对植入式广告的看法 对广告的一点看法



说起广告,相信没有人会陌生,尤其是在传媒泛滥的今天.想想看吧,电视、报纸、杂志、手机、网络等等躲都躲不过,耳提面命地向你展示着产品、服务、信息。广告的传播已经达到了无孔不入的地步,户外广告牌鳞次栉比,公交车身涂得花花绿绿,电线杆子上体无完肤.....,说广告无所有在,再恰当不过了.

   中国,人口众多,市场空间尤为广阔.广告业的发展也极其迅猛.只不过短短一二十年的时间,就成长为一个广告大国了.2004年的时候,中国的广告投入就高达2614亿元,蛋糕不可为不大.广告的繁荣是不容怀疑的,广告大国的称呼也恰如其分,但,纵观国内广告的制作,我们离强国还是不相当一段距离的.

    最早的中国广告据说是出现在战国时期的:叫卖,使用的是有声传播的"技术手段"."卖什么什么来.."应当是最初的模式,最多也就是像我们常在古装电视剧里看到的再加上一句:快来买哟,不买没有了.这种么喝的广告形式还是很奏效的,说明-----引导-----强调相结合的三句式广告提供了几大诱导的因素,共同促成了成交的实现。

    而两千年后的今天,中国的广告人或者说企业依然没有脱离出来,仍然沿袭着先贤们所创造出来的广告模式乐此不疲。

 对植入式广告的看法 对广告的一点看法
    来看一下电视广告。电视广告,故名思义就是以电视为传播媒介的广告宣传形式,它以影像和声音相结合的方式,向观众传达产品信息,并以视觉和听觉的双面刺激来激发观众的购买欲望。电视广告的效果占居优势,所以随着电视产业的飞速发展,电视广告也得到了长足的进步,现在仍然占居着突出的位置。发展当然值得高兴,但中国广告策划的水平却没有得到进步,相反随着技术水平的不断提高,使创意水平直线下降并达到恶俗的地步。

   记得以前电视上播过一个广告,忘记是什么产品的广告了,但大体意思是这样的:一个外国男人,手里举着产品,嘴里说着OK OK。画外音:XXX,美国人都喜欢!企业的意图很明显,无非就是想用类比(美国老百姓和中国老百姓)的手法说明此产品的高质量或者是高性能高档次。但该广告却让企业搬起石头砸了自己的脚。看了此广告的大部分人会有这样的质问:凭什么美国人用了,我们就得用啊?美国人都喜欢那你卖给美国人去好了,干嘛在国内卖?美国老百姓的消费品位就一定比中国老百姓高吗?如此拙劣的广告创意,怎么能提高产品的销售量,树立企业的良好形象呢?

   目前国内的恶俗广告何其多,不胜枚举。普遍存在的问题是:要么不知所云,故弄玄虚,牵强附会:要么直来直去,扯着嗓子在喊大叫;要么就是滥用明星效应。存在如此现象的原因可能很复杂,但如果大胆猜一下的话,不外乎企业想以最低的成本最快地换取最高的回报,广告创意公司只以企业的眼光为标准衡量广告的成功与否。这就形成了一个怪圈:不要创意,只要完成任务。或许正是这种情况才导致了中国广告创意贫乏的现状。

   当下,“山寨”横行以盗版来哗众取宠。有很多企业乐于请“山寨”明星来代言做广告,成本低风险小,更可以制造话题以达到吸引眼球的目的。目的虽然可以达到,但企业的可持续性生存可不能不让人担忧,形象、品牌、影响力等的确不仅仅是“妇孺皆知”就可以概括的。

   中国的广告产业如果想要具备强有力的竞争性,提高创意水平,提高制作水平是前提条件。作为广告主和广告人,都有责任为保持广告市场的良性发展作出努力。尤其是在今天国际化程度越来越高,无论是企业还是广告人都要面对的是国际性的竞争,尽快实现与国外高水平的广告创意和制作提高到同一水平上来,争取在中国市场乃至国际市场上占有更大主动权。值得深思!!!

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/382323.html

更多阅读

植入式广告 植入式广告 论文

最早的植入式广告“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的

深入人心的广告词 把植入式广告做到深入人心

系列专题:植入式广告近年来各品牌竞争激烈,市场上充斥着各类各式形形色色的广告,而随着消费者对广告和促销活动的接触越来越多,普通广告的效力已在慢慢削弱,市场的考验对广告与促销的要求也越来越高。在传统广告与另类广告纠葛中,植入式

植入式广告论文 植入式广告的标准

系列专题:植入式广告文/符星晨 在湖南卫视热播的偶像电视剧《一起去看流星雨》中,有这样一段情节,男主角道明寺焦急地打车去找女友,在十几分钟的剧情里,道明寺手里拿着的“城际通”导航仪很是抢眼,频频出现在特写镜头、人物对话中,而且也

企业文化的塑造与植入 服装营销策略 温企热衷植入式广告

系列专题:植入式广告  近日,由温州嘉洋服饰打造的南卡女装品牌将其23款女装服饰投入到《丑女无敌3》的拍摄中,此前,奥康赞助《丑女无敌2》,为男主演提供皮鞋,法派为《新上海滩》提供服装,红黄蓝为《买单》提供童装,好莱坞大片《变形金刚2

声明:《对植入式广告的看法 对广告的一点看法》为网友青春不夠分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除