之作，直有巾帼不让须眉的气 势。这其中有几个角色的转换是有深度的，从对话中的“逼问”企业家到与企业家抱团 合作；从考量企业家到培养未来的企业家；从一个栏目组到掀起全国创业的风暴，这其 中包含这诸多汗水与艰辛，但也倍尝了普通人难以享受的超越式尖峰体验。创新的时代，谁都不愿意一成不 变，所以王小丫改变了自己多年演绎的经典发型。和王利芬的超越式发展相比，记者出 身的王小丫包含着太多源自内心的世事的洞察和人情的练达。所以我们更多的看到的是 一个女人台前的风风雨雨。从台前到幕后再到台前的王利芬则表达着智慧女人游刃有余 的风采。说到底，小丫和利芬其实表达了中国金领女人的两种生存法则：宝洁或者式高 露洁。说其小丫我们就能联想到《开心辞典》，这有点象高露洁，内容丰富，品牌只有 一个；说到王利芬，人们想想的空间则丰富的多，有《对话》、《经济信息联播》、《 赢在中国》，还有博士、制片人的概念。这有点象宝洁路线，有很多子品牌，飘柔、海 飞丝、玉兰油等等，每一个都响当当，有滋有味。
央视的大腕很热闹并将继续热闹 下去，不过无论是小丫的娱乐知识，还是王利芬的娱乐智慧。最高兴的还当数郭振玺， 因为央视二套的收视率又提高了。很感谢贵网站提供的诸多支持，特感谢。
