爱华网变革-我们需要新方法来开展网络营销
网络媒体的发展，有时超乎我们的想象。
奥巴马，一个几年前还名不见经传、并无多少政治履历的非洲裔美国人，在如今竞选总统中跃升为美国人气最旺的政治明星。他凭借着平民出身、经历复杂的优势，打出"革新"、"梦想"的旗号，在一脸阳光的帅气中，成为了最会利用互联网工具的政治家。
奥巴马所用及的网络营销方式，聪明而有效，显示出对网络广告的格外青睐：开设个人网站征集民声民意，拉拢选民；仅投给Google的广告费就达280万美金……；在美国热门的社交网站facebook、myspace上建立个人空间，发表政治观点；在视频分享网站youtube上发表竞选视频；为好友的错误，发表长达37分钟的视频谈话进行危机公关，超过1000万人次的网民观看，与奥巴马不同的是，希拉里更看重传统媒介——她在电视频道举行的社民会议，大概有25万观众收看，效果远逊于奥巴马……
奥巴马知道经常上网和有时间在网上发表言论的人都不是有钱人，因为有钱人大都没那么多时间，然而在已累计的2.33亿美元筹款中，大量捐款来自互联网……《纽约日报》评论说："2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。"
网络无时无刻不在创造奇迹，回顾十多年的飞速发展，互联网的营销手段不断的变迁：时代变了，产品变了，媒体变了，广告变了，受众行为也变了。日新月异的万维网对过去管用的投放策略不再那么有效，主要有三个方面，媒体越来越多，分散了网民的注意力；媒体广告位越来越多，单个广告位的相对ROI价值变得低下；举个简单的例子，综合门户首页的广告位在短短十年间增加至250个左右，这也从一个侧面反应了互联网媒体的蓬勃发展，并由此带动网络广告市场呈几何倍增壮大。然而我们不妨站在受众的层面来感受来分析，充斥着各式各样广告的网络媒体往往较易引起受众反感，如此明摆着的过度传播造成了网络渠道堵塞，网络噪音愈演愈烈；网民的浏览行为变得更为分散，单独一两个门户支撑的广告体系被打破。传统的传播手段面临着效率低下的风险，这也是为什么我们需要新方法来开展网络广告营销。
然而有意思的是，在我们这个传播过度的社会里有着这样一个悖论，那就是什么东西也没有传播来得重要，如今的互联网传播着各式各样的信息，我们自问为什么需要新方法来开展网络营销的同时，我们不妨思考下，客户的目标受众在哪里，我们该如何覆盖和有效触及、如何有效的沟通、触及的成本是多少。
高效-对“症”下药 有的放矢
在这样一个充满机遇的网络广告新时代里，只有高效传播才是通向成功的关键。奥巴马的成功让我们相信机遇永远留给有准备的人，而毫无疑问，SmartMedia就是这样一个有准备的广告媒体平台。
关键字：富媒体
近两年来，多种新兴多媒体技术手段交互式运用，一时间富媒体新技术风靡网络。因其承载量大、表现丰富、形式绚丽多样，富媒体更能在第一时间抓住受众眼球，也越来越受到广告主的青睐。
关键字：垂直网络广告平台
当然，广告也并不是仅仅片面追求外在表现上的突破。我们更需要组建一个高效的发布平台。大家都知道客户在选择媒体发布的时候，大致会有这样的选择项门户、垂直门户、搜索引擎、IM；可以说越来越多的预算被搜索、门户给分配了，然后垂直门户的投放量一直没有得到显著的大踏步提升。
SmartMedia垂直广告网络平台即以广告主和受众的需求为起点和终点，广泛覆盖的优质垂直类媒体几乎涵盖了中国所有的活跃网民，通过聚焦广告主目标受众的互联网浏览行为轨迹细分生活圈媒体，实现广告信息的准确定位和传播。SmartMedia独家跨网站全网联播更能精确到整体宏观级频次控制，真正使有限预算覆盖更多受众，降低千人到达成本，为广告在短期内有效曝光提供了契机。
关键字：CPM采购模式
2000年新浪网率先放弃推行了2年的CPM模式而采取传统的固定版位模式，期间历经八年尝试、努力与创新，直至今年3月新浪开始在部分频道的重要广告位重新试行CPM模式。
从一方面来说，按千人次印象数购买的CPM模式因其较易实现定制投放及按需购买、实时修正投放策略，更为适合品牌曝光；另一方面来说，CPM模式摒弃了传统的CPD模式，使广告成本透明化，客户能明确知道有多少人看了广告，从而精确控制成本。相信在不久的将来，CPM终将成为中国网络广告的主流模式。
随着分众理论在互联网的成熟应用，按CPM模式购买，更易实现时间、地点、场景、频次、内容、创意、受众行为等多维度定向方式，将广告高效、精准地传达给受众，并利用广告与受众之间的互动进一步发挥广告传播的放大和后续效应。可以说，CPM模式令广告主以最少的费用支出达到最大的广告效果，使得广告投放"有的放矢"。
基于CPM页面浏览的统计方式，令广告主可以得到清晰的广告效果分析，如多少人看了广告，哪些人看后对广告产生兴趣，目标受众所占百分比是多少等等，令广告主明白广告费用是否有所浪费，即使有浪费，浪费在哪，同时也为广告主进一步数据追踪，及时调整投放策略提供了可能性。
关键字：量化的效果评估
广告主往往根据投放的目的来评估广告的有效性。宽通也在实践中不断完善垂直广告网络平台及互联网视频广告的效果评估机制，在今年6月建立起SmartMedia富媒体联播网的有效评估体系，实现智能化的富媒体广告报表评估模块，为广告主、代理商提供了一体化的垂直广告网络平台广告的有效评估方案。同时，宽通还能为广告主、代理商提供第三方权威监测评估报告，如艾瑞、尼尔森，分别提供数据和相互印证，以尽力做到公正、客观。
旗帜-引领网络广告高效传播潮流
SmartMedia媒体投播平台从技术储备到应用、市场开拓已有三年时间，我们欣喜的看到，我们的客户列表越来越长，优质客户越来越多，认可我们平台的客户预算也在每拨投放从五万、十万上升到三十万、五十万，甚至一百万。我们将一如既往高举高效营销的大旗，为客户提供更多细分化的行业媒介需求，让我们这个垂直广告网络平台成为互联网网广告营销不可或缺的重要组成部分。
