爱华网系列专题：后奥运时代
根据规划，2002年至2008年，北京市用于奥运会相关的投资总规模将达2800亿元。按“十一五”北京奥运经济研究课题项目的表述，通常所说的奥运蛋糕，是指奥运投资引发的乘数效应所带动的投资和消费市场。如按“大投资”额计算，以1.9为乘数，算下来的奥运蛋糕，近6000亿元。
北京体育大学体育经济与产业教研室主任林显鹏的研究成果显示，奥运产生的间接经济影响大约2500亿元，再加上直接经济影响3467亿元，奥运总体的经济影响也约为6000亿元。
“奥运商机”涵盖哪些方面？项目有四：一是奥运会比赛场馆及相关设施建设项目；二是环保、城建等城市环境与城市功能建设项目；三是相关设备、比赛器材、技术服务和相关产品项目；四是与奥运会相关的金融保险、交通运输、旅游娱乐、文化教育、医疗卫生、安全保障、商贸服务等项目。
北京市发改委公布的资料表明，奥运会前后的7年间，北京市累计投资需求将超过15000亿元。
“不要光盯着北京奥运的大蛋糕，”在谈到中国企业如何介入奥运市场问题时，北京奥运经济研究会会长魏纪中说，“应该想想怎样制造出能满足奥运需求的小蛋糕，让别人来买。”
应该看到，奥运经济，绝不仅仅是大企业们的盛宴，给中小企业的机会同样很多。
对大型厂商来说，机遇主要在从申办成功到奥运前夕的“前奥运”阶段和奥运举办当年，而中小企业的机会主要在“后奥运”阶段。与大型企业相比，中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快抓住一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。
“中小企业的一些重点领域，跟奥运经济有着很大的关联性，”北京奥运经济研究会秘书长陈剑表示，这些领域包括高新技术产业、现代制造业、都市工业、现代流通业和农业产业等。
亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏认为，奥运经济收益最大的应是第三产业，而第三产业又是中小企业的强项以及聚集地，也是中小企业抓住奥运经济的主要机遇所在。
“奥运经济是创新者的经济，是对市场能快速反应的企业家的经济，”在汤敏看来，中小企业的优势就在于它的灵活性和创意，以及以民营为主的市场机制，定能在奥运经济中分到一杯羹。
奥运经济，无疑是个大概念，它不仅包括直接经济和投资，还包括跟奥运会举办间接的一切活动。奥运经济将会促进一大批奥运文化、体育、流通、运输、金融、餐饮等行业的全面发展。从这个角度出发，中小企业在与奥运间接的经济和社会中，存在着的机会自然是更多的。
基于此，陈剑研究员认为，在奥运经济中，中小企业的潜能和作用需要充分发挥。然而，由于规模小、抗风险能力差，在奥运经济的竞争中，中小企业有许多先天不足之处，而这些弱点是中小企业本身难以克服的，这就需要政府在奥运经济的规则制定中给予扶植。
北京市副市长丁向阳曾表示，政府会为中小企业在奥运经济中的成长起到推波助澜的作用，希望它们在奥运经济契机下做大做强。北京市政府拿出5亿元设立中小企业专项扶持资金，用于中小企业的产业扶持、担保贷款支持和服务体系建设等，这项扶持资金将采取无偿资助、贷款贴息、股权融资等多种方式。
事实上，北京2008年奥运会，既是国内外工业、商业、建筑业、科技、体育等领域商业巨头们的历史性机遇，也是北京30万家、全国1000万家中小企业借以展现自我，发展壮大的绝好良机，“能不能抢到先机，是决胜的一个关键。”北京市中小企业服务中心的有关人士表示。
北京奥运高级经济顾问黄为认为，中小企业只要积极主动出击，从细节入手，必大有可为。“奥运会虽然是项很大的工程，但也是由一个个细节组成的啊。”黄说。他把奥运会比成一辆高级轿车，认为中小企业虽然没有能力成为汽车制造商，但可以从汽车的众多零配件上做文章。
以场馆为例，他指出建造场馆需钢筋水泥和涂料等建材，馆内还需要座椅和照明等硬件设施和环保、物流等软件设施，这都给中小企业提供了一展身手的地方。奥运商机实际上带动的是一个很大的产业链，只要是在这个产业链上的都会从中受益。
黄为表示，目前实际上中小企业还需要政府进一步去引导，但是最大的问题是企业自身主动性不够，不去主动咨询和自我推介。毕竟，按规定，奥运项目建设中只有100万元人民币以上的才需要公开招标，那么对于那些价值在100万元以下的，就需要企业去积极主动找业主做自我推介。
另外，奥运对区域经济发展的推动也不可小视。由于2008年奥运会涉及北京、青岛、秦皇岛、沈阳、天津、上海和香港七座城市，陈剑指出，可以让更多的城市参与奥运会举办并从中受益，提升这些城市基础设施和提高人们的生活水平，同时推动这些城市所在区域发展。这也是北京发展奥运经济的应有之义。
陈剑认为，场馆设施建设和城市基础设施建设的巨额投资必然给相关行业带来赢利机会，主要受益的有建筑、建材、交通、运输、体育用品、通讯、信息、广告媒体和环保等行业。
不同的是，投资带来的结构性赢利机会主要体现在奥运之前，“后奥运”时期将只有少数通讯、环保等龙头企业可借机发展壮大，赢得长期发展机会。
最后，陈也不无忧虑地表示，奥运集中投资带来的一次性投资机会，由于持续性差、把握难度大，从而容易产生“后奥运低谷效应”，尤其体现在北京房地产市场以及奥运会场馆的利用开发上。
“要注意的是降低后奥运风险，”他建议，一是合理引导投资，二是在场馆利用方面，尽早谋划，未雨绸缪。“目前最要紧的，是降低场馆利用不足所导致资源闲置的风险。”陈剑说。
