007电影:打造百年老店的野心家



  打造百年老店是每一家企业的最高梦想,就如同人作为生命个体祈求长命百岁一样,不论是企业还是个人,生命的延续力有时比生命过程更重要。在我们的生活中,耳熟能详的百年企业很多,如通用、可口可乐、同仁堂等等,但是,我们却很少能看到一部长寿的影视作品,历经岁月沧桑依然拥有着强劲的生命力。

  创造这个影视奇迹的是007电影。自1962年第一部007电影面世以来,历经四十多年而长盛不衰,如今已经拍摄了二十二部,并成为世界电影史上最长的系列电影,同时也是最具商业号召力的系列电影之一。过去的21部007电影为制片方带来了50亿美元的票房收入,成为制片方的“印钞机”。目前007系列电影的观众总数达到了20亿人次。而最新的007电影《007:大破量子危机》10月31号在伦敦首映,以2500万美元的票房收入打破了英国周票房记录,在韩国等其他国家的票房记录也是高居榜首,007再次打破了不老的神话记录。

  

  广告植入是007电影盈利的法宝

  11月5日,《007:大破量子危机》在中国首映,在首映式上,虽然没有看到主演明星,但是在电影中出现过的各种商业品牌几乎是悉数到场,从饮料到汽车、从手机到手表,可谓是五花八门,这其中有些品牌与007电影的合作时间甚至超过了40年,让人不由得感叹007经久不衰的魅力和凝聚力。

  帝亚吉欧洋酒贸易有限公司中国区市场经理卢炜达认为,007睿智、绅士的和他们产品的形象是不谋而合的,一直以来他们都是在推广这样一种生活方式,一种能随时随地享用美酒的生活方式。像帝亚吉欧洋酒这样想的企业还有很多,他们无不认为007满足了他们的产品诉求,所以多年来一直衷情于007、忠诚于007。

  连英国旅游局也在今年加入到了与007的商业合作大军中,要推出007之旅。英国旅游局认为,007的故乡是英国,是伦敦,他工作的地方是军情五处,那是在泰晤士河边一个非常有特色的神秘建筑。还有007经常出入的酒吧、酒店等等,都是英国的,就连他开的车也是英国产的。所以他们认为,007是他们最好的形象大使,他们十分愿意把钱投进“007”的口袋。

  一部007电影的投资额约在两亿美元左右,这其中广告商家的投资比重就达到了60%以上,可以说,品牌的痕迹无处不在。007,这位全世界最厉害的情报员,毫无疑问成了一个最优秀的广告推销员,他身上有一块神奇的能吸金的磁石,总能源源不断地吸引广告商的植入。

  由于商业广告的植入,007电影可以在尚未上映时就收回大半成本。尽管影片中无法抹去的商业气息引发了观众的争议,但瑕不掩瑜,一旦新的007电影面世,观众还是忍不住要去电影院捧场。看007电影,几乎已经成了很多影迷的一种习惯。而这种习惯的培养者,就是007电影本身。

  但是,商业广告的植入应该有个前提,这个前提就是呵护电影的品质,只有这样才能达到更好的效果,因为电影中的商品营销,不能简单的用广告品牌的评估手段,毕竟,电影不是广告片,虽然说电影也是产品,但电影同时也还是一门艺术,得有完整的故事情节,不能明显流露出商品的痕迹,品牌必须落足于电影。

  除了商业广告的植入,007还开发出了一系列的延伸产品,如007U盘、007纪念版扑克牌、火机、钥匙扣等等,这些电影后产品有时甚至比电影更深受影迷的追捧和喜爱,在个别影城竟卖到脱销,不可否认,这也是一笔可观的收益。

  

  创新是007电影可持续发展的基石

  纵观我们身边的百年老店,无一不是追求创新和可持续发展的。众所周知,世界并不是静止不变的,人们生存的环境无时不刻不在发生变化,只有创新,企业才能适应不断变化的环境,拥有汩汩不息的生命活力。

  拿最新的007电影《007:大破量子危机》来说,细心的观众已经发现影片在很多方面有了创新。

  创新之一:邦女郎和邦德首次打破床戏束缚

 007电影:打造百年老店的野心家
  一直以来,美女也是007系列的传统卖点,美女和邦德的激情戏也是一道献给观众的开胃菜,但再可口的菜吃了几十年也会让人吃不出感觉,所以这次007电影独辟蹊径,让邦女郎把衣服穿严实了些,而且大部分时间她是跟着邦德受苦受累,一副脏兮兮的样子,让人看着就没什么情色欲望。

  这个创新实在是有些冒险,想想看,连中国这个传统保守的国家,电影也常常要拿露点和床戏来造势,何况是西方大片呢?如果说打打杀杀是007的主菜,但一桌菜如果全是主菜也没什么意思,在打打杀杀之余来道辅菜——床戏也是情理之中的事,但如果打破常规,又何尝不是一种突破,给人耳目一新的感觉呢?

