爱华网【博客营销服务】企业博客营销战术剖析
博客营销，既是一个战略问题，也是一个战术问题。战略上，它影响到企业的每个方面，小到所谓的办公自动化，大到企业流通环节中的定位；而在战术上，它通常与传播、对话这类沟通方式有关。事实上，博客营销的战术问题涉及的细微环节更多（比如如何和潜在消费者进行对话，如何进行网络危机管理）。已经有越来越多的企业愿意花费一定的投入制作主题博客网站或某个产品的专题博客网站。制作完一个博客网站，就认为推广已经完成而坐等浏览者上门，未免有些滑稽。如何在150万个独立网站、数千万之众的博客二级域名小站点的网络海洋中突围，就显得尤为重要。
很多网络营销教科书会告诉你，网络营销包括如下手段：大幅的banner广告（或者文字链广告）、注册到搜索引擎（或者做一些所谓的SEO优化）、搞些电子邮件营销（或者叫数据库营销）。换句话说，你做一个网站或者主题博客，你需要不遗余力地去发展你的浏览者。
但这些手段，第一种有些过时了，第二种也不稀奇，第三种则强烈地遭到谴责。我们要意识到这样一个问题：这是一个去中心化的时代。
一、去中心化战术策略前面提到中国现在有150万个网站，这是CNNIC在2008年1月发布的中国互联网络发展统计报告中的数字。但同时在那个报告中，它也提到，这个数字对比在上一个统计年度增长了66万。换句话说，2006年中国网站的数量100万不到，而2008年，则增长了50%。也就是说在短短一年中，雨后春笋般地冒出了各种大大小小的网站。每个网站或多或少地都会吸引到一些人的注意力。中国互联网，由三大门户、两大搜索引擎所分割的注意力的时代，已经过去了。
充分意识到注意力去中心化的互联网态势，使得博客营销的战术制定，将不能仅仅固定在某几个高流量的网站之上。博客营销各种战术如事件、话题、病毒、活动等营销手段的使用，方可助企业博客营销异军突起。
二、占领博客邻地战术
就是所谓的“占领博客侧边栏”策略。数千万的博客之众，每一个的影响力可能微不足道，但集合起来相当可观。而且，博客和博客之间会互相传染：博客甲看到博客乙侧边栏转载着一个插件，会感到很有趣而自己也去装载一个，从而形成链式的传播效应。
有一家销售肥皂的企业就曾经使用过类似的传播工具，它以公益的名义征集十名健康大使，并把他们派往山区教育当地孩子们要注意个人清洁卫生工作。
这个活动的展开就是通过博客侧边栏插件完成的。某个浏览者在浏览一个博客的时候，忽然发现该博客的侧边栏多了一个模块：请支持我去做健康大使（下面当然有一个×××品牌健康公益计划字样以做宣传）。在点击一下以示支持的同时，这位浏览者恰好也有自己的博客，于是他/她也给自己装了一个。这样，一传十十传百，最终的结果是，有数万博客都卷入到这项活动，他们即是数万人，同样也是数万自媒体，少说是百万当量级的网络浏览量。而成本呢？几乎可以忽略不计。
这是一个很小的但具有代表性的博客营销战术例子，可以给我们一些启迪：如何利用那么多的博客和网站，花费最小的代价。将活动本身变得好玩，变得让人愿意参与，是极其重要的。
