空气能热水器批发hhnt 伪国际品牌风行在空气能热水器行业



     望题知义,伪国际品牌就是假国际品牌

  假国际品牌有三种手法:一是注册国际公司和起个洋名;二是明明本土企业却假装号称从xx国来中国建厂;三是老板或股东冒充老外。

  这种风潮,以前盛行于厨电、服饰、皮具、家具、卫浴、建材。现在又开始在空气能热水器中风行。由于中国空气能热水器企业大多偏小,做市场艰难,所以不少企业走捷径冒充国际品牌企业。由于以假乱真的多了,真的国际品牌企业倒不被人看好。

  中国空气能热水器中真正的西班牙品牌“爱握乐”入住浙江宁波欧洲工业园区,是西班牙加泰罗尼亚集团中国投资的新能源项目,设备现代,管理科学,技术先进。该公司董事长朱章光然(中文名)先生很无奈的说:“我很多时候都花时间在向人解释,我是如何如何从西班牙来中国投资的。”

  朱章光然先生可能还不太理解中国人对洋品牌的痴迷。中国消费者对国际品牌有一种无形的推祟,在同等品类中,中国消费者愿意支付更高的价格选择国际品牌商品。这实际上是一种趋优消费的社会现象在中国出现。以往这种趋优消费在欧洲、美国、巴西、俄罗斯、韩国、日本、泰国出现,现在在中国、越南、印度盛行。

  因为一些中国空气能热水器企业主误读了趋优消费的社会现象,或习惯了投机取巧,于是开始了“伪国际品牌的经营模式”。

  “伪国际品牌的经营模式”的好处是:

  1、有一个欺骗性的名字,便于销售。

  2、可能性的带来溢价。

  3、企业主“皇帝新衣”式的心理满足。

  “伪国际品牌的经营模式”能否成功?

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  我的答案:不能。因为它背离了消费者价值。

  我习惯把当今中国消费称为“前一代消费者”和“后一代消费者”。“前一代消费者”泛指80前,“后一代消费者”称为80-90后。

  前后两代消费者的消费价值观是不一样的

  两代消费者价值观有差异:

  “前一代消费者”(50—70后的消费者)的消费价值观:

  比较理性,追求格调、品质,因为收入较好,消费力强,开始享受奢华。他们交流和传播信息的途径是传统媒体、人际圈子、网络。

  “后一代消费者”(80-90后)的消费价值观:

  注重个性、品牌、前卫、简约。因为个人消费值阈和家族消费(家长付费)支持值阈的限制,高性价比成为“后一代消费者”(80-90后)首选,因此他们消费更精明。

  他们交流和传播信息的途径是网络,网络圈子(比人际圈子更大)和传统媒体。所以互动和口碑影响更大。

  企业创造品牌的最终是建立一种品牌文化,建立社会认同标准,从而吸引大批认同“这一种品牌文化”标准的消费者实现商业销售。销售必须是真实而有价的。因此建立社会认同的品牌文化标准,首先是诚信标准。

  消费者有趋优消费的心理,但更希望被认同,被尊敬。试问:哪个圈子的消费者愿意认同一种伪价值的东西,因此伪国际品牌最终是搬起石头砸自己的脚,伪的越大,死的越惨。近期的伪国际品牌案例就是“达芬奇”。

  当今中国正处在传统价值观被多元化、碎片化解构,物品丰饶过剩,个体需求日益复杂,生活状态节奏快,消费快速变化,享受主义抬头的后商品化时代。中国民族精神世界亟待重建,诚信就成为至为关键一步。

  

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