  如果说007电影是一棵根深叶茂的老树的话,那么这颗树年年结出不同的新鲜果儿,你还能怀疑它旺盛的生命力和创造力吗?

  美色并不仅仅只有女色,《007:大破量子危机》用美丽的风景告诉观众这样一个通俗的道理。从意大利附近的地中海到南美的玻利维亚,再到俄罗斯的喀山,《007:大破量子危机》壮美雄奇的各地风光让人眼前一亮,众多的美景不亚于一部风光宣传片。

  总的来说,《007:大破量子危机》让人们看到了对传统邦德电影的创新与突破,这是007电影生命力得以延续的关键所在。

  创新之二:道具与时俱进,军情六处告别电话升级换代

  这是一个“只有想不到,没有做不到”的时代,各种高科技产品层出不穷,让人惊叹这世上真的是没有创造不了的奇迹。

  《007:大破量子危机》中,军情六处进行了升级换代,最大的标志是军情人员不再使用电话,他们只需要大声一点,声音就能通过电子设备被传送出去。内置大型计算机屏幕的巨型玻璃墙以及便携式手持装置,可以让军情人员看到和听到世界上任何地区发生的事情。邦德这次的身份是虚构的环球进口公司的员工,他的名片内置一个微型芯片,军情领导能够对任何持有名片的人进行跟踪。

  《007:大破量子危机》中的装置和技术高精尖程度极高,可能远远超过了现实生活中的真正的军情六处,或许,这部影片能给真正的军情六处一些有益的提示也说不定。

  创新之三:主题曲首次采用二重唱、经典对白消失

   听说“老甲壳虫”保罗·麦卡特尼最初曾主动请缨为《007:大破量子危机》谱写主题曲,但遭到拒绝,制作方最终敲定创作型歌手艾米·怀恩豪斯。怀恩豪斯录制了一张样片,但并没有完成。最后深受观众喜欢的主题曲《换一种死法》是由杰克·怀特和艾丽西娅·凯斯录制的。这是在邦德影片历史上,主题曲第一次采用二重唱的方式。

  自1967年《铁金刚勇战火箭岭》以来,007电影每一部都会有邦德用经典对白“邦德,詹姆斯·邦德”作自我介绍。除此之外,还有一些惯用桥段也没有出现,如“来一杯伏特加马提尼,要摇匀的,不要搅拌。”也没有在片中出现。

  此外,这位超级特工的另一种标志——蓝色泳裤也没有在新片中亮相。

  正因为有太多熟悉的东西远离了我们的视线,取而代之的是注入的一些新鲜的元素,因此我们在这部《007:大破量子危机》里,看到了一个崭新的邦德。

  创新之四:在中国内地首映日期比北美提前9天

  去年,《007大战皇家赌场》登录中国,这是007电影首次进军中国市场,《007大战皇家赌场》在中国放映前三天票房便突破2000万元,总计票房收入过亿。初涉中国便有如此骄人业绩,激发了007电影对中国市场的信心和热情,因此今年的007电影在中国内地首映日期比北美提前了9天。果然,《007:大破量子危机》在中国首映当日票房便突破了1200万元,被内地市场誉为“抢钱机”。

   美国一位报纸总裁曾这样形容中国的影视市场:“它不只是座金矿,简直就是一座未开发的钻石矿。”《纽约时报》也曾以《好莱坞在中国看到未来》为题,报道了以好莱坞为代表的世界电影业巨头对中国市场的青睐,并预见了中国电影产业蓬勃发展的前景。由此可见,中国电影的市场有多广阔,连好莱坞也想来开发这座新兴的“钻石矿”了。这次007电影先在中国市场首映,然后才在北美首映,充分显示了好莱坞对中国市场的重视。

  发展中的大国家,发展中的电影市场。好莱坞对中国的关注不禁给了中国观众期待,有人甚至猜测:下一部007的故事会不会发生在中国?

