品牌独特性 梳匠世家独特的品牌文化



梳匠世家是梳匠世家工艺饰品(北京)有限公司的品牌,主要产品有精品木梳,角梳,化妆镜,工艺品,饰品,礼品,是一个精致而极有特色的小店,我也不例外,很喜欢走进那间小店,看看挂满墙上的梳子。每次都会有一股莫名的感动,感动於喧嚣城市的这块後留地,感动於这番小天地带给人的那份古老而精致的心情。

  现代文明带给女性的矛盾是明显的,给他们的冲击和压力是前所未有的。她们一方面具有现代意识,独立、希望在事业上有所建树,乐於在社交中周旋,希望拥有成功的地位象徵。另一方面,她们内心深处的传统意识并没有改变,她们欣赏传统美,渴望找到文化上的认同感,希望拥有一份女性专有的个性天地。

 品牌独特性 梳匠世家独特的品牌文化

  这种心理反映在现实生活中,有一点,就是对浪漫、可爱、有品位、复古等概念的要求。她们有自己的百宝箱,收集喜爱的东西,并作为自己不可或缺的一部分来宠爱。精巧的手机链、淑女装、坤包、手工饰物、衣草的香味┅┅她们的心灵是需要细致包装的。“梳匠世家”木制品系列正好契合了这一点。扑面而来的文化气息、古朴的购物环境、造型精致而独特的小梳、精心设计的包装袋,这些都是她们所锺爱的。

  梳子,作为人们生活中长期使用的小物品,本身就有很浓的人情味。小东西呆在身边久了,会有情感。在爱情故事,一头秀发、一个发簪、一把檀木梳,是女性温柔的象徵。民谣也有“文拜侯,武拜相,黄杨木梳尽了头”的说法。“剪不断,理还乱”,梳子以其顺发的功能,承载着人们对梳理愁绪的联想。而在中国人古老的吉利意识,它又寄托着又顺又发这一美好意愿。一把小小的梳子,在伴随人类文明进步的过程中,形成了独特的文化,能承载起一片无言的心意,用来送给所爱的人们或者用作自己使用和珍藏,都是不错的选择。

  从市场角度来看,梳子虽然普通,但作为人人必备的物品,具有很大的市场潜力。工业文明导致大批塑胶梳子的生产和使用,近年来,随着保健、防静电等功能要求的提出,木梳和牛角梳逐渐成为主流。市场上存在着一些小品牌,但停留在最基本的顺发功能上,产品式样单一,品牌形象不突出,并没有形成气候。在高端市场上,更是一片空白,这意味着一个绝佳的市场机会。“梳匠世家”适时而出,以独特的文化品位塑造品牌个性,树立了品牌形象。

  “梳匠世家”梳系列,秉承中华传统手工工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结合起来,使梳齿圆滑、手感舒适,而且用料考究,具有防静电、保健、顺发等基本功能。更进一步地,梳匠世家公司创造了多样的梳体造型,融入流行与时尚元素,赋予其艺术美的品位,实现了品质与艺术的完美统一。同时,开发桃木梳、护发梳、阖家欢、婚庆梳,以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制系列,给人们提供了广泛的选择。在开发概念上,牡丹、翠竹组成的“花开富贵,竹报平安”,以及“凤求凰”系列,引入传统文化因素,体现了它与众不同的文化特色。对用惯了制作粗糙、样式呆板的塑胶梳、木梳的人们来说,“梳匠世家”意味着一种新鲜的惊喜。人们在选购梳子的时候,往往苦於找不到与自己品味相投、地位稍称的,它的出现正是时候。此外,礼品袋、礼品盒的设计也为人们选择礼品提供了方便,而婚庆梳、“凤求凰”系列、“鹊挢仙”系列更是量身定做的礼品。

  与这种特色相适应的,是“梳匠世家”的购物环境。和以往在超市、路摊上,混在杂物堆出卖的梳子相比,“梳匠世家”采用品牌特许专卖的经营方式,在店面上有统一的风格要求,经营单类产品,首先就给人一种专业的高档次的专业形象,增强了人们的购物安全感,也满足了人们对购物体验的虚荣心。挂满四壁的格式精致小梳,给人置身於梳的小王国的感觉,让人流连忘返。“取材天然”、“梳匠世家”等门楣字样的书写,店头的全木包装,店内木质展台的精巧设计,所有的这些,朴实而有新意,强化了品牌的文化氛围,彰显了独特的品牌个性。

  此外,梳匠世家公司是家历史悠久的手工制梳企业,“梳匠世家”也是一个很好的品牌名称,极具中国传统文化特色。木匠作为中国传统木工手艺人称呼,本身就有一股浓浓的乡土味,是勤劳与智慧的象徵。“梳匠世家”名称有中华传统文化烙印,具有较好的品牌、产品联想,受到了人们的广泛认同。

  文化本身就是一种吸引力,具有文化特色的品牌,往往成为日常讨论中的公众话题。塑造文化特色,突出鲜明的个性,能使品牌在同类产品中脱颖而出,在消费者心目中占据一定位置,形成品牌形象定位。这种特色定位策略的运用,是“梳匠世家”成功的关键所在。市场上缺少同质的高档次高品质的专业品牌,是“梳匠世家”生存的有利条件。

  

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