爱华网网络无时无刻不在创造奇迹，回顾十多年的飞速发展，对于互联网唯有“日新月异”可概之。媒体越来越多，分散了网民的注意力；媒体广告位越来越多，单个广告位的相对价值变得低下；举个简单的例子，综合门户首页的广告位在短短十年间增加至250个左右，这也从一个侧面反应了互联网媒体的蓬勃发展，并由此带动网络广告市场呈几何倍增壮大。然而我们不妨站在受众的层面来感受来分析，充斥着各式各样广告的网络媒体往往较易引起受众反感，如此明摆着的过度传播造成了网络渠道堵塞，网络噪音愈演愈烈；网民的浏览行为变得更为分散，单独一两个门户支撑的广告体系被打破。传统的传播手段面临着效率低下的风险。时代变了，产品变了，媒体变了，广告变了，受众行为也变了，蓦然发现过去管用的投放策略如今不再那么有效了。
如今的互联网传播着各式各样的信息，我们在寻求新方法来开展网络营销的同时，不妨先思考下，客户的目标受众在哪里，我们该如何覆盖和有效触及、如何有效的沟通、触及的成本是多少。在充满机遇的网络广告新时代里，只有高效传播才是通向成功的关键。 近两年来，多种新兴多媒体技术手段交互式运用，一时间富媒体新技术风靡网络。因其承载量大、表现丰富、形式绚丽多样，富媒体更能在第一时间抓住受众眼球，也越来越受到广告主的青睐。至此我们发现了高效营销的第一个关键词：“富媒体广告形式”。
当然，广告也并不是仅仅片面追求外在表现上的突破。广告主更需要一个高效的广告发布平台。SmartMedia垂直广告网络平台即以广告主和受众的需求为起点和终点，广泛覆盖的优质垂直类媒体几乎涵盖了中国所有的活跃网民，通过聚焦广告主目标受众的互联网浏览行为轨迹细分生活圈媒体，实现广告信息的准确定位和传播。高效营销的第二个关键词“垂直网络广告平台”凸显。 同时，SmartMedia独家跨网站全网联播更能精确到整体宏观级频次控制，真正使有限预算覆盖更多受众，降低千人到达成本，为广告在短期内有效曝光提供了契机。但是在CPD采购时代，广告的曝光优化无从实现。高效营销的第三个关键词：“CPM采购模式”呼之欲出。2000年新浪网率先放弃推行了两年的CPM模式而采取传统的固定版位模式，期间历经八年尝试、努力与创新，直至今年3月新浪开始在部分频道的重要广告位重新试行CPM模式。从一方面来说，按千人次印象数购买的CPM模式因其较易实现定制投放及按需购买、实时修正投放策略，更为适合品牌曝光；另一方面来说，CPM模式摒弃了传统的CPD模式，使广告成本透明化，客户能明确知道有多少人看了广告，从而精确控制成本。相信在不久的将来，CPM终将成为中国网络广告的主流模式。 有了“富媒体广告形式”、“垂直网络广告平台”、“CPM采购模式”，完整的高效营销体系当然还需要“量化的效果评估机制”。宽通在实践中不断完善垂直广告网络平台及互联网视频广告的效果评估机制，在今年6月建立起SmartMedia富媒体联播网的有效评估体系，实现智能化的富媒体广告报表评估模块，为广告主、代理商提供了一体化的垂直广告网络平台广告的有效评估方案。同时，宽通提供了三个数据库源，艾瑞、尼尔森、SM数据库，分别提供数据和相互印证，以尽力做到公正、客观。 SmartMedia媒体投播平台从技术储备到应用、市场开拓已有三年时间，得到了众多客户的认可。宽通将一如既往高举高效营销的大旗，为客户提供更多细分化的行业媒介需求，让垂直广告网络平台成为互联网网广告营销不可或缺的重要组成部分。