  

  永恒的主题:间谍+美女 异国风情+经典动作

  007电影的成功让我们看到,创新和守旧并不茅盾,创新是为了与时俱进,跟上时代的步伐,而守旧是为了保留自己的特色,或者说核心价值观。只有拥有自己特色东西的企业,才能基业长青。007之所以能吸引一代又一代的人走进影院,正是因为它有着恒久不变的主题,让我们来看看,007电影都有哪些永远熟悉的东西。

  007电影片头字幕总是美女成群,剪影撩人。

  007电影开场,永远是一个地球人都知道的Logo,“砰”的一声跳到屏幕当中,接着邦德就出现了,很男人地漫步,接着是开枪,然后血一滴滴掉落在屏幕上,一下子就把观众的心揪紧了。

  这次007该干什么?邦德总是先在老板办公室门口和老板秘书调情,然后走进办公室。而当他开始干活时,总是到一些声色场所去寻找敌人的踪迹。

  邦德再无所不能,却总是需要邦女郎的帮助。而在经过亡命的追杀后,放松下来的邦德就会和邦女郎调情甚至亲热……在大会战场面之前,邦德总能获得佳人芳心。整部《007大破量子危机》,如果用最简单的四个字来形容,就是紧凑火爆。每一分每一秒都不给观众沉闷的机会。上天入地、海陆空近乎齐上阵的追逐与武斗,足以满足动作片爱好者追求“香辣”的口味。

   无一例外地,邦德最后总能取得胜利。故事结束,但片尾字幕永远都会有一句“詹姆斯·邦德将再回来”,然后是下一部邦德电影的预告片。

  007电影很大一部分魅力正是来自于它重复式的桥段设计和人物表达。就如同我们一年一次地坐在电视面前观看春节联欢晚会一样,成了一种仪式,一种习惯。仪式化的活动有一个好处,就是能把无意义的东西变得有意义,于是007电影也就在不断地自我重复中确立了自己的娱乐价值。正如我们除夕之夜守在电视机前一样的那种期待,温馨而自然。

  发扬光大:寻找男性的本质

  是什么原因让超女李宇春横空出世?很简单,那就是她是女性,却不像女人,更像一个男人。但这并不是说,一个男性不像男人也能走红,女人有阳刚之气可以称作英姿飒爽,而男人有脂粉气,只能被人奚落为“奶油”了。

  由此可以看出,这世界期待很男人的男人。007之所以在银幕上永远年轻,永远被人喜欢,就是因为他是很男人的男人。

  和以往的007电影相比,这部《007大破量子危机》的质感显得更为粗糙黑暗、富有阳刚气,例牌的床戏不见了,取而代之的是一种西部片里常见的萧瑟肃杀之感,沙漠、矿场这些恶劣的背景,强化了主人公旺盛的生命耐力。在这个“中性”的时代里,分不清男女的时候,新一代007无疑能让人重新找回男人的雄性基因。

  007还需要更大的突破

  中国市场对这部007新影片给予了很高的预期,预期007能吸金2.5亿,但经过市场残酷的检验,虽然证明了007的实力,但也看到了其后劲不足。007首周过后,票房跌幅很大,从目前的走势来看,007的票房能达1.5亿就不错了。

  为什么《007》在中国有惊喜却没有狂喜?这与007目前对中国市场的态度有关。007虽然看好中国市场,但并没有花大力气在中国做宣传,也就是说他们对中国市场有认识但却没有重视。片中的明星大腕很少会为了中国的市场而亲临宣传,这一次,那些主演明星们无一到场就说明了这点。另外,007在国外是铺天盖地的媒体宣传,但是到了国内却演变成为临上映时报纸的几个大版,真有点“这里的黎明静悄悄”的意思,除了那些专业的影迷,还有很多观众甚至不知道新007已经来到了中国。

  除了重视的问题之外,营销也出现了疏忽:007赞助合作伙伴繁多,渠道扩展比较分散,没有强劲有力的大渠道对007进行大额团体采购,在团体市场上,007的被购买程度并不出色。

  再从故事上来讲。因本期故事与《皇家赌场》有很紧密的延续性,使很多没有看过上一部《007》的观众在刚开始的半个小时里,不知所云。 法国《费加罗报》的影评就说,《大破量子危机》不仅片名晦涩难懂,内容更是无法与前21部相提并论。文章还指责《大破量子危机》中克雷格扮演的邦德“完全变成了杀人机器,他四肢发达、粗暴、固执,从不展露笑容”。 尽管克雷格曾向媒体解释片名含义说:“它是指追寻内心的平和。如果你找到了让你得到宽慰的量子,就意味着你已经知道了生命的意义。” 但是,这个片名的确很难让人想象出生命的意义,这是事实。

  《大破量子危机》被观众评为“最不像007的007电影”,一句评论道出了许多观众的失望心情。007电影拍了这么多年,按年纪来说,已经是人到中年了,但007电影在观众的心目中依然年轻,因为他还有很多不足可以去完善,去成长,去做的更好,或许,这个不足反倒成全了007的“年轻”,年轻就意味着还有很多机会,俗话说,“瘦死的骆驼比马大”,007的不足之处虽然不算少,但并不影响他一如既往地成为年度大片。    

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