爱华网当当网这次“推广阅读”的极致做法就是“电子书全部免费”。日知图书的李莹觉得这个举措可以理解：“电子书现在普及得还是不够。通过这个活动能让更多的人了解到这种阅读方式。我觉得眼光要放长远，不应该只看这一次有没有挣钱，还是应该看能否推动阅读的格局。”
当当网的同行，也是竞争对手的京东商城则认为这样不可取。京东的工作人员告诉时代周报记者：“京东并不提倡‘电子书全场免费’的做法，这对于作者及出版商会是一次很大的伤害，并且对于电子书整个行业的发展都是有影响的，目前我国正处在培养电子书用户从盗版、免费转向正版、付费阅读的阶段，‘电子书全场免费’的做法，其实是间接的一种盗版传播行为，尤其是在完全没有取得供应商和作者同意的情况下，这更是一件不可想象的事情。京东电子书也是处于一个探索发展的阶段，我们倡导理性竞争，也赞赏创新的营销态度，但我们的前提是必须尊重合作伙伴利益而谋求产业链共赢。” 广西师范大学出版社的工作人员认为“全部免费”忽略了电子书的其他成本：“电子书仅仅是在纸张、印制环节较实体书减少了成本，其他成本犹在。电子书全免费的行为对作者、出版机构造成了直接的经济损失，也是对作者、出版机构的不尊重，并不能由此引导读者养成良好的阅读与购买电子书的习惯。” 不论是电商低价卖书，还是作者号召“拿回定价权”，出发点都是一样的“提升阅读”，甚至于双方都举了“2012年，我国18-70周岁国民人均纸质图书的阅读量仅为4.39本”这个例子，情况看上去有点讽刺。 雷欧对出版界的形势不抱希望，尽管他自己还在写书编书：“中国人不爱看书，整个链条因为书卖不上价，最后变成恶性循环、低端竞争，不仅仅是电商把图书贱卖，书越出越俗越出越烂、比着价低，谁价格低谁就卖出去。最后破坏的是全行业，所有人的利益都在受损。有的作者花了一两年写本书，才一两万块钱，没法生活。刚入行的小编辑一个月三四千也没法生活。行业里的所有人都赚不到钱，这就是恶性竞争。” 图书行业里只有教育类图书和少量强势出版社姿态硬朗。最赚钱的是婴幼儿和教辅书，因为家长在孩子身上舍得花钱，一般的教辅书都是当年应景的，很少打折。雷欧眼里真正强势的则是中华书局和商务印书馆：“他们的出货价七折就到头了。主要一些高端学术书，就是定价高印数少，不走市场，完全不是卖钱挣稿费的。定价就是那么高，你爱买不买。中华书局一般出权威的竖版繁体古籍，因为古籍翻印再版只有他们一家，版权权威。商务印书馆最大的是学术名著丛书《理想国》之类的，都是世界顶级名著。” 从事法国文学作品翻译的何家炜希望中国能有法国一样的出版行业协会，让出版社重新拿回话语权：“中国出版业没有正常运行机构，例如法国有出版业协会，这是非官方组织，大型出版社社长会担任协会会长，可以调节各个出版社的利益权益。中国貌似有行业机构，但都是虚的，被架空。真正有权力的新闻出版总署又没有实战的经验和判断，而是让出版社处于所谓的自由竞争状态，实质上这是无序的丛林法则，结果往往是劣币驱逐良币。” 雷欧则认为出版业缺乏真正的商人：“如果是一个真正的、其他行业的商人，他们看书商就像看一帮大傻瓜一样。书商的经营理念、策略都太小儿科了。” 这样的局面源自整个中国的心浮气躁和图书的盈利能力太低：“书的特点是盘子小，钱太少。卖一幢房子多少钱，卖一本书多少钱？做一本书就能赚几十万块钱 ，盈利还是太少了。所以图书这个行业留不住人才，最聪明的人才都会做其他行业、而不会做出版。目前做出版的确实很多人都是有理想的文人，但是这样出版的商业就特别容易有问题，文人经商是不灵的。”雷欧说。
