爱华网腾讯智慧高效在线营销峰会于4月15日上午九时，在北京中国大饭店举行。在会中整合营销之父唐·舒尔茨与专家学者们共同探讨了在中国现行环境条件下的诸多整合营销传播问题。
据DCII互联网数据中心发布的 腾讯智慧高效在线营销峰会于4月15日上午九时，在北京中国大饭店举行。在会中整合营销之父唐·舒尔茨与专家学者们共同探讨了在中国现行环境条件下的诸多整合营销传播问题。
据DCII互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，中国近几年电脑大量普及，互联网快速发展，作为一个新型媒介，互联网在人们的生活和工作中，其影响力、权威性都以超过50％的优势居于第一位，甚至高于中央电视台。这昭示着新的营销时代已经来临，传播的构造、竞争的环境、消费者的行为都已经改变。唐·舒尔茨认为，在注意力经济导致的信息泛滥时代来临后，消费者已不再是盲目的跟随广告主制造的潮流，而是向着个性化方向发展，受众有了更多的选择权和个性化的需求。那些以为昨天成功的经验，可能正是今天营销失败的陷阱。
而唐·舒尔茨博士“整合营销”理论体系本土化倡导者、中国实战品牌整合传播专家邹建平先生，则在在深入钻研“整合营销”理论并结合中国本土人文运作后对中国当代品牌的整合营销策划提出了新的看法。他认为“没有那些精彩的方案就没有企业辉煌的的今天，但如果照搬以前的方案，可能会让其它的企业没有明天”，中国地大物博、人文交错复杂，品牌营销策划必须经过实地考察与研究，因地制宜、因势利导，才能为企业打造独一无二的驰名品牌。
DCII的报告中还显示，在短短几年内中国互联网已从原来的第五媒体一跃成为第三媒体，且以高速增长的势态快速发展。预计中国的网络广告市场增长率在未来两年将继续保持50%以上的年增长速度，并将会在2011年超过报纸成为广告投放第二大媒体。对此，唐·舒尔茨强调：网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体局面，因此中国的企业营销需要格外重视在线营销这一新的力量，也许这才是解决目前营销困局中的机遇。
针对中国当代品牌整合营销现状，在唐·舒尔茨博士营销思想理论体系基础上，品牌整合传播邹建平先生也强调,“不谋万事者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域。”在当代社会品牌整合营销战略中，由于能让更多的受众自主的参与体验，互联网在线互动式营销将会成为一个重要的传播因素。现在，企业信息的目标受众已完成了从被动接受信息到主动接受信息的跨越。因此，品牌整合营销策划要围绕受众的生活形态、所需所想作为传播规划的根本，使企业和目标公众建立在互惠互利、相互信任之上，以使买卖双方都从中受益。总之，在线营销作为整合营销时代的一种新的传播方式，它必将广泛影响社会的各个层面。
相关联接
唐·舒尔茨
唐·舒尔茨(Don E·Schultz)，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。其经典著作有：《整合营销传播》《战略性广告活动》《广告战略精华》《销售促进精华》《销售促进管理》《测量品牌传播的投资回报率》和《战略性报纸营销》。其中，《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，他被誉为“世界整合营销传播之父”。
邹建平
中国实战品牌整合传播专家，中国资深策划师、咨询师。广州骏驭企业管理顾问有限公司创始人。
具有丰富的整合传播实战经验和逻辑创新、个性张扬，擅长传播战略、战术分析及消费心理研究，并善于以独具新意的市场传播活动取得市场突破；对整合传播运营管理有独到的认识。被业界戏称为广告疯子、策划狂人。
服务过的企业：株洲日出江南实业公司、旭日升、德州傻小二扒鸡、海魄服饰、临沂经济开发区招商、浙江华成集团等。
工作格言：策划需要一份激情和一份责任，我做的方案是根据企业实际情况结合市场状态服务于企业的发展并尊重企业的回报。
《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，中国近几年电脑大量普及，互联网快速发展，作为一个新型媒介，互联网在人们的生活和工作中，其影响力、权威性都以超过50％的优势居于第一位，甚至高于中央电视台。这昭示着新的营销时代已经来临，传播的构造、竞争的环境、消费者的行为都已经改变。唐·舒尔茨认为，在注意力经济导致的信息泛滥时代来临后，消费者已不再是盲目的跟随广告主制造的潮流，而是向着个性化方向发展，受众有了更多的选择权和个性化的需求。那些以为昨天成功的经验，可能正是今天营销失败的陷阱。
而唐·舒尔茨博士“整合营销”理论体系本土化倡导者、中国实战品牌整合传播专家邹建平先生，则在在深入钻研“整合营销”理论并结合中国本土人文运作后对中国当代品牌的整合营销策划提出了新的看法。他认为“没有那些精彩的方案就没有企业辉煌的的今天，但如果照搬以前的方案，可能会让其它的企业没有明天”，中国地大物博、人文交错复杂，品牌营销策划必须经过实地考察与研究，因地制宜、因势利导，才能为企业打造独一无二的驰名品牌。
DCII的报告中还显示，在短短几年内中国互联网已从原来的第五媒体一跃成为第三媒体，且以高速增长的势态快速发展。预计中国的网络广告市场增长率在未来两年将继续保持50%以上的年增长速度，并将会在2011年超过报纸成为广告投放第二大媒体。对此，唐·舒尔茨强调：网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体局面，因此中国的企业营销需要格外重视在线营销这一新的力量，也许这才是解决目前营销困局中的机遇。
针对中国当代品牌整合营销现状，在唐·舒尔茨博士营销思想理论体系基础上，品牌整合传播邹建平先生也强调,“不谋万事者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域。”在当代社会品牌整合营销战略中，由于能让更多的受众自主的参与体验，互联网在线互动式营销将会成为一个重要的传播因素。现在，企业信息的目标受众已完成了从被动接受信息到主动接受信息的跨越。因此，品牌整合营销策划要围绕受众的生活形态、所需所想作为传播规划的根本，使企业和目标公众建立在互惠互利、相互信任之上，以使买卖双方都从中受益。总之，在线营销作为整合营销时代的一种新的传播方式，它必将广泛影响社会的各个层面。
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唐·舒尔茨
唐·舒尔茨(Don E·Schultz)，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。其经典著作有：《整合营销传播》《战略性广告活动》《广告战略精华》《销售促进精华》《销售促进管理》《测量品牌传播的投资回报率》和《战略性报纸营销》。其中，《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，他被誉为“世界整合营销传播之父”。
邹建平
骏驭企划创始人。2008中国十大品牌策划专家，中国策划协会会员，中国游击广告创始人。
具有丰富的整合传播实战经验和逻辑创新思路，擅长传播战略、战术分析及消费心理研究，并善于以独具新意的市场传播活动取得市场突破；对整合传播运营管理有独到的认识。被业界戏称为广告疯子、策划狂人。
服务过的企业：株洲日出江南实业公司、旭日升、德州傻小二扒鸡、海魄服饰、临沂经济开发区招商、浙江华成集团等
工作格言：策划需要一份激情和一份责任，我做的方案是根据企业实际情况结合市场状态服务于企业的发展并尊重企业的回报。
