爱华网近年来，中国家电业的发展速度令全世界都刮目相看，风头直逼曾经称霸全球的日本电器。而一提到中国电器，大家首先想到的一定是“价格低廉”。确实，我们的电器产品之所以能够迅速占领市场，靠的就是价格优势，这一点勿庸置疑。这种价格优势也是众多国内家电企业引起为豪的，是他们击退“外敌”的重要法宝。 但是，这种“优势”是真正的优势么？是能够长期护体的“宝甲”么？值得商榷。过往的经验告诉我们：价格战是一把双刃剑，击退敌人的同时也会伤及自身。
早在显像管电视机时代我们就吃过这种亏，相信那时的情景很多人还历历在目。那时候，我国就已经是世界最大的显像管电视机生产国。国内品牌们通过一轮又一轮的价格战占据了国内市场的绝大部分市场份额。但是，血战过后的国内企业们发现：虽然得到了绝大部分市场，却严重损失了利润，造成的后果就是市场份额占得越多，亏的也就越多。也就在中国家电厂商们集体高奏凯歌庆祝全面占领市场的那一年，某家日本家电业巨头仅在国内市场的彩管电视销售利润就已经超过了当年所有国内电视机厂商利润的总和。这一事实相信众多家电厂商的老总至今仍会心有余悸。于是，在美好的平板时代不断向我们招手，但离我们尚有一段距离的时候，我们的家电厂商们就已经立志要放下“屠刀”，回头是岸。
说时迟，那时快，平板时代嘎然而来。正如我们所担心的一样：外资品牌凭借多年的技术基础和品牌优势重又夺回了大块的市场，动辄十几万的高端电视成为我国先富起来人群争相追逐的新宠。而最早舍弃显像管进入平板领域的海信和厦华也着实尝到了一些甜头。凭借初生牛犊的冲劲占据一席之地，也可以傲视一下当年踩在自己头上的国内大哥们。但是，很快地，眼看蛋糕被人蚕食，那些显像管时代的国内巨头们骑着“智猪”，挥舞着价格屠刀绝尘而来，硬是在本已落后的市场角逐中再度杀出了一条条血路。截止到2005年底，在市场份额上，我们的主要国产品牌再度占了上风，达到70%以上。
但，他们当初 “放下价格屠刀”的信誓旦旦，也随着市场占有率的攀升而灰飞烟灭。难道这些企业“好了伤疤就忘了疼”？不然，这些巨头们又何尝不想分享美味的“利润”蛋糕，但是，环顾自己周身的兵器，也只剩“价格屠刀”这把利刃最上手，效果最快。既然已经在战略上迟人一步，就不能在气势上也差人半分。用低价在短时间内拿到市场份额，一方面挽回自己战略眼光的失误，另一方面，也算回馈了跟随多年的忠实消费者们，就算赔本，也还赚个“吆喝”不是。再说，就连原来的电视机制造老大索尼都有看走眼的时候，我们这些羽翼未丰的“巨头”们，咋就不能犯个小错？
但是，在新年交界之际，另一个我们担心的情况出现了：外资巨头们终于不再沉默，率先挑起价格战，而始作甬者正是马失前蹄的日本巨头——索尼。它挥刀的理由跟我们的国内企业有些相似，都是为了弥补市场战略上的错误。但是，与我们不同的是它有足够的资本去挥舞这把刀，不仅是资金上的，还包括品牌、技术和成本。品牌与技术不必多说，在成本上如今的外资企业也不同往日，大多实现了本地化，各种成本几乎与国内厂商不相上下。同时，他们还掌控核心部件的生产（比如液晶面板），这些都给他们的市场动作提供最大限度的支持。而我们的电视厂商们，一方面要从这些巨头手里拿核心部件，一方面又要在市场上跟他们竞争，这个亏是吃定了。于是，在年底的价格战中，某媒体报道：国产品牌的电视企业集体失语。曾经立下赫赫战功的“价格屠刀”被敌人抢了去。在一份调查报告中显示，元旦期间，国产品牌平板电视的市场份额重新萎缩至50%以下。可以说，这个新年，国产品牌是赔了夫人又折兵。
也许实际情况没有媒体描述的那么糟糕，但是，在新年伊始之际，外资品牌发起的大规模反攻绝对有理由令我们忧虑。我们的企业赖以发展的“价格屠刀”不再手到擒来，核心技术还没到手，我们怎么办？这些问题相信我们的老总们也会不止一次的想到。
于是05年，我们很高兴地看到了各种自主研发的芯片层出不穷，但是这些“芯片”是不是等于能够赖以生存的核心技术，还是说仅仅是喊给消费者听的广告噱头，我们就不得而知了。某著名企业最近大肆宣传的某新型芯片，号称是国人赶超外国技术的里程碑，但它竟然是用在显像管电视上的，要知道，显像管电视已是昨日黄花，这种芯片即使赶上了外国先进水平，那也是因为人家早在几年前就已经全面停止显像管电视的研发工作了。不过，对于所取得的成绩我们还是应该欣喜，至少我们已经迈出了步伐，距离我们追逐的目标又近了一步。
2006年，我们的市场将更加开放，曾经保护我们企业的遮阳伞将被彻底拿掉，暴露在光天化日之下的我们的企业们真的准备好了么？
