爱华网目前国内的一线家电品牌多达十几种，二线品牌就更不用说了，不论是进入国美还是进 入苏宁，琳琅满目的家电品牌目不暇接，家电行业的竞争可见一斑。对于二线品牌如何在众多品牌下突围，我认为网络是非常有效切成本低廉的手段，潘霄纯近期文章将主讲家电企业的网络营销，而本讲则主讲二线家电企业如何利用网络实现品牌突围。
专业门户，对于从事网络工作的人来讲并不陌生，但对于外行，我还是需要先讲一下什么叫专业门户，专业门户是相对于综合类门户而言的，专业门户专注于某一个领域或者说某一特定的人群，专业门户并不追求大而全，他们只做自己熟悉的领域。他们是各自行业的权威、专家，在行业内他们做到更全面、更专业，更权威。例如：太平洋电脑网www.pconline.com.cn。按年龄阶段划分的门户，我认为也属于专业门户的范畴，例如：八零后第一站www.80aaa.com。 通过这几天的调查，我发现中国家用电器协会主办的家电网http://www.cheaa.com是目前制作最专业、最全面的家电类专业门户网站。但是他存在一个巨大的问题，他所面对的受众是家电专业人士，而非老百姓，我想这是因为他的协会背景所导致的。 八零后的购物具有不管买什么电子产品先上网查的特点，如果我们可以以第三方的身份创建一个家电专业门户网，无疑将会给二线品牌家电企业销售带来巨大的效益。这些效益具体表现在： 首先，可以将本企业家电同美的同海尔同tcl等国内知名品牌同时放入第一品牌集团。我们不担心为其它品牌做广告，反而借助其它品牌，让消费者认为本企业家电和其它知名家电同属于国内一线品牌。在网站上可利用多种手段实现借势这一目的。 其次，因为是自主媒体，可以为企业节约巨额广告费，同时形成本企业对其他品牌在网络广告方面的绝对优势，最好的广告位属于本企业，最好的网络广告方式属于本企业。对于本企业的软文也可以无限制的发布，无限制的公布在主页耀眼的位置。因为消费者并不是天天上家电网，只有需要的时候才会上家电网查询自己所需要的产品，所以不需要担心无限制的软文给消费者带来的负面影响。 再次，本企业可以以网站赞助者的角色出现，在网站内开设本企业的俱乐部平台，本企业的售前咨询平台，本企业的售后服务平台，在家电企业里率先完成网络沟通平台的建设。通过本企业网络俱乐部开设众多的活动，以提升消费者对本企业品牌的忠诚度，通过多种多样的售前售后方式提高本企业品牌的美誉度。 最后，因为网络面向全国，无地域限制，所以为开发外地市场起到积极的作用，实现名扬在外的效果，对招募空白市场代理商方面会起到积极的作用。 建设专业门户见效的快慢关键是看网络平台的推广速度，推广方法得当，选人得当，那么可以迅速见效，即使网络推广速度较慢，也可以稳定增长，后期利益不可估量，主要体现在提升知名度美誉度和网络要约方面（实现网上要约，网下交易），直接的b2c销售需要一套完善的网络销售流程，我也不赞同使用专业门户进行单一品牌的产品销售，如可能，最好是同时销售所有的家电品牌产品，那么运作就会更复杂，需要将网站进行独立运作。专业门户需要投入的资金较大，运作复杂，需要专业人士长期指导。
