爱华网系列专题：广告人在路上
这里想声明一下，据我所知，目前仍有相当一部分人，对“广告”一词，及广告公司的职能理解，存在着相当的误区。
一，不是所有的广告公司都有媒体购买的能力；二，广告公司是一个宽泛的概念，其中按照职能区分，会有很多种，简单举例——
第一种：创意设计制作类公司（传统广告）；如：BBDO，奥美北京，TBWA等这类公司；其中，又分为ATL和BTL，上述公司其本都是AB都做；此类公司主要帮助客户建立、维护和推广品牌；同时，创意制作TVC，广播、平面广告等非互联网广告（统称传统广告）
第二种：创意设计制作公司或者叫互动广告（互联网广告）；如：宣亚互动，电通互动，灵智大洋等；这类公司主要负责互联网广告的创意、制作（有些具有网络媒体购买能力，有些没有），此类公司擅长的是互联网的创意、网站的设计和制作；一般也要遵循第一种广告公司在品牌方面的策略；
第三种：媒介策略、媒体购买公司；如：传立、实力、OMD等；这类公司如果是4A，往往会将策略和购买分开，并且挂靠一家创意设计公司，如传立与奥美、实力与盛世长城，他们负责共同客户中的媒介策略、媒体购买工作；同时也有一部分客户属于自己，与挂靠公司无关；
特别说明：上述这种媒介策略、购买公司是代理某个产品品牌，拿着客户的广告预算去买各种媒体，对于媒体来说，这类公司统称为“渠道”；
业内还有另外一种公司与之刚好相反，就是某个媒体的代理公司，媒体雇佣这类公司，通常是利用其资源去开发渠道客户。
这两种公司是完全不同的！
第四种：公关公司（PR）；确切意义上的公关公司，主要是负责与媒体的关系，比如公关软文等；还包括口碑传播、危机公关等；如：奥美公关、宣亚公关，博雅等
第五种：活动公司；这类公司负责地面活动，events，旨在策划、组织和总结所有的地面消费者互动活动；
第六种：调研、理论类公司；这类公司比较少，主要承担着某个领域非常专业的策略性调研、分析、研究工作；属于广告公司的智囊团性质；如：奥美One的CRM等；
以上为主要的6大分类。
当前很多人错误地把广告公司当成购买公司，其实，你们所指的就是上述所说的第三种公司。其他公司，基本上不存在这方面的能力；
也有很多人喜欢把PR和活动混淆，其实专业的公关和活动公司也是属不同门类，人才也是不同。专业领域也是不同的。
希望大家弄清了各种分类之后，才从中甄选你想联系的人、公司；否则可能会浪费太多的口舌在相互介绍和解释上。
