爱华网实在是难以忽视她的存在。
如果说个人也有品牌的话，英国当红名模Agneess Deyn绝对让2008年的时尚圈感到奇迹涌现。短短的一头白金色翘发，男孩式的英俊的面孔，摇滚范的项链配着酷酷的吸烟装，脚下红色的匡威鞋和绿色的彩袜，还有那断的不能再短的西装短裤。她的眼神半是孩童，半是战士，还有一种奇妙的英国幽默感浮现于面容，在整个酷似真实版芭比聚会的长发美女模特界，不得不算是一种异数。更有趣的则是她的想法，她一点也不满足于摆摆姿势走个台步，而是将自己的触角伸向设计、音乐、影视多个方面。她和英国知名乐队主唱的合唱MV早已在youtube的视频上点击过百万，而她独特的穿衣理念，以及新旧混合的穿衣风格，更是日益影响全世界少女粉丝的追求，说的搞笑点，最近发廊里剪短发的风潮和她有着密切的关系，谁让她是接替凯特·莫丝的ICON 女孩呢。时代潮流永远在改变，但具有个性的存在永远不能被人们的眼光忽视。
经营模特生涯尚且如此，卖巧克力其实也越来越需要想法和个性的创意。最近吉百利巧克力的一则广告引的众人无比惊叹，电视画面里没有什么牛奶和巧克力糖浆的身影。令人感到无比诡异的则是画面中一只硕大无比的黑猩猩，像人猿泰山版敦实的坐在架子鼓前，随着音乐突然响起，黑猩猩举起了鼓槌，头部慢慢开始转动变得越来越陶醉，最终黑猩猩开始跟着节奏打起鼓来，仿佛一个具有十足天赋的音乐高手，最终画面上才出现了吉百利的Logo，说明吃巧克力的感觉就像这只黑猩猩感受到一样，无比陶醉，无比快乐。后来这只广告获得了国外一个广告比赛的最佳广告，广告的创意者告诉大家，很多时候我们购买此项产品，需要并不是产品本身，而是希望给自己带来独特的感受，这则广告能够吸引大家看完，并留下深刻印象，它的使命才算真正完成了。
有人说过，人类社会到达21世纪就是从农业社会、工业社会进发到知识社会和服务社会，在满足了基本的温饱需求以后，我们所要追逐的往往则是更加细腻、精致以及独特的产品和体验。无论是对风尚任务的捧场，还是选择吃什么样的巧克力，买什么样的汽车，产品最基本的特性和技术参数早已经不是城中人士的选择标准。就像从日本红遍欧美的品牌设计师川久保玲所一直推崇的那样能够，肆意的叛逆，不受社会地位的羁绊，热衷于参差对比，用剪裁考究的夹克搭配纱裙，用浴袍搭配蕾丝上衣，古怪的垃圾婆造型，却让她这个很少露面的艺术型商人赚的盆满钵满。其实这种现象的确不难解释，从古罗马时期的贵族就开始高喊要找到自己一样，能使我们显得不一样的商品理应会获得更多的溢价。记得一位媒体界的专业人士对此曾有着精妙的评论，他说，很多小众的东西现在看着是古怪的，但若干年以后就会为大众所接受，而保持自己的独一无二绝对是商业成功的核心。
最近奥美公关公司的国际副总裁Rohit Bhargava 在自己的新书《Personality Not Included》中也同样表示类似的观点，曾经在多家跨国公司进行营销工作的Rohit Bhargava幽默的在自己书中表示，谁说瑞士雪山的水就真的比别的地方干净。但这些高级矿泉水制造商十分巧妙的结合了瑞士国家的一些特点极力宣传，最终也给消费者留下了难忘的印象。他认为对于一个品牌来说，个性和特点绝对是最重要的支撑点。在面对媒体采访的时候，他也表示，企业一定要积极倾听消费者的心声，及时回馈并找出自己产品中最能打动人心的地方，构造一种幻想，铺陈一个故事，最终让人们从内心感到对你的认同和喜爱。他幽默的表示，苹果公司的营销最创奇的地方恐怕就是，他们让购买他们新产品的客户感到很酷的感觉，这本身就是一种成功。
那么发现个性的重要性以及及时的彰显个性都变得越来越重要了，但令企业和营销人士感到无比头痛的则是，产品的同质化趋向越来越严重，怎样摆脱这种乏力的状态，让自己的品牌或者自己的人生都变得更加独特该从那下手呢？另外一位公关界的资深人士则给了我们很好的启发性建议。这个让美国两个著名的比尔都十分折服的直觉先生名叫马克·佩恩，他目前是世界著名的博雅公关公司的CEO,同时也是之前克林顿担任总统期间的战略顾问，以及美国政界最有洞察力的民意测验专家，并长期担任25个国家元首的资深顾问。在最近他一年以前撰写的著作《小趋势》终于发行了中文版，这本被纽约时报书评版誉为了解社会发展的完美小圣经的著作在美国刚一出版就受到了极大的好评，目前也刚一推出就跃上了中国国内图书销售的排行版前列。这本书的名字一看就让人想起了1982年约翰·奈斯特比曾经风靡一时的未来学巨著《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。让人觉得十分好玩的是过了20多年，美国学者对未来的预测不是越来越宏观，反而是越来越细腻了，此番马克先生和他伙伴们给出了我们75个不同族群的观察报告，就像聚沙成塔一般描述了当今社会改革中不同人群的众生相。马克认为就以美国为例，3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至是身体特征上相同或近似，就可以构成一个群体，切具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”例如;上班太远的人、跨种族通婚的人、睡眠不足的人、有病自医的人、感情用事的精英、立志成为狙击手的年轻人、渴望长寿的人、喜爱社交的奇客、买汽车的“足球妈妈”、对数字着迷的人、中国的毕加索、崛起的印度妇女等等。
恰如之前奥美公司调查结果，我们的社会将从兴趣和生活氛围不同的现代部落，要想找出自己的品牌的定位之道，首先要了解自己服务的族群到底有什么样的潜在需求，此外寻求的个性张扬之路恐怕就只是一厢情愿了。此时，不禁想起之前台湾的一个另类乐队苏打绿的那首成名曲.《小情歌》的歌词，这是一首简单的小情歌，唱着人们心肠的曲折，我想我很快乐，当有你的温热。我们喜欢什么，选择什么，倾向于什么，哲学家说是要追逐理性，艺术家舒适要追寻美的东西，科学家说是要了解事物的本源，而营销大师则知道必须直达人们的内心。个性其实只是一种打动人的说辞，其实本质上的不同毕竟是革命性，细微的差别则决定了我们生活的弧度。21世纪提倡的创意生活，正是人们对于自身生命的一种丰富，一种跟深入体验。品牌的创建和发展离不开人们对于生活体验的推求，亮出自己的个性，为个性的族群服务，也许正是未来最酷的商业模式。
