爱华网背景缘起——挥歌东盟，声起北部湾
相关数据告诉我们：2003年以来，广西承接东部产业转移项目资金达1900多亿元。与东部地区企业签订合作项目4190多项（个），占广西签订项目总数60％左右，项目资金1900多亿元。
我国东部地区集中全国80％左右的加工工业，当前新一轮国际产业转移主要是高新技术产业和服务业，我国东部地区是国际产业转移的首选地之一。作为西部区域省区之一的广西是后发展地区，处在工业化初期阶段，工业规模偏小，经济总量不大，对大规模承接产业转移有较大需求和承载潜力。
自治区党委书记刘奇葆指出：广西将把承接东部产业转移作为当务之急，以更加积极的姿态、更加有效的措施，不失时机地“引凤入巢”，引进产业，壮大工业，扩大经济总量，推动广西经济又好又快发展。
自治区党委、自治区人民政府作出《关于推进承接产业转移工作的决定》，充分认识承接产业转移的重要意义，并制定承接产业转移的指导思想和基本原则以及承接产业转移的重点方向、承接产业转移的主要载体等相关政策、措施，对广西推进承接产业转移工作作出完善部署、指导推进承接产业转移工作的全面实施。
玉林作为地处广西东南部，毗邻广东，背靠大西南，作为广西沿海城市群与区内经济腹地相互对接、协调发展的重要节点城市，处于多个经济合作区的相互重叠区和交叉点，是承载东部产业转移的加工基地和东部通向“东盟”的重要陆路通道和跳板。同时又是全国最大的内燃机生产基地、全国最大的日用陶瓷生产出口基地之一，具有广西区域独距特色的承接产业转移的区域地理、资源优势和城市品牌优势。
玉林优势——在哪里？我们是否已经看到？
1．文明古郡，源远流长
玉林古称郁林，州郡史两千多年。现辖玉州区、福绵管理区、北流市、容县、陆川县、博白县和兴业县，总面积12838平方公里，总人口590多万人。
先秦时期，是百越民族分布的地区之一，居住着西瓯、骆越等部族。
秦始皇统一岭南后，在岭南设置南海郡、桂林郡和象郡。
汉元鼎六年（公元前111年）置郁林郡。
唐贞观（627–649年）始置郁林州，天宝元年（742年）改置郁林郡，乾元元年（758年）复置郁林州。
明洪武二年（1369年）十月属梧州府。
清顺治，郁林州从梧州府分出，隶属桂平梧郁道；雍正三年（1725年）升置郁林直隶州。
1952年，贵县由宾阳专区划入容县专区，撤销兴业县，大部分并入郁林县，一部并入贵县，博白县划入钦州专区，次年划入容县专区。
1956年3月，郁林县更名玉林县。
1958年7月，撤销容县专区，分设玉林专区和梧州专区，玉林专区辖玉林县、贵县、桂平县、平南县、容县、北流县、陆川县、博白县。
1971年11月改称玉林地区。
1983年10月，撤销玉林县，设玉林市（县级），隶属玉林地区。
1995年12月，玉林地区析出地级贵港市，玉林地区辖玉林市、北流市、容县、陆川县、博白县。
1997年4月22日，撤销玉林地区，设立地级玉林市（县级玉林市分设玉州区、兴业县）。10月，玉林市辖玉州区、福绵管理区（玉州区派出机构）、容县、陆川县、博白县、兴业县、北流市。
被评为“广西文明城市”，是全国最大的内燃机生产基地、全国最大的日用陶瓷生产出口基地之一，国家级的建材生产出口基地、皮革服装基地和食品加工基地，福绵管理区被誉为“世界裤都”，博白县获国家级“中国编织工艺品之都”称号。全市有华侨及港澳台同胞100多万人，是广西最大、全国著名的侨乡。
2．交通便捷，资源丰富
玉林市区位以玉林为中心，半径200公里范围分布着南宁、北海、钦州、防城港、贵港、梧州、柳州、湛江、茂名等中心城市，辐射人口近5000万。
