爱华网一、绪论
（一）课题背景及目的随着我国市场经济的发展，广告成为了一个蒸蒸日上的行业。电视，报纸，杂志，电台和网络成为了最重要的广告媒介，媒介广告占据了我国广告总额的大头。电台作为广告媒介之一，虽然最近几年关注度有所降低，但这不能掩盖一个令人不快的事实：部分电台成为了虚假广告的集散地，很多假冒伪劣商品往往是借电台大行其道的，特别是假冒伪劣医疗产品，这些广告在扰乱了社会秩序的同时，更使得许多无辜的消费者上当受骗，甚至遭受了损害。本文通过对电台医疗保健产品广告市场存在的问题进行分析，提出相应的解决方法和对策。（二）国内外研究状况在国外，保健品广告和广播广告的理论相当成熟，已经广泛应用到保健品生产企业经营活动中去，并且为大量企业创造了可观的收益。而在我国，由于市场还不成熟，保健品广告的理论还不完善，至于保健品广播广告的研究更是空白。保健品广播广告还不能在中国发挥发应有的作用，大部分企业还是只关心售出产品，而使得保健品市场鱼龙混杂。所以我国与国外相比，还有很大的差距，需要社会各界共同的努力，为我国在此领域的发展提供动力。（三）课题研究方法通过对管理、营销和广告专业理论的全面系统学习，查阅文献、实证分析等综合方法，对保健品广播广告的经济现象进行分析，形成经营管理思想、目标以及管理的决策，并把产生的理论应用于实践中。根据提出问题、分析问题和解决问题的论文思路，阐述存在的问题和自己的观点，提出应对的措施，为我国保健品企业在保健品广播广告方面做出自己力所能及的贡献。
（四）论文的研究框架 全文从实际出发，就保健品广播广告的有关方面进行阐述，并提出自己的观点，着重于实际指导意义，避免华而不实。首先详细介绍保健品广告分类、层次和广播广告的优势，然后说明保健品广播广告市场的问题，最后提出解决问题的具体措施，并对全文进行总结。二、保健品广告媒介的选择和广播的优势（一）保健品广告的媒介渠道选择 哈药集团生产的补血口服液是一款简单的补充维生素保健品,却因为其广告在电视媒体上的大规模投放，使得它成为中国最畅销的几款保健品之一,而哈药集团六厂生产的另一款保健品三精圣御片由于一开始便选择平面媒体进行营销，使得销量始终徘徊不前，可见媒介的选择对保健品营销的重要性。一般保健品都会选择这样几个媒介：
