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目前在中国的互联网广告市场，95%以上的网络广告都是通过对点击进行监测，然后进行评估处理的，只有大概5%的广告活动是即检测显示，也检测点击，甚至检测点击之后的行为。这也即是说，绝大多数广告主的目标，仍然是把点击和CPC作为广告效果优化的重要参考，因而我们应该将更多的精力花在优化每一个广告投放上，从而提升ROI价值，这可能是当前最为重要的内容。 当然，点击和CPC确实是网络广告监测性价比较高的一种方式，但有时单纯的点击和CPC已经不能满足广告主的需求，或者说在评估跨媒体之间的广告效果时，只看点击是没有办法处理的，这时我们就需要和第三方合作，根据曝光、到达及频次等关键指标来综合评估跨媒体的横向比较，以致建立多种跨媒体的媒体评估形式。 分众旗下上海宽通的SmartMedia网络平台，是中国最早建立、也是目前中国最大的互联网跨媒体富媒体垂直广告网络投放平台。凭借多年来对互联网及受众的研究，SmartMedia已开始为客户做投放优化，令广告更有效地呈现在真正有需求的目标受众面前，帮助客户实现了广告性价比的合理优化和提升，最终达成高效营销。下面我们就Dior甜心淡香的网络推广来分享下SmartMedia是如何为客户优化广告效果，提升ROI价值的。 【广告创意】 形式：疯狂浮层+TVC 关键字：甜美、神秘、梦幻 Demo演示：http://www.iadchoice.com/data_ads/404/4.swf 【市场分析】 香水是"浪漫"的象征，它美妙奢华，它活泼多变。香水就像是一件衣服，让女人们不可获缺。在中国，香水市场已逐渐成熟，SmartMedia针对Dior迪奥花漾甜心淡香水，就中国的香水市场环境和消费者的购买心理等因素，锁定目标消费群体为18-25岁都市女性，清新、典雅、有活力，追求自由和浪漫，乐于接受新事物！在此次视频设计上精心渲染浮层动画与视频内容融和，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者，逐渐培养一批忠诚品牌追随者。 【 媒介策略】 结合Dior此次希望通过女性媒体整合覆盖推广提升新品曝光度；带动Campaign Site浏览量；提高新品知名度、美誉度从而带动销售的推广目标，SmartMedia根据目标受众群特征，综合评估出特定受众比例、覆盖人数、人均曝光兼顾的生活圈媒体组合。量身定制“垂直女性网络+门户垂直频道”的优质媒介组合，短期内强势曝光深入打击，广泛而高效地覆盖目标人群；并运用新颖的创意互动形式，针对每个用户精准到跨网站、跨广告位的广告播放次数控制，有效加深了受众对品牌的印象度，从而极大提升了受众与品牌的深入互动。 【效果反馈】61550; √ 此次投放，创意与频次控制的前提下，实际访问人数是预估访问人数的6倍61550; √ 30.91%的受众完整看完了15秒的视频广告片，平均放映时长达到7.21秒61550; √ 覆盖近百万人次的有效目标受众61550; √ 实际对广告产生兴趣以及有互动行为的操作达到近20万次