国道324线与黎湛复线铁路纵横相交，建设中的南宁经玉林至广州高速公路、洛湛铁路（玉林段）正编织以玉林城区为中心的现代交通网络。
市内形成了以玉林城区为中心的“半小时经济圈”。
玉林市非金属矿产资源丰富，其中高岭土储量居广西第一，花岗岩、石灰石、莹石等储量也比较丰富。
玉林属于典型的亚热带季风气候，是粮食、水果、禽畜重要生产基地，容县沙田柚原产地，全国著名的“荔枝之乡”、“桂圆之乡”、“三黄鸡之乡”。
玉林旅游资源丰富，被誉为“天然南国园林”，是“中国优秀旅游城市”，有大容山国家森林公园、真武阁、勾漏洞、云天文化城等100多处名胜古迹。
商品交易市场健全发达，现代物流服务经营体系完备，拥有全国有名的中药材市场、工业品服装市场等，商贸流通辐射各省（市）区，玉林正整装待发树立自身区域性商贸物流中心城市品牌形象。
3．政策和谐，环境合宜
广西把玉林市纳入了北部湾(广西)经济区“4＋2”城市，以及广西接纳东部产业转移的重要基地来建设。
玉林市委、市政府更加注重加强与东部地区政府和商会交流合作，加强与产业转出地政府在合作建立产业转移园、税收分成等方面联系沟通，探索合作建设产业转移园、整体推进产业转移的可能途径，力求在接纳产业整体转移方面实现新突破。
玉林市政府职能逐步到位，创新管理逐步建立起公共服务型政府，电子政务快速发展，“一站式”服务机制初步形成，正在构建高效能的政府职能形象。
电力、通信、供水等基础设施日臻完善，各类生产要素市场不断发育健全，玉林经济开发区等十大工业园区（集中区）成为投资发展的“广西东南硅谷”。目前，电子制造产业的迅速崛起，已经足以证明玉林这个生机勃勃的城市品牌形象。
4．产业品牌，领航广西
玉柴机器、三环陶瓷成为“中国名牌产品”、“国家免检产品”，玉林制药已被认定为中华老字号品牌。
海螺水泥、燕京啤酒、旺旺食品、晶辰电子、国美电器、联华超市等一批著名品牌纷纷落户玉林。
机械产业、水泥陶瓷、健康产业、服装皮革、电子信息产业集群迅速成长，彰显了玉林良好投资环境和经济活力。
中小企业商机博览（中国·玉林）、海峡两岸（广西玉林）农业合作试验区架构开放合作平台，特别是在积极推进中国－东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局的实施中，玉林市被纳入北部湾（广西）经济区“4+2”经济合作，在更高层次、更宽领域参与泛北部湾经济区建设，扩大对内对外开放，拓展对外交流合作。
品牌缺失——我们是否思考过玉林城市与产业品牌的缺失？
1．缺乏城市品牌全面整合与定位，特别是城市形象的诉求定位
我看到很多呼声，比如，桥头堡，硅谷，物流中心等。但是，到底我们如何来打造这个桥头堡？是否真的可以成为桥头堡？这些呼声，我想大家都缺乏更全面的、更理性的、更深层面的思考？到底什么是桥头堡？是我们喊出来？不是那么简单。
一些媒体把博白县解释成玉林市融入泛北部湾经济区的桥头堡。是！每个县区都想突出自身桥头堡的位置！但是，桥头堡不一定就顺理成章地成为投资的门户，一般我们是进门后才感觉资源的丰富，感觉主人的热情和厚道。
那么，一个城市的诉求定位，必须结合这个城市的环境、资源、个性、独有等去展开。不是人家怎么喊，我们跟着起哄。这样，只会成为竞争对手的吹鼓手。
2．缺乏产业品牌资源整合与利用，特别是健康产业品牌的传承
对玉林制药等健康产业品牌，缺乏更深层面的引导和国际化品牌构建。
玉林制药前身广西玉林制药厂始建于1956年，1997年列为国家中药行业五十强企业。工厂面积11多万平方米，现有员工700余人，其中各类专业人员200人，资产总额近2亿元。
