爱华网传统商人单纯地卖产品，有远见的商人懂得整合资源、打造平台，而善于观察的商人又发现了新的方式。《疯狂的石头》很火了一把，“牌子，班尼路！”的台词也迅速流行，观众们在路过班尼路专卖店时常会心一笑；
我们身边的传媒正在对我们进行着潜移默化。精明的商人们自然能感受到其中的玄机。他们选择了与传统的直接叫卖方式不同的手段推销自己的产品：搭上电视、电影乃至网络、游戏这样的平台，让自己的产品不知不觉中渗入大家的头脑中。
2008年，最火的健康类图书中有一本书叫<不生病的智慧>。是一个叫马悦凌的人写的。在其随后出版的三本书-----<温度决定生老病死>和<父母是孩子是最好的医生>中，都提到一个东西---固元膏。
固元膏的成分为：阿胶、芝麻、核桃等。因为马悦凌的大力推动，固元膏一时在网上火爆，有很多书的读者更是亲自在家中做固元膏。这个产品的做法并不新鲜，也不是马悦凌本人的发明，这个组方古已有之，但马悦凌的贡献在于，它推广了这种阿胶的新吃法。
山东一家精明的企业，从中看到了商机，立刻注册了马悦凌和固元膏品牌，利用山东的阿胶优势，做起了固元膏的生意，他们更聪明之处，还表现在搭上网络这个平台，开通了网上销售(www.donge-ejiao.com),一时购买者众。
书的作者本人，看到网上销售得好，也开始与一家公司合作生产固元膏，但由于他们不太懂产品的生产，产出的产品含有沙子，受到了消费者的批评。
这从一个侧面，也看出，产品的质量是非常重要的。
山东这家企业，不是单纯的借马悦凌的平台，他们的可贵之处在于，对产品进行了创新，在书中马悦凌讲到的固元膏是膏状的，每次吃时，需要用勺子吃，非常不方便。这家企业经过数次试验，加入更多的阿胶，使产品成为块状，并命名为新固元糕。这样独立的小包装，吃起来就方便多了，这也是他们的产品受欢迎的原因之一。
借是成功的关键，在借的基础如何进行创新，同样是一个产品能否成功的一个非常重要的因素。
在这个案例中，这家企业实际上两次借平台，一次是马悦凌的畅销书，一次是借助网络。所以说借对平台才好营销。
