爱华网创意在我们的生活中无处不在，为我们单调的生活增添了许多的新鲜元素。世界上优秀的创意大师都是近乎疯狂和偏执的。如果我们从市场的角度来看待创意，就必须给创意有一个定义，创意到底是什么？创意是解决什么问题的？随着市场竞争的加剧，各种媒介传播平台的泛化，人们每天接触到的各类不同载体的传播信息越来越多。由于海量的信息分散了顾客的注意力和记忆，使得信息传播有效到达顾客心智空间的效果越来越差。而优秀的创意表现可以从海量的信息中跳跃出来，抢夺人们的眼球，引起人们的关注。可是创意在市场运作中，应该遵循市场的基本规则，为了创意而创意，就有可能陷入市场的泥潭。很多获奖的优秀广告创意在市场中的表现极为平庸。健力宝“第五季”的品牌创作团队是一群非常有想法的创作团队。目前在市场中已很难看到“第五季”的身影，抛开掌门人张海的资本运作和商业投机行为。“第五季”的品牌团队在“第五季”的品牌塑造上还是有一些商榷之处。“第五季”为了区隔于“可口可乐”的“激情与活力”；“百事可乐”的“年轻一代的选择”，把自己的目标消费群锁定在更加年轻的80后一代，并根据80后一代：自我，个性张扬，叛逆的个性特征，赋予了“第五季”超酷的品牌形象。aihuau.com“第五季”在品牌塑造上是非常大胆和极富想象力的，这样的品牌定位要求对市场的培育周期较长，对目标顾客的教育成本很高。显然，张海不会给“第五季”那么长的时间去培育未来的顾客。再者，“第五季”过于“另类”的创意表现，让很多顾客不知所云，不知道“第五季”表达的到底是什么，造成了产品与顾客之间的沟通障碍。一个让人看不懂的创意也就失去了传播的意义。后期，“第五季”在品牌概念的转换上使用了“不野不流行”的传播口号，用目标顾客的语言方式直白的对产品的诉求进行了概括。只是收效已晚，健力宝在张海的带领下，已是摇摇欲坠......“脑白金”曾被评为中国十大难看广告的冠军，这个土的掉渣的创意，在市场中的表现堪称奇迹，史玉柱就是依仗它得以东山再起。“脑白金”的成功是遵循了市场的基本规则的成功：1、针对中国人的送礼情结，“脑白金”洞察到中国巨大的礼品消费市场。第一个提出送礼的产品概念，抢占了礼品市场的第一资源，赋予了产品独特的情感附加价值。2、在传播上用最直白的方式告诉顾客，“收礼就收脑白金”。3、促进深度睡眠是支撑“脑白金”产品的功能性利益点。4 、放心工厂给顾客一个安全放心的企业和产品形象。5、向顾客大量的重复传播信息。6、良好的产品陈列和展示进一步强化了产品的视觉效果。7、终端的管理和维护
虽然每个人都很厌恶“脑白金”的广告，可是到送礼的时候，大多数人还是会想到它，这是缘于产品信息和顾客沟通的到位。从内心来说，我很反感“脑白金”的广告，自己也不大可能做出那种让人看了想呕吐的创意，只想说明的是，当我们在做创意的时候，不要忘了创意也是为了更有效的和顾客沟通。
