爱华网莎士比亚都说过：Letmetasteyourquality——让我尝尝你的品质！
所以我谈谈品质与品牌，我们这个时代两个最有魅力的话题。
品质是个热门话题，不过是过去的热门话题；现在的热门话题好像是品牌。似乎如今谁的发言稿中没有品牌两个字就显得太落伍了。想起来觉得很有意思，我刚刚热衷于说品牌的时候（应该是在三年前），周围的人没有几个能够了解品牌的真实含义，他们甚至都不明白我为什么对品牌如此的感兴趣。而转眼间，我周围的人忽然一下全部变成了品牌专家，无论他们本来搞的是人力资源、广告、运营还是IT。
但在我看来，真正了解品牌的人还是不太多。因为要理解品牌，你必须超越技术的层面。大谈特谈什么广告创意、媒体购买、营销战术的人没有真正理解品牌，因为他们的眼睛被技术所蒙蔽；他们的眼界被雕虫小技所局限。品牌是大的关怀。它一定是超越品质层面的终极关怀。它是战略、文化和价值观。
我们帮助中国品牌，不仅仅是帮助它们卖出更多产品，当然卖出更多的产品是前提，但是更重要的是帮助它们打造强势品牌资产。这种资产不仅仅包括企业品牌目前已经建立的市场地位，更多的是具有一个优秀的品牌架构，是一个包括知名度、认知度、联想度、差异度、美誉度和种程度的完整品牌资产。
你现在赚钱并不意味着你将来赚钱。只有强势品牌资产才是未来利润的保障，只有强势品牌资产才能抵御越来越强大的国际竞争，只有强势品牌资产才能让企业获得长期发展。
品质是精工表，它一丝不苟、走时准确，符合我们对记时的要求；品牌是劳力士，它吸引我们、诱惑我们，并征服我们的心灵。
Quality of brands
品牌的品质
创意：美国克劳士比战略品牌咨询机构
协作机构：北京大学光华管理学院、英国伦敦大学商学院
项目领导：Sabrina（范悦华，美国克劳士比战略品牌咨询机构品牌总监、英国品牌管理MBA）
调研地点：北京、上海、青岛、武汉、广州、深圳、佛山、成都
调研时间：2005.10.1.–2006.4.1.一共6个月；首次发布：2006.5.10.
版权所有：CBC-美国克劳士比战略品牌咨询机构2006
在中国品牌的广告中，越来越多的出现了“品质”这个词汇。这是一个时尚和潮流。好像在中国几千年的发展史上，第一次这么集中出现“品质”这个词。美国克劳士比战略品牌咨询机构联合北京大学光华管理学院和英国伦敦大学商学院在中国的几个发达城市做了大规模调研，这几个城市包括：北京、上海、青岛、武汉、广州、深圳、佛山、成都。调研的目的是看在中国品牌的广告中“品质”这个词到底出现了多少次？结果令我们大为震惊。现将结果公之于众。
含有“品质”的广告语
华新水泥
百年品质
数码相机
品质连升三级
三一重工
品质改变生活
兴发铝材
品质决定高度
中兴手机
品质好我信赖
雪山牌水泥
高品质水泥新型干法旋窑制
海螺型材
至高品质，至诚服务
小秀才·秀
高级静电复印纸百年中性专家品质
隆力奇
卓越品质值得信赖
永南加油城
追求卓越品质提供完美服务
中百超市
品质出众实惠到家（纸品天地）
同样的价格，同样的品质，购物更方便
同样的价格，同样的品质，同样的方便
航天嘉园
航天品质，挑战武汉楼市第一线
海尔
创造感动，创造品质。
武汉电信黄页
黄金品质、页页商机。
柏高地板
卓越品质，口碑相传。
诺贝尔瓷砖
品质生活，值得拥有。
北京新华大厦
品质见证价值，稀缺彰显尊贵。
所谓荣耀，绝不紧紧是外表的华丽，更是对内在品质的真实鉴证。
思考乐书局
营造一个高品质的阅读空间。
圣斯克游艇（Sunseeke）
传承卓越品质，尽显时尚奢华。
伊利奶粉
国际品质，伊利配方。
人众人体验式培训
卓越培训品质，源于十年关注。
北京大学“中国企业领导人深造班”有一个模块叫“高品质沟通与经营模拟”。
台湾品牌“好十鸡”
真正来自台湾，食材严选，品质保证。
中大房地产集团
品质·品位·品格，铸就中大房产品牌梦想。
莱茨服装（Rise）
讲究细部品质。
北美枫情地板
专业引领品质生活。
吉野家
良心品质
味全优酸乳
高品质的酸奶。
华硕电脑
华硕品质，坚若磐石。
汇源饮料
她，新品质、新饮料。
金万众中央空调
中国品牌，世界品质。（《中国经营报》2005.11.21）
中央人民广播电台的《经济之声》栏目
听有品质的广播，过有质量的生活。
宝鸟服装
优势源于品质，宝鸟职业装。
电视片《徽商》：“徽商，以其巨大的财力，塑造了江南商业的品质。”
中国铁通
专业品质卓越服务中国铁通
万德体检
品质高、素质高、楼层高。
米乐星卡拉ok
坚持五星级品质平价化消费价格
娃哈哈八宝粥
信赖品质，信赖生活。
昆仑润滑油
用航天品质，打造润滑油...
