爱华网（三）加强广告审查
单靠媒体自己的审查很难根绝不法广告的生存空间，因此广告审查应有多种方式，承揽媒体广告发布业务的广告代理公司成立多种行业协会组织，并通过这些协会组织协调各方面的关系[17]，对会员单位的广告进行审查。设立广告标准局制定，规定广告中可以出现的词语，人物，场景，规定此类广告中不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告；不准在16岁以下少儿节目中或节目前后刊播广告；无须获得医药许可证的边缘产品的广告中不得出现有关医疗作用的用词等等。（四）严厉处罚加强处罚力度，广告主、电台现在之所以敢于屡屡触犯红线，是因为他们算通了制作、播出虚假广告的成本远远小于收益(即便加上被查处后的罚款)这个帐。因此，必须加大惩处力度，让虚假广告的违法成本大于收益，只有这样才能将虚假广告连根拔掉。美国拥有世界上最完备的诚信机制，并不是美国人天生就有很高的道德操守，而是其法律对违反诚信的行为进行重罚，美国税务委员会，每年都只会对其10%的纳税人进行抽查，但是抽查到的人如果查出有偷税行为，就会被罚的倾家荡产。因此加强广告处罚力度，严惩发布虚假广告的广告主，电台也会使得电台广告得到根本改善。（五）建立有效的监管机制电台广告涉及工商、卫生、广电等很多部门，由工商部门单打独斗必然势单力薄，难以奏效。现实的方法是成立一个广告审查委员会，这个委员会受政府的直接领导，由工商、广电、报刊、广告、卫生、商业等部门按合适比例派人组成，以工商部门的人员为主[18]。这个委员会直接对政府负责，不受广电部门的干涉。这样的广告审查委员会必然会超脱于部门利益，从宏观上比较客观地管理电台广告和其它广告。其次可以成立独立于各方的第三方广告审查机构，国外的许多质量评测机构都是民间组织，最后通过法律规定，虚假广告的发布者也要承担相应的责任，这样电台在播出广告时自然会有加强管理，形成了一整套制约机制。结 论
从法律法规的制定到监管机构的设置和监督实施，从规范媒体广告承接、发布到受理消费者投诉，经形成一整套环环相扣、有章可循、有法可依的严格制度。结合中国的现状，我国的广告管理改革迫在眉睫，一方面要进一步加强广告管理法律法规的制定，堵塞漏洞，杜绝不法分子的“钻空子”妄想，加强广告监督管理机关的执法力度外；更重要的一方面是要加强广告行业自律，引入由广告主、广告公司、广告媒体等共同组建的第三方行使审查职责具有行政权力的实体性行业管理委员会，负责审查广告内容和产品功能特性的一致性，订立各行业的广告内容与发布标准，加强行业内部的监督控制。这样中国的保健品市场才会得到健康全面的发展。
