爱华网越来越多的企业热衷于在慈善活动中提升企业形象，企业的这种慈善行为被称为“慈善营销”。这是营销专业人士，对从事关联营销和善因营销概念中演绎出的一个新名词。企业将商业目的与社会性的慈善目的相结合，通过非赢利机构（慈善组织），在对相关事项进行捐赠、资助的同时，达到提高产品销售额、改善企业的社会形象、实现企业利润的目的。 其实欧美企业也很喜欢搞慈善活动，他们搞慈善活动一般基于三个目的：一是由于他们国家的税收政策，企业搞慈善，可以减少企业的纳税；二是出于一种社会责任感，在自己赚钱的同时，还必须对全社会承担一定的公众义务；三是为了建立良好的公共关系，继而促进企业的营销。 我国企业进行慈善活动的目的，其一是尽公众义务，是一种社会责任心的具体体现；其二，就是所谓的“慈善营销”，通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好 随后“王老吉”遭到全国网民的集体“封杀”——国内知名的网站社区天涯上出现了一篇《封杀王老吉》的帖子，倡议只要看到“王老吉”，见一罐买一罐，从货架上“封杀”“王老吉”…… 网友纷纷跟帖转帖响应，“中国人，只喝王老吉”，“患难见真情，真爱王老吉”等等，一时间网坛“封”语交加，“害得”王老吉只能是开足马力生产“抵制封杀”。 2007年5月27日晚19点，由中国扶贫开发协会主办，“携手扶贫和谐共富”组委会承办，深圳月朗科技有限公司协办，国务院扶贫办、中华全国总工会、全国妇女联合会、中国光彩事业促进会、中国残疾人福利基金会特别支持的“中国扶贫开发协会（第三届理事会）答谢晚会”活动在全国政协礼堂隆重举行。 在晚会现场，月朗国际董事长陈怀德先生代表月朗企业，向中国扶贫开发协会捐赠人民币5000万元，该笔善款将主要投入到中国民办院校教育扶贫工程当中。 年初的南方雪灾，月朗国际捐资100万元，援助受灾地区；58226;12地震后，月朗国际先后向灾区捐赠了1850万元的款物，并组织公司高层深入灾区一线，实地了解灾情，开展面对面的帮扶。 2007年3月26日上午9：30，“母亲健康快车·手拉手护平安工程启动暨深圳市月朗科技有限公司捐赠仪式”在人民大会堂新闻发布厅隆重举行。全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲女士、全国妇联副主席、书记处第一书记、国务院妇儿工委副主任黄晴宜女士、国家卫生部副部长王陇德等国家领导人以及陈怀德董事长、周希俭总裁等月朗公司高层都出席了这次的会议。在这次会议上，月朗国际向妇联捐赠了2442万元的现金和价值900万元的月月爱卫生巾产品，以支持我国妇女慈善事业的发展。 2008年10月28日人民网报道：月朗国际40万善款义助辽宁贫困大学生，并统计至08年10月止，该公司累计投入社会公益活动的钱物金额总计约2亿元人民币。
安利超过100位钻石加盟月朗，如新超过一半的蓝钻加盟月朗，安利全球电脑分析师，全球财务分析师加盟月朗，如新全球副总裁加盟月朗，骆超年底加盟月朗。从2006年5月开始，在业界颇负盛名的数百名高阶经销商陆续转投月朗麾下，这家新生公司开始受到业界的关注。 2006年10月，业界“强人”周希俭的到来，更是让月朗的业绩直线上升，由原来每月的几百万，激增到月营业额数千万，并保持令人惊喜的飞速增长态势。短短几个月，人气与财气直奔月朗而来，在业界形成了不小的冲击波。后来随着安利001号员工，当了八年总裁的钱港基的加入，使月朗在国际上的圈地行动，大大增加了效率。 月朗在短短的一年时间，就分批大规模地引进了几批人才，月朗启动市场之初，由于商业模式新，产品卖点好，公司实力雄厚，用人机制先进，吸引了全国营销精英趋之若骛，既有跨国公司的职业精英，又有熟悉本土市场的开发人才。月朗国际的市场业绩、产品覆盖率也随着优秀人才、行业精英的不断加盟而一路迅速攀升，形成了今天的“月朗速度”。 “其实，现在有不少人不少公司恨我，作为行业的后起之秀，业绩奔得这么快，人气这么旺，遭忌恨是很正常的事。但我问心无愧，我不卖高价位产品，不卖假冒伪劣产品，不欺诈不暴利，我怕什么呢？可以说，我的产品是目前直销业唯一能与超市产品进行性价比的产品。虽然，前有堵兵，后有追兵，但我越挫越勇，誓不低头，天塌下来当被子盖！唯有大开大合才有做大做强的可能性！” 陈怀德说这话的时候，声音不大，却句句流露出他的雄心壮志和非凡气魄，典型的广东人外敛内强的风格。有他这份勇气、魄力和眼光，月朗“飞”一般的速度便有了它存在的理由、继续的希望。 陈怀德说，“企业最大的财富就是人才，月朗正是以人为本，才能不断吸引这么多精英人士的加入。我可以肯定的说，每一个来到月朗的人，只要他肯努力、肯付出，他都能够获得成长和成功！我们要打造的是一座人心长城，让所有事业伙伴共享丰盛人生！” ，月朗成了最大的直销空降兵基地，已成了直销业职业经理人跳槽的首选了。公司开业第一年销售额就达到30个亿，以至于被称为世界直销业的神话了。 慈善是财富的下一站，要把赚来的钱80%捐献给社会，这是月朗国际董事长陈怀德带给这个社会的一句豪言！ 感，继而对消费者形成正面影响。在企业的营销策略中，公共关系与广告、促销等同属于市场推广的一种模式。而通过慈善活动的形式进行公关，算是企业开展公关活动的一种手段。 一般来说，公共关系在企业营销活动中可以发挥的主要作用是：协助新产品上市；协助成熟期产品的再定位；建立对产品的兴趣；影响特定的目标群体；保护出现公众问题的产品；建立有利于表现产品特点的公司形象。因此企业的慈善活动实际上是公共关系的一种。 我们知道，消费者不是人口统计表上的一组数字，而是一个个活生生的人，他们有自己的立场、情感、好恶，对企业或者产品的印象，会直接影响消费者是否购买的选择。慈善行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，直接地提高品牌的美誉度。 慈善营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。因为，慈善行为效果亲切，其商业性及功利性不像广告那么明显。非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。 5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献—2008抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。 央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献——抗震救灾募捐晚会”现场,近两年民营企业的后起之秀——“王老吉”品牌持有者加多宝集团以一亿元人民币的国内单笔最高捐款感动了每一个中国人。