广西较早建立区（省）级技术中心的企业之一，以市场为导向，项目为载体，加强产学研的联合，具备了良好的技术和产品的研发能力以及对外的技术合作基础。公司先后荣获“全国医药制药行业百强企业”、“全国中药行业设备管理先进单位”、“全国医药行业法制工作先进单位”、“全国医药系统先进集体”等国家级荣誉称号，并连续多年被评为自治区经济效益先进企业。正骨水、云香精等品牌更是国内家喻户晓。
这么一个具有50多年历史的健康产业品牌，玉林完全可以借助这个品牌平台，打造一个国际化的健康产业集团品牌，而且通过产权的深层次融资，实现跨越发展。
玉林市福绵管理区，180个东部产业转移企业中，绝大多数为服装制造及其产业链上的企业。那么，玉林又可以借助这个平台打造广西服装行业的服装品牌，填补广西服装行业无品无牌的空白。
3．旅游资源缺乏深层整合挖掘，特别人文古迹文化传承与开发
玉林的旅游景观被世人誉为“岭南美玉，胜景如林”。
早在明代就为大地理学家徐霞客所推崇。
自然景观有两大特色：一是岩溶地貌。景区有道教第二十二洞天的北流勾漏洞、陆川龙岩、玉州水月岩、兴业龙泉洞等。二是丹霞地貌。景区有道教第二十洞天的容县都峤山、北流铜石岭（汉代冶铜遗址）、博白晏石山、天仙桥。
人文景观有两大类：一是园林、古建筑杰作。景区有全国闻名的四大名楼（阁）之一的容县经略台真武阁、全国四大著名私人庄园之一的陆川谢鲁山庄、兴业清代民居群、文庙、北流大成殿、景苏楼等。二是名人故居。景点有著名民族英雄刘永福故里、杨贵妃出生地及贵妃井、绿姝女出生地及绿珠祠、著名语言学家王力故居、知名人士李宗仁屯兵遗址。
这些具有深厚、独特文化底蕴的名胜古迹，完全可以充分整合利用，浓缩诉求，树立旅游品牌形象。
比如，在景观规划、线路设计、形象宣传等，缺乏全面诊断、合理定位、诉求提炼，那么这些资源就只能成为沉睡的古董，而无以开挖利用。
品牌定位——哪里是玉林的安身之处？方向在哪里？
1．城市品牌定位——三大独有诉求，塑造城市整体品牌形象
产业 商贸 物流 文化 旅游——中国 玉林！
这是玉林具有的区位优势与特点。值得充分利用与挖掘。
产业集群——就是重点以机械电子产业集群、医药健康产业集群、服装加工产业集群、文化旅游产业集群四大产业版块为产业集群链条，带动其他服务、辅助产业健康、和谐发展。
商贸物流——就是以玉林现有的贸易市场和运输物流平台，打造为承载产业转移提供良好商贸环境与物流运输流通支撑服务平台，巩固城市商贸、运输服务效能的品牌形象。
文化旅游——通过整合旅游文化资源，打造文化旅游形象平台。
2．产业品牌定位——五大产业版块，领航城市品牌与经济齐飞
产业版块之一 机械电子产业集群：
广西玉林机器股份有限公司是中国首家中外合资股份制企业，其前身为成立于1951年的广西玉林柴油机厂。1992年完成中资股份制改造，1993年完成中外合资股份制改造，1994年公司股票在美国纽约证券交易所上市。它是一家在财务记帐上严格执行国际准则的上市公司，是我国目前最大有内燃机生产基地，现有总资产33亿元，净资产24亿元，占地面积171万平方米，年生产柴油机能力为20万台。
利用这个平台，整合资源，挖掘产业链条，打造机械、电子为核心的产业版块集群。
产业版块之二 医药健康产业集群：
正骨水、云香精等品牌更是国内家喻户晓。这么一个具有50多年历史的健康产业品牌——玉林制药，应该是玉林的骄傲，也是广西的骄傲。
玉林完全可以借助这个品牌平台，打造一个国际化的健康产业集团品牌，构建玉林健康版块集群，通过产权的深层次融资与合作，实现跨越发展。
产业版块之三 服装加工产业集群：
以福绵的服装生产企业和玉林制革企业为基础平台，搭建玉林的服装皮革产业版块集群链条。
产业版块之四 水泥陶瓷产业集群：