风行汽车（东风汽车公司）
06款风行菱通品质升华焕彩上市
劲海
体验劲酒品质之旅
秋叶原
高品质AV线，电源转换器
黄河林业
黄河林业军工品质
远洋新干线
出色的品质和地段使其成为外资金融机构投资目标
水井坊
目标是做百年名酒，因此我们会沿袭高品质、高品位的方向
中粮广场
伴您进入品质高贵的广阔空间
北京亚洲女子医院
专业典范，品质永恒。
恒安骨科
专业品质。
TOYOTA
熔铸无可比拟的人性品质，造车先育人，品质从这里开始
大宝漆
品质无国界。
燕都地毯
高贵品质。
法国梦甜甜（MOTET）
坚持扛起高品质、原创设计的大旗，向市场的模仿品牌说“不”。
YKK
高品质塑窗
蘭倍尔（LANNBER）
浓缩祛斑精华高品质超低价
云南天然螺旋藻
高品质源于自然
华都
吃鸡肉，讲品质；选华都，选健康。
东方日盛装饰
东方日盛，高品质方向标。
雀巢
选品质，选雀巢。
易初莲花超市
易初莲花，顶级海鲜，品质保证。
韩国科技公司
科技公司，国际品质。
禅宝
高品质滴滴清甜。
荟景豪庭
表里如一，品质出众。
三星mp4yepp’
无极品质惟我独尊
美加净
一直以品质说话
漆师傅
专业铸就品质
嘉洲广场
燃动品质生活；嘉洲广场，品质生活，新鲜开启。
富士达电梯
专业厂家专业品质
宏量热能中央空调
品质改变冷暖节能创造价值
佛山加油站
品质保证，信誉第一
光大花园
在乎品质，关注生活。
金立手机
金品质，立天下。
清华同方
推荐使用XP,正版Windows带给你更信赖的品质！
华纳经典
国际品质，超值享受。
FORTYSEVEN（首饰公司）
国际品质，值得信赖。
珍品二锅头酒
良心品质放心酒。
纤丝鸟内衣
专业专注，品质内衣。
北京星河湾
品质成就经典
中坤大厦
卓尔不群，恒久品质，鲜给百年企业的缔造者。
海信日立空调公司
品质。在精细间。
京都酒
京都好酒，良心品质。
北京晶丽达影像图片技术集团
色彩源于自然，品质源于追求。
冰酒
卓越品质，卓越生活。
旺顺阁商务会馆
倡导铂金品质，体现休闲文化。
欧特曼窗饰
质量上成，品质保证。
冠军瓷砖
冠军品质，科技领先。
珊嘉橱具
品质彰显尊贵，卓越铸就经典。
浩沙健身会所
浩沙品质，值得体会。
格力空调
金贵品质，简约生活。
格力中央空调
以我高尚品质成就广阔空间。
兴兴橱柜
追求品质，完善服务。
汉诺威橱柜
绿色环保健康时尚，欧洲品质惬意生活。
中侨官邸
非常中心，非常装修，非常公园，非常节能，非常品质。
三鹿奶粉
三鹿奶粉，良心品质.
狮城建筑装饰工程有限公司
价格本土化，品质国际化。
沃尔玛超市
沃尔玛专卖，品质保证。
彩阳电热垫
专业品质，安全舒适。
奥普浴霸
卓越品质，全球共享。
美的浴霸
品质飞跃，安全升级。
泸州老窖
卓越品质，源于坚持。
白加黑感冒片
十年品质，十年关爱。
惠达洁具
精于品质，专于生活。
德国RUVUMA?HARO地板
世界名牌为您打造德国极品品质。
鹰牌卫浴
品质好，生活好。
招商银行
招商银行，高品质金融服务保证。
欧式静音门
德国品质，莱茵触感。
诺贝尔瓷砖
品质生活，值得拥有。
味全优乳酪
高品质的牛奶。
国勤暖气
品质生活，国勤供暖。
本田
本田新技术，五羊高品质，五羊电动，高贵不贵。
长虹
长虹品质，感观见证。
家乐福超市
家乐福自制品牌，质量品质保证。
蓝带啤酒
蓝带，超凡品质，尊贵享受。
七喜（HEDY）
制造成就品质，实力铸造品牌。
龙湖地产
品质龙湖，成就人生。
2006观澜湖高尔夫球会
精英阶层要事业成功
更要生活品质！
清华同方股份有限公司
打造品质与服务的“双高”
Crow皇冠
2006年度车型，典范品质?成就年度辉煌
正中国际建材
正中品质正中下怀
狮隆系列
美国FDA卫生标准认可
品质优越之不粘涂料
西北奔牛
一流品质的重型综采输送设备制造商
北京新华大厦
品质见证价值，稀缺彰显尊贵。
所谓荣耀，绝不紧紧是外表的华丽，更是对内在品质的真实鉴证。
TOYOTAAAA体验
品质活动AAA安心安全爱用
相比去年同期所做的调查，我们发现这个时期内全国8个城市的各种广告中一共有124个中外品牌选用品质作为品牌的核心诉求。这次调研让我们得出如下结论：
品质的含义在变化
因为传统的品质指的就是质量，而我们所看到的品质的含义，已经不仅仅局限于质量，它们多多少少有品牌和品位的含义在里面。这说明中国企业家们对于品牌的关注度在提高。
品质成为中国品牌的新卖点
中国品牌不同时期的广告是很有意思的。
“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”一类的狂吼广告热闹了一段时间，不过很快就销声匿迹！
省优、部优、国优或者诸如什么牙防组盖章之类热闹了一段时间，不过我们不相信他们了。
后来诸如“长城电扇、电扇长城”这样一些不知所云的东西也出现了不少，我们笑了。
还有诸如今年过年不收礼，但收礼只能收某一种礼的奇怪广告也闹了一阵，我们很累……
明星代言热闹了一阵，搞得我们差点对那些俊男靓女产生审美疲劳，大不了我们换个台！
好在，目前的中国品牌在宣传自己时已经有了很大的进步，比如它们已经纷纷将品质作为核心诉求，这是我们很愿意看到的，让我们兴奋不已。
