爱华网
第二届中国古城古镇古村论坛于2008年10月17—18日在湖南怀化召开，这次论坛取得了意想不到的成功，记得我19日人刚到北京，就有朋友从怀化发来短信，说网络搜索“中国第二届古城古镇古村论坛”已经达到11万多条，我一直都没有当回事，以为他们看错了，因为当天虽然很累，但我还是上网看了下，百度搜索“第二届中国古城古镇古村论坛”是2740条，百度新闻搜索“第二届中国古城古镇古村论坛”是159条，其他搜索也差不多，尽管这个数字不大，但已经很了不起了，所以我还是觉得所谓11万多条是看错了。
其实，还真不是看错了，因为头天我是把几种搜索都看了，但因为疲惫还是没有看谷歌的搜索，看了下谷歌搜索“第二届中国古城古镇古村论坛”还真的11万多条，真实的搜索数据是119000，前边是119，哈，还真是火了！这个数据连我都吃惊，不要说别人了。看似不可思议，其实必然。因为这次第二届中国古城古镇古村论坛的策划的确做的不错，一方面活动的几个新闻亮点的策划都很不错，另一方面与怀化市的领导重视也分不开。
首先，古城古镇古村旅游已经成为近年的热点，本来这个论坛的选题就是个热门。2007年，在首届中国旅游论坛的策划中，在著名旅游经济学家魏小安的提议下，中国旅游论坛增设了这个分论坛中国古城古镇古村论坛，并在论坛期间成立了中国古城古镇古村产业联盟。
2008年是中国奥运年，先后有山西平遥、湖南怀化向中国旅游论坛申请承办第二届中国古城古镇古村论坛，因为怀化是少数民族较多的城市、也是一个旅游产业欠发达而资源却丰富的城市，中国旅游论坛专家组通过考察和多方面权衡，最后于6月份决定在怀化召开本次论坛，并在6月底与怀化市旅游局签定了协议。但因为怀化时当时的领导班子不很稳定，尽管分管旅游的副市长王行水非常重视，但新的市长还没有到任，所以前期准备工作一直不很充足，也没计划做多大。新的代市长易鹏飞到任后，差点把这个项目砍掉，但后来他到北京与中国旅游论坛专家座谈后，反而加大了对这项工作的支持，并接受专家的建议将活动推迟到10月17—18日。
其次，本次论坛的学术起步很高，虽然名称是“中国古城古镇古村论坛”，但一开始就定位为一个国际型标准，先后从欧洲邀请了两批世界顶尖专家，头一批专家因为时间改变而放弃，后来组委会依然坚定的邀请了第二批专家，除了年轻的欧洲专家马坦8226;杜那沃德，并邀请到国际遗址保护理事会科学委员会主席彼得·法·坦先生。另外，国内的专家也邀请的是一流的专家，尽管刚开始计划中的王蒙、余秋雨、舒乙等因为种种原因并没有出席会议，文物界的元勋罗哲文、国学大师文怀沙都因为年事较高未能出席，但舒乙发来贺信、论文，罗老也发来贺信、一篇文章。其他到会的专家也基本都是当红的知名专家如旅游经济学家魏小安、策划专家李庚、营销传播专家曹喜蛙、休闲经济学家王琪延、世界遗产旅游专家王健民、旅游规划专家杨振之、旅游策划人叶文智、旅游策划专家欧阳斌、历史学家弘征、民俗学家林河等。另外著名旅游专家李明德、刘思敏，著名社会学家黄纪苏等，都发来贺信和论文，中外专家会聚一堂，一时传为佳话。
第三，本次活动的策划套装很有新闻价值，本次论坛除了中外专家主题演讲会、盛大的原生态民俗歌舞开幕式、千人大讲堂、策划怀化旅游研讨会外，还套装组合了四大古城结盟签约仪式、中国第一古城古镇古村群落授牌仪式、中国巫傩文化旅游节启动仪式及盛大的巫傩技艺戏剧表演、媒体采风活动、旅行社踩线活动等等。
第四，本次会议的代表邀请工作也比较扎实，先后邀请到北京、上海、广西、贵州等多个代表团，同时很多地方派来了分管旅游的市长、县长以及旅游局长、旅行社经理人，以及诸多古城古镇古村代表。
第五，本次活动的宣传工作扎实，充分利用了互联网的传播优势。论坛先后在北京、长沙召开了新闻发布会，并先后邀请著名动作导演张来京、民乐歌唱组合五乐格格担任论坛公益形象代言人。同时组委会让怀化组织了大量怀化旅游的资料资讯以优盘形式发给记者，同时准备了多个版本的新闻通稿。在媒体邀请的选择上加大了摄影记者、网络记者的比例。前期没有感觉到有什么不一样，但后期的新闻爆发却超出想象，在论坛召开期间各个网站、电视都是一天发几条新闻，到活动结束后的几天网上突然出现多个大篇幅的怀化旅游专题介绍，北京几家主流报刊也开始整版整版的介绍本次论坛和怀化旅游了，而且包括台湾、香港、澳门、新加坡、新西兰等国内国际报刊网站都转发了中新社的相关新闻。
通过这次论坛活动，不但怀化旅游如一颗超新星横空出世，同时本次论坛的冠名单位洪江古商城也成了最大的赢家，奠定了其在怀化旅游中的龙头老大地位。所以，谷歌搜索出现119000万条一点都不奇怪了。而怀化旅游也成为中国旅游活动营销史上一个经典案例。
2008/10/23于北京
