爱华网从王府井到纽约第五大道有多远？从外滩三号到巴黎和平大街13号卡地亚总店要多长时间？国外奢侈品的DNA熠熠发亮，中国的品牌精神仍待打磨飞机又晚点了。仿佛不如此不足以表现中国的市场火热和生存现状似的。一行人横七竖八地呆在机场，人手一个红色印有“Cartier”标识的袋子，看上去更像是去巴黎廉价团购，而不像采访卡地亚在上海的腕表发布会。袋子里只有普通的图文纪念品，一款昂贵的手表被现场惟一的嘉宾梁朝伟抽中了。明明是讲究准时精确、标榜瞬间即永恒的钟表活动，却以明星姗姗来迟为开始，以飞机晚点为结束，岂不是颇有点反讽吗？或许，三十年来，国外奢侈品已经征服了中国消费者的心和钱包，但仍未掌控好分寸和节奏，它们的指针不是太快就是太慢。
从1978年3月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》和黑白电视上，到上世纪八、九十年代浪琴、劳力士、欧米茄等在中国畅销，到世界三大钟表集团瑞士历峰、Swatch和法国LVMH旗下品牌悉数亮相北京，再到2006年7月卡地亚在上海科技馆发布新款圆形腕表并展示与圆相关的主题（宇宙、天坛等），国外名表赫然走过了一个时尚轮回，不仅记录了时刻维度，而且形成了看得见的流行指南和看不见的消费账单。消费盛宴aihuau.com几十年来，顶级奢侈品行业有一条黄金法则：永远不要问顾客想要什么，告诉他们应该拥有什么。时尚是恐惧的产物，你觉得自己不聪明、不会打扮、没有气质，而那些打着各种各样旗号的品牌告诉你：“我们可以引导你，让你成功让你酷让你气度非凡。”如今，中国已经作别“三转一响”（缝纫机、自行车、手表、收音机）的年代，而进入了奢侈品多样化的春天。很多人“表”达人生，“表”情丰富，“表”里不一。“中国有钱人对仿冒商品避之不及，但对高档消费品有浓厚的兴趣，”一位从业者说，“他们不惜前往北京和上海，为的是买到货真价实的东西。”摩根士丹利一份报告称，“中国人天生就是奢侈品的受众”，在经历了几十年的社会主义和物质贫乏之后，中国的精英阶层“热衷于显示刚刚获得的财富”。据称，中国购买了全球12％的奢侈品，每年金额超过20亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国。且不论是否穷人乍富、附庸风雅，这些炫耀式消费也是中国国力强盛的某种明证，中国和印度的“人口统计数据本身就很能说明问题”。有悲观论者还说，中国是奢侈品消费大国，但不是品牌输出强国，一位国外品牌战略专家反驳道，“中国早在欧洲之前，就发明了丝绸和瓷器，现在他们不过是重新恢复传统而已。只要10年到20年，成功的中国品牌奢侈品就会出现在巴黎。”更何况，中国一直留存着风雅的传统。上世纪70年代，36岁的荣智健在下放劳动8年后，只身前往香港与荣氏后人会面。亲戚惊讶地发现，荣智健居然戴着一块百达翡丽手表。在上海里弄，一个老太太要梳妆停当穿好旗袍才出来拍照。据说在太行山区，一些姑娘如果婆家不准备梅花表当聘礼，是不肯结婚的。今年1月，胡润发布2005中国富豪品牌倾向调查结果，其中复杂功能表青睐江诗丹顿，最佳珠宝计时花落卡地亚。面对着中国乐园，国外奢侈品都不甘人后，加紧扩张，像个西方小伙子殷勤、急切、变着花样儿向东方美人示爱。LV、GUCCI开了旗舰店，顶级跑车、游艇驶入了欢场，富豪们一掷千金，时尚杂志广告页厚得可以砸死人，历峰十大品牌在太庙向古人致敬，Chanel磁悬浮专列奔向未来……最具中国特色的莫过于卡地亚到太原设专卖店了。山西煤老板身家上亿，其阔绰程度让人心动不已。国际品牌抢先中西部地区，胆识和成色过人。今年1月开业当天，香港艺人袁咏仪到场，并举办了卡地亚Tank显赫世家腕表展。如果说时尚业有惊天秘密的话，那就是人人避讳的“奢侈品腐败指南”了。比如哪些品牌送礼最受欢迎，最符合身份，经常上受贿名单——就像军火商一样，销售不关道德，只论风月。而记者在上海无意中听来的一段对话则彻底揭开了时尚业的底细，“我们为了中国人民……”“不，是为了中国人民币。美元不收！”“哈哈，你是个典型的土匪……”黄金法则已经变了，贝恩管理咨询认为，一些高端时装、香水和珠宝企业应该把消费者需求摆到第一位，而不是产品。毕竟，每种表都有相对优势区域，南方人喜欢浪琴的简洁，北方人喜欢蚝式的沉稳。江诗丹顿CEO普洛许说，“你不能忘记一点，每个顾客都不一样，人际关系比我们的手表更重要。中国人很高雅，有深厚的文明，相信这样的民族是不会希望看到我们到家门口做些挑挑拣拣的事的。”雕刻时光作为全球珠宝及计时翘楚，卡地亚从1990年就开始拓展中国市场了，是历峰集团进入中国的第一个品牌，伯爵和登喜路紧随其后，江诗丹顿、积家、万国表、万宝龙等陆续跟进。目前中国已跃居历峰第二大市场。卡地亚始创于1847年（比老凤祥大1岁），被誉为“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”，是皇室贵族和社会名流的倾心之选，它改革了表的佩带方式，其Tank、Pasha和Santos等经典腕表系列已成为全球时尚人士的奢华梦想。然而，卡地亚在中国也经历了漫长和艰辛。有一次，卡地亚大中华区行政总裁陆慧全走进上海一家钟表店，等了一个多小时后，终于见到了经理。陆自报家门后，后者拿出一本手表品牌名录，却没找到卡地亚，便毫不客气地对他下了逐客令
