爱华网在当今社会，很多人特别是年轻人都害怕尝试，面对困难或者挫折轻易就说出“不可能”三个字，太多的不可能让年轻人举步维艰，不敢迈步。 如何让不可能变成可能，让年轻人直面困境，勇敢迈出脚步，北京现代携手优酷出品，共同推出“美好2012”年度微电影计划之《不可能的可能》系列微电影，在传达旗下新车朗动“hello impossible”概念的同时，与年轻消费者建立起广泛的精神共鸣，从而找到打破现实枷锁，将梦想变成奇迹的勇气。 搭乘微电影顺风车 2012年8月23日，备受期待的朗动汽车于国内上市，在受众群中也引起了强烈反响。为了传递“hello impossible”品牌理念，与受众在精神上达成更多共鸣，北京现代和优酷出品携手制作了《不可能的可能》系列微电影，借助五部微电影向受众传递正能量，鼓励年轻人勇往直前，永不气馁。 微电影作为备受瞩目的营销载体，受到各方追捧，也得到广告主的青睐。与影院上映的大制作大电影相比，微电影在制作成本、运作周期上占有优势；而与网络自制剧相比，微电影在品牌植入上更胜一筹，能够更好地传递品牌主张；同时借助网络快速扩散的传播特性，能够更快更精准地触达目标受众。优酷出品方面表示，微电影与品牌相结合，能够突破常规广告片的时间局限，通过故事化的内容全面诠释品牌内涵，而且微电影能够很好地传递品牌诉求，实现与消费者多层面、多角度的深入沟通，与受众建立更紧密的联系。 从2010年的“11度青春”系列的《老男孩》，到2011年的“幸福59厘米”系列及《父亲》，再到2012年由大师微电影、“勇敢爱”、“不可能的可能”、“逆袭”、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》构成的优酷出品全年战略“美好2012”系列，优酷出品一直通过实践，努力探索微电影产业的发展方向。 得益于微电影在制作上有着高度弹性，能够将品牌巧妙地植入到电影中去，此次五部影片都有朗动汽车的露出。《不可能的可能》系列微电影都是现代都市剧，汽车是无法避免的交通工具，因此朗动汽车作为道具出现在影片中就不会造成观影体验的损失，也保证了产品的曝光。当然，在这五部微电影中也有深度植入的，如《康桥的午夜电台》和《刷车》都将品牌调性与产品特性最大化地融入到剧情中，在讲好故事的同时，将赞助商的品牌理念与产品信息最大化地传达给观众。从优酷出品给出的数据表明，这两部深度植入的微电影作品都得到了网友的一致好评。 对于此次《不可能的可能》系列微电影的顺利推广，北京现代方面认为，微电影独特的优势是此次活动成功宣传的有力保证。 五支电影＞五种人生 汽车赞助电影早已有之，多少国际商业大片中都有豪车的身影。广告主为了体现汽车本身的性能和优势，更是一掷千金不惜让豪车在影片中驰骋沙场。2012年随着微电影的火热，汽车单独拍摄一支微电影来诠释品牌调性也不是新鲜事，但是为了宣传推广一种车型拍摄系列微电影还不多见。 就北京现代汽车本身来说，在《不可能的可能》系列之前在微电影上也有涉及，但是无论是从投入还是演员阵容上都不能与此次的系列微电影相提并论。《不可能的可能》系列微电影分别由杨庆生、沈沁源、五百、黄精甫、金赫5位导演执导；邀请到唐嫣、杨佑宁、张译、童谣、何洁、陈威旭等明星参演；张杰、尚雯婕、果味VC、牛奶咖啡等歌手加盟献唱，以不同风格和题材的影片展现人们对美好事物的追逐。而在制作团队上更是倾尽优酷出品制作团队的力量，力求为观众奉上一场视听盛宴。 对于动用这样大的规模投入和制作班底制作系列微电影，优酷出品方面提到，朗动汽车的品牌主张是“hello impossible”，希望传达的理念是尽最大努力让生命发生奇迹，让不可能变成可能。人生随时面临很多种选择，每个人都有不同的人生，如何将人生中的众多潜在能量挖掘出来，体现不一样的精彩人生是每个人都应该积极思考的问题。鉴于这样的诉求，北京现代和优酷出品商定拍摄系列电影，通过不同人在面临困境时候的不同选择，向受众传达积极向上的人生态度。 