鬼怪刘仁娜化妆品 化妆品企业的没落,只能怪自己!



这几年,见多了市场上化妆品的生生死死、潮起潮落,常常禁不住感叹万分。说实在的自己的判断力很准,这个产品能否做起来,能做到什么程度,能否做长做久以及这个产品的寿命等等,基本上八九不离十。

凭什么?

从事营销实战十多年,在外企、民企、国企丰富的市场操盘经历炼就了我的敏锐,再加上自身又不断善于学习创新、开拓进取,自然而然的透过表象看本质的功底就水到渠成的练出来了。

不是吗?作为蓝哥智洋国际行销顾问机构的CEO,我发现许多老板仍旧埋头于自娱自乐式的“我的产品比对手强多了”的虚幻梦想中,以致造成了一幕幕市场运作中只见投入不见产出的悲剧。

想想真是可笑,什么才叫好产品,有些老板甚至都没搞清,你自身感觉不错的产品卖不出去,消费者根本不买账甚至就从来没听说过你这个产品,也能叫好产品吗?你放在手里时间愈长就愈显示不出价值。

道理其实很简单,如果一个化妆品在市场上没有得到真正有效的消费者认可和认同,纵然你讲的千好万好,那远远称不上好产品。

记得有些老板在向蓝哥智洋国际行销顾问机构咨询时,都会很骄傲的表示,自己研发生产的产品周围的亲朋好友用过后没有一个不说好,意思很明白,效果是极其明显的,可是,在市场上就是不见踪影,既然这样,那自身的优越感又从何而来呢?要知道,既然没有市场,它就不称其为商品,最后的结局只能是没落。

上世纪80年代以来,中国化妆品市场迎来了大好的发展机会,销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,经过近20多年的迅猛发展,我国化妆品市场销售额居亚洲第二位,世界第八位。全国化妆品生产企业已有4163家,产品品种达25000左右。

化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入,化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈激烈。

目前我国化妆品市场销售额最多的国产品牌,像大宝、小护士等被外资企业收购、合并正是越来越快,众多国外化妆品品牌纷纷推出相应策略,重新布局中国市场。

中国化妆品企业面临着外国品牌的围追堵截,都在努力寻找一种有效的营销,以期在市场决战中无往而不利。于是各种形式的营销纷纷出笼,期望冲出“红海”,但这些精心炮制的所谓营销看上去洋洋大观,听起来很美,其实犹如花拳绣腿不堪一击。

蓝哥智洋国际行销顾问机构深入市场调研,化妆品企业的营销问题多多,主要体现在定位不准、模式不明、执行不力、心态不良、推广不利、服务不新等方面。

因此,真诚建议我们的企业老板们,这种孤芳自赏似的做法仅仅只能是画饼充饥而已,换不来一丁点的利润,解决不了任何实际问题,既然没有钱赚,那发展企业就纯粹是一场空话。

严酷的现实环境告诉我们,化妆品要想成为消费者心甘情愿为之付诸钞票的商品,一定要有独到方法,说老实话,市面上要想找好产品不难,千难万难的是要找到好的方法和市场解决方案,也因此,如果再不好好找找原因,结果就是悲剧。所以说一旦自己解决不了问题,赶紧睁大眼睛,谨慎理性的寻找外脑吧。借此整合资源,突破创新,借势借力寻求机会,否则,光凭自身力量硬撑硬挺,只会让企业走上不归路。

 鬼怪刘仁娜化妆品 化妆品企业的没落,只能怪自己!
  

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