中国体育明星 体育明星的伤与广告主的痛



随着跳水皇后郭晶晶“右眼视网膜严重脱落”的消息不径而走,体育明星被再次推到曝光灯下,这距离奥运会闭幕才不到二十天!

 中国体育明星 体育明星的伤与广告主的痛

无奈!台上一分钟,台下十年功,金牌总是以煎熬和伤痛作为代价!在这里,除了对这位体育明星表示钦佩、怜惜与祝福之外,出于职业本能,我不得不同样把关注的焦点投射在体育明星背后的广告主的身上!

此前,刘翔因伤退赛作为“第三种可能”超出了所有广告主的意料,各家应急能力得到了考验。现在,同样是伤,好在郭晶晶的伤没有卡在那个节骨眼上,或者说她是顶住伤痛坚持下来的,总之比赛顺利完成,金牌也拿到了。所以,公众关注的焦点几乎都偏重于郭晶晶本人,这似乎弱化了对企业的考验。

但,弱化不等于没有。事实上,在刘翔退赛事件的教育之下,我相信郭晶晶所代言的品牌此刻应该正在持观望态度,并且做好相应的预案。

因为他们虽然都很清楚:郭晶晶的眼伤与刘翔的脚伤都有共同的原因:那就是和自己从事的运动项目有直接关系,而非其所代言且未必使用的品牌产品。但他们同样不会忘记那个著名的段子:刘跑跑的退赛证明:喝了可口可乐--口会更渴;吃了安利纽崔莱--脚也会扭;刷了VISA信用卡--到月也得还;穿了耐克黄金战靴--心也在发抖;用了EMS特快专递--看罗杰斯也迷糊;喝了伊利鲜牛奶--腿脚该软还是会发软!!!

可见,消费者虽然能够理解致伤原因,但在感情上依然无法接受,这时候品牌就会沦为出气筒,遭受攻击。所以体育明星与品牌之间的关系虽然还没有夸张到“一荣俱荣,一损俱损”的程度,但至少是:伤在你身,痛在我心!

当然,广告主定然不会放弃郭晶晶,既然能够顾及品牌形象保住刘翔,何况郭晶晶有金牌在手!加之郭晶晶在奥运之后一直因与霍家公子婚期一事而人气高涨,所以反倒应该成为当红主角!但眼伤一事如此突然,多少成为广告主心中难言之痛!

天下没有完美的代言人,即便是卡通,因完全可以操纵在广告主的手中,所以才更加的不完美。真实的魅力永远源自活生生的人,而广告主永远要思考的是如何把风险降到最低。

中秋将至,明月欲圆,祝郭晶晶早日康复!

  

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