爱华网系列专题：品牌竞争力
从国家层面来看，提升品牌竞争力是实现由中国制造到中国创造的必然要求，从改革开放到现在已经30年了，30年来我们经过了产品进口、技术引进、合资建厂到中国制造的阶段。目前已经处在由中国制造向中国创造转型和提升的非常关键时期。那么这个关键的阶段要求我们打造出一批具有世界一流的品牌，而且我们中国目前确实是一个制造大国、经济大国，但是确是一个品牌的弱国。大家都知道在《商业周刊》一年一度的全球最有价值的品牌一百强的榜单当中，目前我们中国企业还没有一个能够进入到这一百强当中，而目前在这个榜单当中，美国的品牌已经达到了50多个，所以从这个角度可以看出来，我们在品牌竞争力的提升方面，我们现在处在一个非常初级阶段，将来还有很长路要走。所以我们在座各位都肩负着共同来提升我们中国企业品牌竞争力的重任，相信通过今天的互动和交流，可能会对大家今后的工作，如果能够有所裨益的话，觉得我们组织这个活动就非常有意义了。
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关于品牌竞争力的重要性，日本的前首相（中森根康红）曾经说过这么一句话：在国际交往当中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。由此可见，企业的品牌对于国家整体竞争力都是具有非常重要的作用。
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正因为品牌具有如此重要的战略地位，所以目前我们国家已经将品牌竞争提升到了国家战略的高度。国家领导人胡锦涛，包括我们的温总理等等国家领导人，在各个场合都多次强调关于品牌一些重要性发表非常多的一些论述，我们相关部委，包括商务部，刚才我们顾总编也提到，商务部在2006年开始举办了品牌万里行活动，他们的足迹是跨遍了大江南北，甚至是走出了国门，而且我们各个省市、自治区，各地方政府围绕提升品牌竞争力，也都出台了一系列相关政策，尽管目前我们这个政策扶持力度可能比不上韩国政府、比不上日本政府，但是至少证明我们在品牌竞争力提升的探索方面，我们已经开始把它提到一个战略的高度，已经开始在往这方面去努力。那么北京在2006年的政府工作报告当中，是把品牌战略作为北京市的三大战略之一，天津也制订了天津市的工业企业实施名牌战略方案，提出要扶优扶强扶成长。刚才是从国家的层面来探讨品牌竞争力为什么具有如此重要的地位。
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从企业的层面来看，对于企业来讲，提升品牌竞争力也是一个非常迫切的话题。首先因为现在随着全球一体化，随着我们很多企业，也许我们并没有主动的走出中国、走出国门，主动的去开展一些国际范围内的业务，但是由于这个全球经济一体化，目前我们国内市场也已经是一个高度国际化的市场，包括在任何一个行业当中，可以说在绝大多数的行业当中，世界最一流的企业都已经进入到中国市场当中，那么中国企业现在就是无论你是否愿意，都要直接面临和这些世界最优秀的选手之间的竞争和较量。所以说提升品牌竞争力，首先是企业实施国际化战略，尤其是得到欧美市场认可，必须通过的一个瓶颈。其次是企业应对产品同治化、竞争白热化、市场国际化必须要解决的一个问题，同时也是中国企业由价值链低端向高端延伸的一个重要的路径。那么从右边这个微笑曲线当中我们可以看出来，在研发、制造、营销三个环节当中，制造环节的附加值是最低的，而目前我们大多数中国企业恰恰是我们具有一流的制造能力，但是在前端的研发和后端的营销方面都是我们非常薄弱的环节。
