爱华网
在新媒体时代的背景之下，传统电视收视市场持续萎缩，有学者甚至预言，由于网络化与互动视频时代的到来，电视即将消亡，这虽然有些危言耸听，但是也给电视敲响了警钟。尤其是对于地方电视新闻节目，其不仅受到新媒体的冲击，而且受到中央电视台和各大卫视的挑战，使得地方电视新闻的发展空间受到进一步挤压。因此，地方电视新闻如何在新媒体环境下冲出重围，已经成为地方电视台急需解决的重要课题。 一、重塑“新闻立台”理念，提升主流媒体的公信力 新闻是地方电视台的立台之本，新闻报道水平是地方电视台整体实力的风向标。在新传播格局中，地方电视台要想赢得区域话语权，保持主流媒体的强势地位，就必须把电视新闻类节目作为电视台所有节目特别是主频道的骨干，合理配置其它各类资源。 目前，许多地方电视台过度追求收视率，在新闻报道上失语，在“娱乐至死”中逐渐远离主流价值，而这种主流价值恰好是电视台发展壮大的根本，因此，地方电视新闻要想在新媒体环境下掌握舆论主导权，占领舆论制高点，就必须从官方权威机构获得具有新闻价值的信息，准确、鲜明、生动的诠释，发出权威的声音，使得播放的新闻节目不仅是传递了信息，更是反映了一个时期内党委政府的工作重点，反映了各地经济发展的新成就、新经验、新发展，从而给老百姓注入新能量，使得老百姓相信电视台就是国家和人民的喉舌，其消息可靠准确，这种做法不仅能够提升地方电视收视率，还能真正起到“引导和帮助老百姓理解党的主张、接受科学理论、认清自身的责任与义务、辨别善恶美丑以及培养思想文明道德、不断促进社会和谐”等诸多方面的思想舆论导向作用，因此、尽可能多的投入人力、物力、财力，花大力气办好地方媒体的新闻类节目，才是提升地方电视台竟争力之本 二、立足本土资源，创新报道内容 目前，地方电视新闻普遍存在着报道内容重复、有效信息不足的问题，从而致使老百姓不爱看，收视率难以提高。针对这种状况，地方电视新闻应该立足本土资源，充分挖掘地方特色，多采多播老百姓喜闻乐见的东西，增强贴近性和亲和力，使得地方电视新闻不仅能够满足了老百姓全方位、多层次的文化需求，而且可以提升自身的市场竞争力。具体做法为以下几点： 其一，做有思想的新闻；在新媒体的大背景下，媒体要想在观众中持久得发挥其影响力，就不能只停留在一般新闻的报道上，而是要做“舆论的引领人”，要能成为观众的思想源，换言之，就是要传递正能量，宏杨主旋律，做有观点、有思想，有深度，符合主流社会价值观的新闻，从而提升媒体的公信力，新闻有了“思想”，就可以有效地吸引受众的眼球，使得老百姓更愿意看新闻，听新闻。 其二，加大民生新闻的报道力度；民生新闻的根本核心便是节目的民本取向，即地方电视新闻的主要受众是老百姓，所以需要我们电视人用镜头来记录老百姓的所作所为、所想所思，尤其要全面聚焦老百姓普遍关注的社保、医保、教育、就业、食品、住房等领域，与此同时，需要对国家新出台的重大政策进行权威解读，要善于从政府部门的工作中，寻找到与老百姓有切身利益关系并且感性趣的信息，如此一来，才能反映老百姓的呼声和愿望，切实地为老百姓提供各种有效的服务和帮助。 三、用足声音和画面资源，提升新闻报道吸引力 虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效和信息量上能够极大地满足受众的需要，但是传播的信息往往是个人体验式、表面化、片面化。电视新闻应该充分发挥自身的优势，即专业人才和信息来源，深入挖掘整个事件，并且揭示出事物的内在本质和发展规律。 在实际的采访过程中，电视人用摄像机来记录事件现场的声音和画面，并对事件的相关人士进行采访，以便深入剖析整个事件的前因后果、来龙去脉。采访结束后，电视人应该及时有效把采访到的第一手影像资料通过电视传达给老百姓，并且在传播的过程中可以充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统，对图像、声音、音乐、字幕等元素进行优化整合，多角度，全方文，立体化的进行深度报道，规避新媒体在信息传播上的片面性和随意性，这种做法不仅可以有效地扩大电视新闻的信息量，还能增强新闻报道的感染力和吸引力。 四、力求主动出击，促进媒介融合 目前，在广大受众大量运用新媒体进行舆论表达的环境下，电视媒体再自说自话必然会被受众所抛弃。所以，电视媒体应该创新方式方法，有效利用而不是回避新媒体来提升自身的舆论引导能力，也就是说，需要电视台进一步与新媒体融合，形成强大的合力，将传统媒体和新媒体的资源进行有效地重整，将未在电视上呈现的节目或信息搬到网络或手机电视中去，拓宽新闻事件的背景资料，实现报道的全方位、立体化，从而扩大了受众覆盖面，又节省了成本，还能获得良好的经济社会效益。比如可以利用微博、社交网络等新型媒体及时与受众进行沟通交流，新闻节目中可以充分吸收微博、社交网络等新媒体中的言论、图片作为自己节目的素材，还可以邀请记者、主持人做客网络聊天室，讲述新闻采访、制作背后的故事，可以利用计算机网络平台的迅速播报弥补直播以外的新闻节目的滞后性，通过网络海量的链接来拓展、延伸新闻事件的背景及其后续发展报道。 但是，由于网络身份的隐匿性，导致话语的非理性和随意性，这就需要电视媒体将网络议程上升为公众议程，从而真正实现传统议程与网络议程的衔接，与此同时，实现了更广范围的受众集纳，既能提高传统媒体的市场竞争力，又能有效得规避新媒体的弊端，可谓一举多得。 新媒体时代的到来，决定了传统电视媒体无论是在内容上还是传播方式上都要积极转型升级，但是目前来看，在新媒体环境下寻找电视新闻的出路并不是一件十分简单的事情，这就需要相关媒体和新闻负责人要适应受众新的传播需求，更新观念、转变思维，积极探索新的报道模式，寻求与新媒体联姻的方式，通过与新媒体的合作交流，使得未来的新闻传播走上良性发展的道路。
