雅戈尔多元化战略 雅戈尔的战略转型



 《商业周刊》发表了一篇报导,批评中国部分上市公司不务主业,投机获利,而雅戈尔是这篇报道中唯一被公开点名的上市公司。《商业周刊》说的是雅戈尔。它提出的证据是,雅戈尔持有中国人寿、宁波银行及中信证券股份等近十家公司的股票,这些股票使雅戈尔在07年1-9月份的投资收益达到了2.236亿美元,占整个公司赢利总额的98.5%。换而言之,雅戈尔已经转型为投资公司而不是服装企业。

  那么,雅戈尔的战略转型是否正确,持反对态度的人认为,多元化会毁掉雅戈尔。它应该回到服装主业。这是多元化和专业化谁好谁不好的古老话题。一直来大家一种的观点认为多元化不好,必须专注于主业,也就是保持核心业务。再则,即使要多元化也好学GE,要保持前几名的地位否则不做。

  但是,廖晓认为,专业化不是企业的唯一解。微软、诺基亚和格兰仕都是行业龙头。但是他们也在“不务正业”,开始进军新的行业和市场。换而言之,没有多元化和专业化哪个最好的问题。企业的战略是在一定环境假设条件下寻找适合自己资源能力“最优解”的管理活动。这里最优解是理想状态。往往实现生活中我们只能寻找次优解。我们有一句话很好,叫与时俱进!与时俱进的实践意义在于根据环境的变化灵活的动态管理。这跟我们目前提倡的“解放思想”是一致的。国务院总理温家宝说的好,解放思想第一就是要反对教条主义。要从实际出发。不要照本宣科。

  回到雅戈尔,雅戈尔的战略转型遵循了廖晓提出的“战略转型四大法则”之一:可持续发展。一个企业必须在过去现在和未来之间寻找平衡。也就是解决昨天靠什么赚钱,今天靠什么赚钱和明天靠什么赚钱的问题。不转型等死,转型找死。雅戈尔打造了一个三层业务增长链。现金牛业务是纺织服装,增长业务是房地产,种子业务是金融投资。廖晓认为,企业可持续发展的关键之一在于保持现金牛业务、明星业务和种子业务之间的现金流平衡。从业务结构来看,雅戈尔不是做多了,而是做少了,它缺乏战略业务和更多的种子业务。也就是它是双维的,不是三维的,房地产业务也好,金融投资业务也好,都是不是什么战略业务。这就回到本人提出的新的观点:战略有时候就是一种战术。当我们把雅戈尔的核心业务定位为服装的话,为了打造服装的商业霸主地位,或者为了达到规避周期性波动风险,雅戈尔可以采取一些战术活动。比如进军房地产和金融投资。而这种战术活动往往被我们误解为战略活动。

  那么雅戈尔该如何战略转型,廖晓认为,雅戈尔可以进军股权投资,可以将股权投资作为战术,也可以看成发展种子业务的战略。当种子业务值得发展,则培养成战略业务乃至明星业务。这样保持战略与战术的模糊性和灵活性。既可以作为财务投资,也可以开始寻找多些种子。本人需要强调的是,没有什么业务是一成不变的,格兰仕以前是做羽绒服的,诺基亚是做电线电缆的,万科原来什么都做,根本不是做房地产的。每个企业都是环境的产物,必须有权变和创新的思想,这是企业家的灵活所在。

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