爱华网移动互联网是当前一个极为重要的虚拟网络，人们如果想随时随地接入移动互联网，就需要通过不同类型的入口才能够得以进入。有观点认为：“互联网的大门绝不是一个，可以说有流量的地方都是门。”现在，动辄聚集数亿用户流和海量信息流的典型移动互联网入口，在移动互联网传播领域扮演着越来越重要的角色，已成为移动互联网竞争的核心焦点。 移动入口：移动互联网时代的网络入口 2009年以来，我国互联网发展进入到了移动互联网时代。随着移动互联网重要性的日益提升，互联网传播平台的入口类型也逐渐增多。从广义的角度来看，台式计算机、笔记本式电脑、移动智能终端、智能电视、手机门户网站、搜索引擎、浏览器、手机软件应用商店、手机应用客户端、社会化媒体、操作系统平台、位置服务、手机输入法、二维码等都是能够进入互联网世界的、具有不同类型特征的重要入口，其中具有移动传播功能的入口逐渐成为入口的主流形态。微信、微博等新传播形态的发展就说明了这一点，它们一旦成为移动互联网的经典入口或明星入口，就会为新媒体传播形态和传播生态的成熟演进带来至关重要的影响。 在移动互联网时代，因为互联网嵌入人们社会生活的程度不断加深，从而使得基于各种资源与利益争夺的移动互联网领域的竞争日趋激烈，而这种竞争的激烈程度又主要体现在移动互联网入口的竞争上。在移动互联网时代，移动互联网的入口意味着什么？意味着用户数量，意味着数据流量，意味着信息流、业务流、资金流等与现实世界相关联的各种力量。也就是说，在虚拟运营领域，只有在移动互联网入口争夺战中脱颖而出，才能获得整合资源、扩大领地的真正机会。在这个竞争领域，门户网站、移动智能终端、手机应用软件、移动支付、手机浏览器等各方面都在积极布局，奋力搏击，以求在移动互联网领域能够获得持久的发展可能。那些具有“大而全”和多重路径特征的传统互联网入口应用正在逐渐被“小而精”和“一指禅”式的移动互联网入口应用所替代。也就是说，随着互联网传播进入新的发展阶段，互联网入口形态正在向着人性化、简约化等方向发生着新的变化。 入口竞争：布局与站位，开放与控制 有观点认为：争夺移动互联网入口，有助于将入口打造成“入口平台”，将流量转化为营收。占领移动互联网的最终目的是要为用户提供更多地内容和服务，助推增值业务的发展，将用户优势转换成流量优势，将流量优势转换成实实在在的营业收入。这个观点可谓点明了入口竞争背后的逻辑线。因为移动互联网入口领域的争夺意味着对于移动互联网领域传播力和影响力的争夺，因此在移动互联网入口领域的布局和站位就显得格外重要。电信运营商、互联网公司、移动智能终端制造商、金融企业等等都对这个领域抱有很高的期待。但是客观来看，在移动互联网入口竞争领域，机遇和风险同样存在，因此，真正做好移动互联网入口竞争领域的布局和站位，其难度非常之大。很多竞争者就被淹没在竞争的路上，真正能够在战略布局和市场运营中有所作为、获得成功的尚属凤毛麟角。
对于用户而言，这些纷繁复杂的移动互联网入口意味着什么呢？这些入口意味着更加多元、更加开放的互联网虚拟世界呢？还是包含着受到入口服务提供商某种程度上的控制而影响到使用互联网体验的可能呢？当然，固定互联网乃至移动互联网的本质就是自由、开放、合作、共享，能够在移动互联网领域得到真正发展的服务和应用都是符合了移动互联网发展规律的业务形态，而这种发展规律本身也是符合人的本性及其基本信息传播需求的。如果哪种服务或应用只是奢望从封闭、垄断中获得巨大而长久的市场发展空间，那么这种想法最终将会被证明只是一种缘木求鱼的做法。因此，对于移动互联网入口服务提供商而言，只能在开放和控制之间寻求到最有利于自身发展的平衡，才能够找到属于自己的发展领地。 入口哲思：打开一扇门，通向新世界 移动互联网入口的价值很独特，它是一扇门，一扇可以通往移动互联网世界的门，它已经成为联系现实世界和虚拟世界的重要通道。虽然门和门之间有所差异，有的门直接打开就是互联网世界，有的门打开后还要再打开两三扇门才能达到互联网世界。在移动互联网入口的发展史中，有的门非常受用户欢迎，经常是车水马龙、人山人海，而有的门却已经是门可罗雀、“门前冷落车马稀”了。因此，对于这种变幻莫测的移动互联网入口传播现象，我们可以做一些更深层面的思索。 （一）入口的重要性。移动互联网入口是重要的，因为它是进入虚拟的移动互联网世界的重要通道。对于移动互联网入口服务提供者而言，移动互联网入口意味着决定其生存与发展空间的重要资源——用户流、信息流、业务流、应用流、资金流。 （二）入口的现实性。移动互联网入口虽然是虚拟的，但是也具有现实的意义，因为它同时也意味着是进入现实社会关系网络的重要入口。在移动互联网时代，虚拟和现实的边界变得更加模糊。虚拟的也是现实的，现实的也是虚拟的。这一点虚实相生的特点在社会关系网络形态的转换方面变得非常明显。 （三）入口的多元化。移动互联网入口是多元的、多层面的，因为进入互联网的路不止一条。不过，虽然条条大路通罗马，但是关键还在于看哪条路更好走。移动互联网入口的多元化体现了移动互联网开放的本质属性，同时也成为移动互联网领域竞争激烈的原因之一。 （四）入口的不确定性。移动互联网入口发展领域充满了各种不确定性。移动互联网入口是有风险的，就像黄河渡口和黄河的关系一样，如果哪一天黄河改道，那么原先的黄河渡口就有可能被废弃掉。也就是说如果互联网这个源头活水出现了问题，那么其入口也就失去了存在的意义。另外，移动互联网入口本身具有“过顶”（OTT）传统运营商的创新之处，但是这种“过顶”业务并非具有一劳永逸的先进性，它也可能被其他的新的业务形态所“过顶”。因此这种“过顶”的风险也随时存在，而只有持续的创新者、开放者才可能获得生存的机会。 （五）入口的依赖性。入口之重要，主要在于其所依赖的平台或网络之重要。正因为作为传播平台的移动互联网在人类社会的重要性日益提升，移动互联网入口的重要性才随之而起。因此，入口繁荣最为根本的一点就在于一定要使移动互联网保持自由开放的发展方向，并获得持续的繁荣发展态势。只有在这种发展态势之下，移动互联网入口发展领域才能获得更为广阔的发展空间。另外，有观点认为：“移动互联网入口发展的最终方向是平台化。移动互联网的入口就是应用集成平台和流量汇集平台，平台开放模式是移动互联网入口发展的最终方向。”这说明入口最终的意义并非仅仅扮演入口的角色，还要扮演某种平台的功能。这一点值得大家进一步观察。 移动互联网入口的存在，仿佛为用户打开了一扇门，使用户可以进入更为自由开放的移动互联网世界。虽然移动互联网入口也有其历经盛衰的历史变迁，但是其在移动互联网传播中所担负的重要角色却是可以在传播史上留下其精彩一笔的。
