谱写小康新篇章 三足鼎立,谱写长城篇章



我国葡萄酒生产早在1892年就开始,20世纪80年代葡萄酒行业才开始了快速发展,1988年葡萄酒产量达30.85万吨,是解放初期的2000倍。我国葡萄酒发展基数比较小,发展的速度特别快,平均年增速在10%以上,并且有不断递增的势头。

我国现有葡萄酒生产企业500多家,形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌产业链条;以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌产业链条;以山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的第三品牌产业格局。

我国的葡萄种植面积世界第一,酿酒葡萄面积也居前列。到2010年全国酿酒葡萄种植面积将达67千公顷,2015年将达100千公顷。

 谱写小康新篇章 三足鼎立,谱写长城篇章

经过20多年的发展,在从计划经济到市场经济的进程中,中国葡萄酒已形成了内部和外部相关产业的产、供、销一体化配置。从政府管理到行业自身调节机制也已比较完备;行业从初级阶段的感性向理性发展;市场从感性消费正逐步向理性消费转化;竞争从单一到多层次、多方位变化,品牌也开始从单一到更加丰富。

2007年新国家标准的出台、国际葡萄酒的规模化进入、国内企业自身的战略发展,标志着中国葡萄酒已经与世界葡萄酒融为一体,从初级阶段进入发展阶段。

长城葡萄酒品牌归属于中粮集团,中粮集团从80年代初期分别在中国三个著名的酿酒葡萄产区(河北怀涿盆地、昌黎和烟台)建立了自己的葡萄酒企业。

中粮集团以品牌授权使用的形式来管理经营三家“长城”葡萄酒生产企业,习惯上人们称之为沙城长城(1983年)、华夏长城(1988年)和烟台长城(1998年)。

经过将20多年的市场竞争,长城葡萄酒成为了中国葡萄酒的著名品牌。中粮集团形成统一的“长城”标识,而且在媒体宣传上也呈现出传播识别的一体化态势,打造长城三足鼎立的品牌格局。

中粮集团旗下的3个“长城”的业绩之和:“长城”葡萄酒的销量将超过5万吨,销售额也将突破10亿元,成为中国葡萄酒市场举足轻重的品牌角色。华夏长城、烟台长城扩张趋势,更彰显 “长城”干酒在市场上的优势竞争地位。

中粮整合“长城”如果做好两手准备,彻底打好品牌整合的第一仗,将为进一步治理市场跟随者不正当竞争的行为奠定稳健的基础。

  

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