以三环集团、兴业海螺为核心，构建玉林的水泥陶瓷产业化集群链条。
产业版块之五 文化旅游产业集群：
以现有旅游开发企业、宾馆、酒店为基础平台，充分整合名胜古迹、人文景观等旅游文化资源，搭建玉林文化旅游版块产业链条。
传播推广——传播什么？怎么推广？诉求什么？向谁传递？
1．传播什么？——内容、形象
应该结合玉林的各方面资源，进行全面诊断、整理，充分利用有限资源平台，实现无限传播效应。特别是在传播内容上、形象上，要吸引其他城市的成功经验和品牌手段，他山石，以攻玉。
2．怎么推广？——电视 报刊 杂志 网络
在传播推广上，央视品牌传播成本大、省市电视传播受局限，选择媒体应该从传媒权威性、目标针对性、性价合理性三大因素进行选择，而且缺一不可。
那么，《中国品牌》杂志应该是一个品牌形象树立、传播、整合的专业性权威媒体，值得广泛声度深度、纵深合作，来树立区域城市与产业品牌。
——在品牌传播渠道、诚信上，具有权威性、可信性
《中国品牌》杂志是我国唯一一份公开出版发行的、全方位报道中国品牌的高档次、全新版的权威月刊。《中国品牌》杂志由国家质量监督检验检疫总局主管，中国质量报社主办、中国名牌战略推进委员会指导，国内外公开发行。
——在传播目标、受众上，具有针对性、有效性
《中国品牌》杂志，除海内外正常公开发行外，每期送国家质检总局各部门，并轮流赠阅全国20万家大中型企业企业家，质量、营销、管理工作者。同时派送各国驻华使馆、商务代表、全国质检、工商、卫生、安全、环保等监督执法部门。
办刊宗旨是传播政府质量管理信息、推动中国名牌建设事业。为政府和企业搭建品牌建设桥梁；团结全国质量管理品牌推广工作者、学者、专家，为振兴民族品牌而努力。以好看、耐看、爱看为办刊理念；突出专业性，彰显思想性，走向权威性，注重群众性。
《中国品牌》杂志的主要读者为喜欢品牌的白领消费者、质量管理、品牌推广工作者、社会精英、企业质量管理者、社会品牌推广机构等。
——在传播成本、受益上，具有性价优势性、合理性
协办专栏的收费10000元，具有很高的性价优势和合理性，而且机动性高，能够得到更多附加值服务。
3．诉求什么？——亮点 卖点
任何诉求都必须有其亮点，才能吸引我们的受众。
城市亮点——应该从交通、通讯、设施、文化等层面去提炼，寻求突破点。
产业亮点——可以从现有的五大产业版块链条去展开、挖掘。
4．向谁传递？——目标在哪里？
——企业家，质量、营销、管理工作者
——各国驻华使馆、商务代表、全国质检、工商、卫生、安全、环保等监督执法部门
——白领消费者、 质量管理、品牌推广工作者、社会精英、企业质量管理者、社会品牌推广机构
一家直言，函待同仁考证、研判！
[许广崇小简]
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊|网站特约撰稿人、专栏作家。第三界中国管理大奖管理专家奖，中国年度100位优秀品牌专家，阿里巴巴直播中心特邀嘉宾。
第三界中国管理大奖管理专家奖
2006-2007品牌中国金谱奖8226;中国年度100位优秀品牌专家
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁高崇策划咨询有限公司CEO
品牌广西联盟首发倡议者
世界咨询师网ＣＥＯ
企业策划网ＣＥＯ
美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师
人事部商务策划师培训认证特邀讲师
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