这五部电影分别是为了唤起校花的记忆，一群老同学重造了一场15年前足球比赛的《下半场》；刷车工在精心准备人生的第一次约会，“不速之客”闯入他的刷车行，从而引发的一系列小人物的人性自我拷问的《刷车》；蜗居城市的白领恋人，只买得起一辆车，如何才能让两个人都可以开车上下班的《康桥的午夜电台》；古代36计在现代商业上的运用和结合的《博弈》；在末日来临前，人们对爱情的寻觅与坚持的《逐爱之旅》。这五部微电影都在不同的故事里展现了人们追逐“不可能”实现的美好事物时的执着与坚韧，这也正好与北京现代朗动汽车在全球以及中国地区slogan相互吻合。 优酷出品方面提到，此次系列微电影虽然通过五个故事讲述了五种不同的人生际遇，但是所传达的故事内涵远远不止这些。因为大千世界，每个人都是独特的个体，经历也是独一无二的，北京现代方面希望通过这五支电影唤起每个观看影片的受众心中的激情和对美好事物的追逐。 宣传方式五彩斑斓 俗话说的好，好产品也要懂得推广，只有宣传到位才能将产品销售出去，从而获得受众的认可。针对《不可能的可能》系列微电影，不仅合理利用优酷出品的众多资源，更是全面撒网，有效利用社会化媒体的传播力和影响力。 《不可能的可能》系列微电影是优酷土豆首次双平台联合推广，结合朗动的上市时间，优酷出品选择集中推广的策略，推广期为2012年8月至10月，推广资源包括贴片广告、暂停广告、banner等方式。同时，结合伦敦奥运会热点作为推广切入点，平均每部影片两周的推广周期，在优酷土豆受众群中获得相当高的关注和点击率。 微电影产生在社会化媒体时代，所以针对微电影的宣传自然也离不开社会化媒体。首先，[email protected]新浪微博上，利用微电影相关信息海量转发并炒作，吸引微博网友的参与互动并转发；其次，在人人网和豆瓣网等SNS网站，以及门户网站和论坛上，则结合影片并配合各网站的特性进行大量营销推广。 结合优酷土豆自身强大的平台实力，《不可能的可能》系列微电影在线下传统媒体方面也进行了大量的宣传推广，包括机场候机大厅显示屏、电影院LED屏幕以及户外大屏等。更为称道的是，此次系列微电影还吸引到包括央视、各大卫视以及众多平媒对微电影的大幅报道，还成功进驻央视第一剧场频道“微影天地”。 在北京现代方面看来，《不可能的可能》系列微电影的线上线下推广资源绝不输于一部中等成本的院线大片。这么说的原因在于，除了各方媒体的大力支持外，此次微电影还与华谊音乐达成战略合作进行跨界营销，邀请到华谊旗下知名艺人为微电影献唱主题曲，通过微电影MV推广等方式提升项目整体知名度。而借助在北京798尤伦斯艺术中心隆重上演的微电影发布会和在MOMA百老汇电影中心举办的观影会的机会，《不可能的可能》系列微电影的主创、公司高层、北京现代高层等和媒体记者以及众多粉丝一起感受电影的魅力和朗动汽车的不凡气质。 通过线上线下不同渠道、不同媒体、不同路径的全方位立体宣传和推广，朗动汽车“不可能的可能”的品牌诉求通过微电影的内涵、影片主演与粉丝的互动、官方网站对受众的介绍，大范围全面推广开去。 据第三方监测机构ivt数据统计，截止2013年1月7日，《不可能的可能》系列微电影总VV超4100万、百度关键词条超5000万、评论数超2万、视频引用60万、北京现代及朗动品牌多次曝光……一系列的数字说明北京现代此次的宣传收到了不错的效果，有效提升了新车品牌知名度。北京现代方面对于此次微电影合作非常满意，该项目不仅基本摘取国内所有知名微电影奖项的各类金银奖项，还在现代全球的内部评选中，赢得了现代全球经典营销案例第二名的好成绩。同时，北京现代也表示，以此次合作为基础，希望接下来可以与优酷出品进行更深入的微电影营销活动。 此次《不可能的可能》系列微电影能够取得如此成果，自然离不开优酷出品的制作和推广团队，以及能够很好地利用微电影的特性，将品牌调性很好地融入到微电影中去，并借助社会化媒体形成话题效应，成为受众一时争相讨论的话题，引起更多网民的关注。 当然，结合项目特点，优酷出品联合华谊兄弟音乐公司达成战略合作，通过微电影与音乐的结合，成功邀请到华谊音乐多位歌手为影片演唱主题曲；并能够很好地结合传统电视媒体和户外媒体进行合理的整合营销推广，也是对传统微电影营销模式的一种创新。
